29
déc
2011
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 Free Mobile : l’image du geek trublion suffira-t-elle à s’imposer sur le marché ?

par Olivier Cimelière
Free - Logo Free Mobile

D’aucuns l’attendaient avec impatience au pied de leur sapin de Noël. Pas de chance ! Free Mobile n’a pas encore dégainé l’offre fracassante promise par son emblématique patron, Xavier Niel. En attendant le 10 janvier, échéance butoir fixée par l’ARCEP (le régulateur des télécoms) pour procéder au lancement effectif, celui que les médias surnomment volontiers le « flibustier du Net » peaufine sa stratégie de communication pour bousculer les opérateurs traditionnels mais aussi les MVNO, ces acteurs sans réseau qui proposent des forfaits low-cost.

Décryptage d’une image savamment cultivée de rebelle high-tech allergique à l’establishment guindé des télécoms. Un pari à quitte ou double ? A voir !

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27
déc
2011
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 PSG : Stratégie de marque et équipe de football sont-ils conciliables ?

par Olivier Cimelière
PSG - Logo 2012

Depuis la prise de contrôle du capital du Paris Saint-Germain en juin 2011 par Qatar Sports Investments (QSI), le club de football de la capitale s’est retrouvé propulsé dans une autre dimension où il truste désormais les gros titres médiatiques autant pour ses résultats sportifs en progression que pour les millions d’euros déversés pour s’attacher de grands noms du ballon rond.

Les fans puristes crient au massacre identitaire du PSG. Les nouveaux propriétaires veulent en revanche clore le chapitre de 15 années de disette où le PSG était tiraillé entre psychodrame cyclique et exploits ponctuels sans jamais parvenir à s’imposer dans la cour des cadors footballistiques européens. Achève-t-on 40 ans de PSG à coup de pétro-dollars ou assiste-t-on à la renaissance d’un club tellement à part dans le patrimoine du football tricolore ? Eléments de réflexion du viscéral supporter du PSG que je suis depuis tout gamin !

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19
déc
2011
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 Village de Noël des Champs Elysées : Paris n’est pas une braderie de parking !

par Olivier Cimelière
Logo Le Plus

Suis-je un indécrottable nostalgique ou un idéaliste forcené ? Toujours est-il que je ne supporte plus ce vulgaire marché de Noël qui colonise pour la 3ème année consécutive la prestigieuse avenue des Champs-Elysées à Paris. D’une superbe idée en soi, on dévie au fil des ans vers un salmigondis de camelots et d’animations sans nul autre intérêt que de faire racler ses fonds de poche aux quidams qui déambulent.

Pourquoi la Mairie de Paris ne s’est-elle pas emparé de cette opportunité festive pour plutôt valoriser la diversité patrimoniale et culturelle que recèle la capitale en son sein ? Coup de gueule contre ce gâchis mercantile.

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18
déc
2011
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 Com’ d’entreprise, activisme et enjeux informationnels : l’ère de l’ « infowar » s’annonce

par Olivier Cimelière
L'infowar, c'est notamment l’arrivée du web 2.0, une montée en flèche d’activismes de toutes sortes, un monde sans cesse en situation de crise, la tyrannie de l’information, souvent incomplète, et dans des cycles ultra-courts...

Le Blog du Communicant 2.0 a l’extrême plaisir d’accueillir son tout premier invité contributeur et non des moindres. Il s’appelle David Millian. Basé au Québec depuis plus de deux ans, David est un consultant expérimenté et expert en intelligence économique, stratégie de communication et enjeux informationnels. Il anime également le blog Comfluences où il décortique avec brio les enjeux et les tactiques d’influence développés par divers acteurs économiques, politiques et même militaires pour gagner la bataille de l’opinion.

A ses yeux, cette bataille qu’il qualifie volontiers d’ « infowar » ne fait que commencer. Avec l’immixtion incontournable des réseaux sociaux dans la donne communicante, les stratèges d’entreprise et les communicants vont devoir sérieusement réviser leurs méthodes face à des nouveaux adversaires rompus à l’activisme et capables d’endommager une réputation et/ou de déstabiliser durablement une société ou une institution. En exclusivité pour le Blog du Communicant 2.0, il a accepté de détailler sa vision très pertinente de ces nouveaux enjeux. Interview en toute franchise de David Millian.

