Twitter & Mdame Michu : Punching ball politique ou progrès démocratique ?

Avec sa dégaine vestimentaire digne des Vamps, Mdame Michu a déboulé dans la blogosphère politique pour faire entendre sa voix de citoyenne de droite patentée. Avatar inventé par un militant proche de l’UMP, cette française lambda veut marteler « le bon sens bien de chez nous » sur Twitter, Facebook et plus récemment un blog. Réservoir à idées ou défouloir débridé ?

Avant l’élection de François Hollande à la présidence de la République, l’humour caustique foisonnait déjà grandement, principalement à l’initiative des opposants de gauche. La figure de proue de cette e-contestation était notamment incarnée par le fil Twitter « Humour de droite » créé en juin 2009. A coups de petites phrases brocardant les tics langagiers de la droite et de photomontages absurdes, le fil s’est taillé un franc succès auprès des anti-sarkozystes … mais aussi au sein d’une partie de la droite ! Au total, il compte aujourd’hui 133 400 abonnés ainsi que 55 000 fans sur Facebook.

L’opposition 2.0 bascule à droite !

Mdame Michu, l’égérie 2.0 de l’anti-gauche !

La droite n’a certes jamais été absente sur les réseaux sociaux mais ne s’était jusque-là jamais taillé un franc succès. Elle avait bien investi l’agora numérique pour faire porter les arguments de son champion électoral. Par exemple, l’initiative « La Gauche m’a tuer » avait à cet effet déployé un tryptique offensif avec un site Web satirique, un fil Twitter et une page Facebook. Force est toutefois de constater qu’il est plus difficile de recruter lorsqu’on est encore au pouvoir puisque le fil Twitter n’enregistre que 2554 followers après plusieurs années d’existence et la page Facebook, 16340 fans.

Depuis le 6 mai 2012, la donne est différente. Passée dans l’opposition, la droite reprend du poil de la bête avec un truculent personnage surgi pendant la campagne présidentielle : Mdame Michu ! Très vite, ce fil ironique, voire sardonique, a émergé comme chef de file de l’opposition à coups de formules assassines et de jeux de mots impitoyables pour l’équipe gouvernementale fraîchement élue. Quelque 15400 tweets plus tard, le fil accueille déjà 8500 aficionados qui se délectent des vacheries humoristiques dégoupillées à cadence régulière.

Devant l’écho rencontré, Mdame Michu s’est vite enhardie avec un blog ouvert en avril 2012 puis une page Facebook le mois suivant. Son fondateur n’entend d’ailleurs pas s’arrêter en si bon chemin (1) : « Le vrai succès est ce que je publie sur mon blog, chaque page a été vu plusieurs dizaines de milliers de fois. Twitter marche aussi très bien, l’objectif est d’être dans 5 ans le plus gros compte non-institutionnel de droite ».

Pourquoi un tel écho ?

Madame Michu, un mythe sociétal relancé sous les traits de la ménagère de moins de 50 ans par la publicité

Au-delà des contenus qui ne peuvent que ravir ceux qui abominent la nouvelle majorité, l’épopée numérique jusqu’à présent réussie de Mdame Michu repose également sur son choix patronymique. De fait, elle résonne fortement dans la conscience collective populaire hexagonale comme le parangon du bon sens populaire. Ce n’est d’ailleurs pas par hasard que tout orateur voulant convaincre de la proximité de son discours, s’empare aussitôt de cette figure égérique pour convaincre de sa capacité à comprendre le peuple. Autrement dit, si Mdame Michu comprend, alors l’argument est recevable.

Ensuite, le personnage de Michu a une authentique épaisseur. Il a d’abord pour géniteur romanesque, le prestigieux écrivain Honoré de Balzac. Monsieur et Madame Michu font en effet partie du casting prolifique de la Comédie Humaine, cette œuvre incontournable et toujours d’actualité où Balzac étrillait et décortiquait avec autant d’acuité, les petitesses et les grandeurs de la société humaine. Bien qu’ils ne soient que des caractères secondaires apparaissant dans Une ténébreuse affaire, les Michu sont dépeints comme des gens simples, régisseurs dévoués d’un domaine dont le noble propriétaire a été guillotiné pendant la Révolution Française. Homme de conviction, Monsieur Michu finira d’ailleurs à son tour sur l’échafaud tandis que son épouse sera arrêtée par la police.

La ménagère de moins de 50 ans : bon sens d’abord !

Bien des décennies plus tard, Madame Michu revient sur le devant de la scène par le biais d’un autre démiurge : Claude Marti. Publicitaire chevronné, c’est lui qui lance la seconde carrière de Madame Michu dans les années 70 en la bombardant comme symbole de la ménagère de moins de 50 ans dont les créatifs publicitaires doivent réussir à s’attacher son intuition futée et son pragmatisme sans chichi. Il explicite son idée (2) : « Je voulais montrer, en outre, que l’on pouvait, sans bourse délier, imposer une idée et une expression uniquement par le bouche-à-oreille, cet indispensable canal de la rumeur. […] Il me fallait un nom bien de chez nous, qui évoque immédiatement le bons sens et l’origine modeste. Me revint alors en mémoire le titre d’une opérette de Messager, Les P’tites Michu […]. Je décidai donc de lancer Madame Michu et d’en faire l’arbitre suprême, le juge unique de ce qui était compréhensible ou non, acceptable ou inadmissible, clair ou obscur ».

Au fil des ans, des campagnes et des nouveaux produits, Madame Michu devient un personnage imaginaire référent en matière de bon sens. Dans une présentation sur les traits intrinsèques à la ménagère de moins de 50 ans, l’institut Ipsos relevait en 2003 les critères vers lesquels Madame Michu s’est tournée (3) : « Les obligations du monde du travail l’ont amenée à devenir plus souple, plus adaptable, plus autonome. Elle est aujourd’hui plus éduquée, et a appris à manipuler les symboles et les codes du monde moderne. Au-delà de ces expertises modernes, Mme Michu s’est recentrée, repliée sur des valeurs traditionnelles. Dans un monde perçu comme plus risqué, inquiétant, compliqué, elle se replie sur la famille, avec l’enfant comme point central. Ses valeurs sont ainsi clairement énoncées : le passé, porteur de vraies valeurs, la petite ville, la vie naturelle et la santé : un bonheur simple et à l’abri des risques ». En d’autres termes, on peut définir Madame Michu comme une néo-conservatrice bon teint.

De ménagère à militante

Quand le fil officiel de Nicolas Sarkozy retweete Mdame Michu ! (capture Europe 1)

Dans le monde actuel particulièrement troublé par les crises, l’incertitude de l’emploi et la rupture de confiance envers les élites, il n’est guère étonnant que la figure de Madame Michu soit devenue le point cardinal de cette France qui ne se reconnaît plus, qui se sent perdue et qui aimerait retrouver les repères d’antan. Baptiser un réseau social avec cet emblème est immanquablement une habile manière de capter toutes celles et tous ceux qui sont convaincus que le nouveau gouvernement va précipiter le pays dans le chaos et la régression. L’initiateur du compte parodique de Mdame Michu ne dit pas autre chose (4) : « C’est une française moyenne, de droite, plutôt rurale, passionnée de politique et qui ne tourne jamais sa langue dans sa bouche avant de l’ouvrir mais fait plutôt confiance à son bon sens ».

Il n’est donc guère surprenant que le compte Twitter de Mdame Michu ait rapidement explosé en termes d’audience. Et même jusqu’à être retweeté très vite par le très officiel fil Twitter d’un certain Nicolas Sarkozy avec cet uppercut en 140 caractères (4) : « #FH qui prendrait la place de Sarkozy sur la sécurité, c’est comme si Rantanplan prenait celle de Lucky Luke » ! Même si le « RT » est prestement effacé de la timeline présidentielle, le message ne passe pas inaperçu et lance aussitôt la réputation de cette sacrée Mdame Michu !

Désormais, c’est à un véritable sitcom digital auquel Mdame Michu nous convie quotidiennement. Outre ses inlassables sarcasmes mordants, elle a entraîné dans son sillage une véritable descendance « twitterienne » dont le point de convergence est d’afficher ouvertement leur résistance farouche au pouvoir en place. Sans parler de certains qui ont également glissé un petit logo de soutien à François Fillon pour la présidence de l’UMP ! C’est ainsi que la famille Michu s’est élargie depuis quelque temps avec le mari Alfred Michu (4078 followers), le petit-fils Petit Jules (2763 followers), la petite cousine Pauline Michu (105 followers et bien peu bavarde !), le fidèle chien Ursule Michu (241 followers) sans parler des potes remontés comme des coucous !

Il y a notamment l’Aveyronnais antisocialiste Msieur Lapique (1706 followers), la super mamie de droite Madame Lenvie (4700 followers), la fan La Mère Michel (1345 followers), le voisin de droite Msieur Duchemol (2277 followers), le voisin maquisard Le Père Marcel (1365 followers) et la dernière arrivée du cénacle : Mère Tapdur (706 followers) !

Conclusion – Mdame Michu au pouvoir ?

Tout comme « Humour de droite » ravissait de manière jouissive ceux qui ne pouvaient plus supporter le quinquennat de Nicolas Sarkozy, Mdame Michu a repris le flambeau à destination de ceux qui sont d’irréductibles détracteurs de la présidence de François Hollande. Pour l’un comme pour l’autre, les ricochets verbaux sont souvent cinglants, quelquefois très marrants mais au final n’élèvent pas vraiment le débat.

Lire la suite du billet sur Le Plus du Nouvel Observateur

Sources

(1) – « Mdame Michu, la star anti-gauche qui monte » – Keek.fr – 16 mai 2012
(2) – Yves Deschamps – « On a retrouvé Madame Michu » – Stratégies – 14 mai 2009
(3) – « Ipsos traque Madame Michu » – Stratégies – 30 octobre 2003
(4) – « Mdame Michu, la star anti-gauche qui monte » – Keek.fr – 16 mai 2012
(5) – Paul Larrouturou – « Le fil Twitter de Sarkozy relaie un tweet comparant Hollande à Rantanplan » – Le Lab d’Europe 1 – 22 mars 2012