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17
déc
2011
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 Storytelling : Les tendances sociétales de 2011 décryptées en 10 tableaux de mots

par Olivier Cimelière
Institut - Mots

Fondatrice et présidente de l’Institut de la Qualité de l’Expression, Jeanne Bordeau réalise depuis quatre ans un audacieux et original décryptage sémiologique à travers les vocables et les expressions qui ont marqué l’actualité de la société française au cours de l’année écoulée. A partir de cette rétrospective sémantique, elle conçoit des tableaux où elle assemble et colle artistiquement quelques 800 mots saillants répartis en 10 thématiques fondamentales.

En attendant que la collection 2011 soit officiellement dévoilée au public le 13 janvier prochain à la galerie Verneuil – Saints Pères à Paris, le Blog du Communicant 2.0 a eu le privilège d’avoir un avant-goût fort instructif du vocabulaire symptomatique et récapitulatif de l’année qui s’achève.

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12
déc
2011
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 6èmes Etats de la France : «A la croisée des chemins»

par Olivier Cimelière
France - Logo Etats de la France

Entre une dégradation du triple A de la performance économique du pays et la perspective des élections présidentielles en mai prochain où l’enjeu de la dette publique sera crucial, jamais la France semble n’avoir été autant entre le marteau et l’enclume. C’est autour de cette délicate équation socio-économico-politique que s’est déroulée la 6ème édition des « Etats de la France » le 6 décembre à Paris. Experts, analystes, penseurs, entrepreneurs et journalistes ont débattu à livre ouvert de l’avenir de la France dans la compétition mondiale.

Doit-on s’aligner sur les objurgations pessimistes qui estiment inéluctable le point de non-retour et d’écroulement ? Ou alors peut-on espérer voir la nation française rebondir et reprendre en main son destin ? Voici une petite synthèse forcément un peu réductrice et subjective tant les interventions ont été abondantes en perspectives et points de vue.

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08
déc
2011
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 Centrales EDF vs Greenpeace : Portes ouvertes et communication verrouillée

par Olivier Cimelière
EDF - Logo

La filière nucléaire tricolore se serait probablement bien passé du nouveau coup d’éclat des activistes de Greenpeace le 5 décembre dernier. En s’introduisant frauduleusement dans les centrales d’EDF de Nogent-sur-Seine et Cruas, ceux-ci ont mis en évidence les carences de l’énergéticien français en matière de sécurisation des sites nucléaires, surtout si pareille intrusion avait été perpétrée par des terroristes aux visées nettement plus belliqueuses.

A l’offensive heuristique choc des activistes écologistes, ont aussitôt répliqué de succinctes communications d’EDF minimisant la portée des faits. Le débat déjà bien exacerbé ces dernières semaines autour de l’atome civil ne risque guère d’y gagner en clarté et en sérénité.

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07
déc
2011
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 Un ministre qui twitte est-il un « ministre démotivé » ?

par Olivier Cimelière
Besson - Tweet

En rédigeant ce billet au sujet d’Eric Besson et Twitter, j’étais loin d’imaginer que mon texte à suivre s’inscrirait dans une « polémique » naissante où d’une part, Cécile Duflot traite élégamment le ministre de l’Industrie de « kéké » (sous-entendant qu’il ne fait que tweeter toute la journée) et d’autre part, où le président de la République jugerait ce même ministre « totalement démotivé » parce que « passant des heures sur Twitter ». Au départ, j’envisageais en effet de narrer comment Twitter m’a amené à rencontrer en réel Eric Besson au cours d’un #birl organisé à Bercy en compagnie d’une trentaine de blogueurs de divers horizons suivant le compte @Eric_Besson.

A la lecture du Monde de ce soir où un article assimile la supposée démotivation d’un ministre à son temps passé sur Twitter et son nombre de followers, j’ai sursauté. Mais quelle est cette étrange perception où Twitter semble rimer avec fainéantise et/ou désintérêt pour son activité professionnelle ? A-t-on déjà formulé pareille remarque aux maniaques compulsifs des SMS envoyés à point d’heure ou aux noctambules numériques arrosant de courriels les boîtes électroniques de leurs correspondants ? Aux élus qui ont un blog autrement plus accaparant ? 

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