Bernard Tapie : Sketch permanent pour plan com inoxydable

« Rien à foutre ! » est la bravache formule qu’a aussitôt balancée Bernard Tapie aux juges en charge de l’affaire Adidas – Crédit Lyonnais qui le convoquaient pour une audition. Ces trois mots résument à eux seuls le triptyque médiatique qu’a toujours cultivé l’ubiquitaire patron : bretteur atypique, victime en croisade et carrière polymorphe. En dépit des mensonges, des excès et des condamnations, l’homme continue de faire recette dans l’opinion publique et les médias. Décryptage d’un phénomène bien gaulois.

Dans le bestiaire des « bons clients » médiatiques, Bernard Tapie est hors catégorie. Voix rocailleuse de stentor, gourmette dorée au poignet et vocabulaire fleuri à la bouche, c’est probablement la marionnette de « Nanard » des Guignols de l’Info qui rend le mieux compte de l’essence de ce personnage sidérant qui nourrit la chronique médiatique depuis les années 80 et même avant lorsqu’il s’essayait à devenir chanteur yéyé sous le nom de Bernard Tapy (prononcez « Tapaille »). S’il fit chou blanc côté ventes de 45 tours, le natif de la banlieue rouge parisienne n’a en revanche jamais cessé de multiplier les tours de prestidigitateur pour imposer sa carrure de boxeur prêt à foncer dans le tas pour nourrir son ego incommensurable. Avec trois axes de communication déclinés sans relâche, sans vergogne et sans crainte.

Axe n°1 : J’affirme donc c’est vrai !

Une affirmation de Tapie a souvent force de vérité !

La publication de son dernier livre plaidoyer est symptomatique des facultés uchroniques de Bernard Tapie. Sous le titre qui annonce clairement la couleur, « Un scandale d’Etat, oui mais pas celui que vous croyez », il réagence à sa sauce l’interminable saga qui était le point d’orgue de sa vie de businessman : l’acquisition d’Adidas bien qu’il empruntât 100% du montant auprès du Crédit Lyonnais. Lesté aujourd’hui d’un pactole de 403 millions d’euros (auquel s’ajoutent 45 millions de dommages et intérêts pour préjudice moral) par le biais d’une procédure arbitrale très contestée, Bernard Tapie n’en démord pas : la banque l’a « volé », « trompé », « trahi » (1). Et de de réécrire de longs pans de l’histoire où les vilains argentiers de la banque publique l’auraient ignoblement détroussé.

Cette version des faits estampillés Tapie a tellement été martelée dans de nombreux médias par l’homme lui-même et ses obligés qu’elle a fini par s’imposer comme authentique (ou du moins plausible) aux yeux d’une proportion non négligeable de l’opinion publique. Qu’importe si la réalité des faits disséquée avec perspicacité par le journaliste Laurent Mauduit dans son livre-enquête « Sous le Tapie », ne coïncide guère avec le scénario concocté par le multicartes du théâtre médiatique. Une réalité où il est endetté jusqu’au cou avec une entreprise en pertes constantes, pressé par ses créanciers et entré entretemps dans le gouvernement Bérégovoy. Une réalité qui poussera l’homme d’affaires à vendre Adidas, aidé par le Crédit Lyonnais soucieux de ne pas boire un bouillon financier.

Adidas, l’affaire de sa vie

Adidas sera redressé et racheté par Robert-Louis Dreyfus. Bernard Tapie touchera même un coquet chèque de 35 millions d’euros sans avoir misé un seul centime de sa poche au départ (2). Sauf qu’il reste largement endetté et qu’il se lance alors dans un combat sans merci contre la banque accusée de l’avoir volé. Ce combat qui fait encore la Une aujourd’hui et que Bernard Tapie va une nouvelle fois asséner sans complexes sur le plateau du JT de 20 heures de France 2, est devenu vérité médiatique. C’est tout l’« art » de Bernard Tapie : proférer les énormités les plus folles ou les omissions les plus osées pour imposer sa vision des choses et la rendre « crédible ».

Récemment, il a récidivé dans son livre à propos des arbitres de la commission lui ayant attribué 403 millions d’euros (3) : « Je veux dire ici que je connaissais personnellement aucun des trois tout en connaissant assez bien leur réputation pour savoir qu’ils jouissaient d’une image de compétence et d’intégrité totalement inattaquable ». Une jolie faribole qui oublie opportunément la dédicace manuscrite qu’il fit en 1998 à l’un des trois, Pierre Estoup, en écrivant ceci : « Votre soutien a changé le cours de mon destin » (4). La carrière de Tapie est jonchée de ces assertions en titane trempé de mémoire à géométrie variable.

Axe n°2 : Je suis une victime car je suis différent

Devenir victime pour mieux plaider son cas

Même s’il n’a rien d’un fragile Calimero, Bernard Tapie n’a jamais redouté de faire vibrer à l’envi la corde de la victimisation. Issu d’un milieu social modeste et sans diplôme prestigieux, il s’est toujours complu à narrer son ascension irrésistible dans les sphères économico-sportivo-médiatico-artistico-politiques. Partout où il a posé un pied, ce fut systématiquement de manière tonitruante avec en filigrane la revanche d’un fils de prolo qu’on n’attendait pas. Forcément, son style abrupt qui ne s’embarrasse pas de fioritures, n’a pas toujours eu l’heur de plaire. D’où une propension plus qu’exacerbée à entonner le refrain binaire du bouc émissaire et du petit chose pour expliquer avanies et déroutes qui constellent son parcours.

Il tient particulièrement rancune à un monde : celui des politiques où il est surtout entré par la grâce hypnotisée de François Mitterrand et Pierre Bérégovoy. Tutoyant un bref instant les sommets du pouvoir, Bernard Tapie tâtera pourtant de la case prison pour l’affaire de corruption sportive OM-VA et multipliera les déboires judiciaires. Sa ligne de défense sera alors inflexible et récurrent : victime jusqu’à l’os. Comme il le clame peu de temps après son rachat des titres sudistes du groupe Hersant-Médias (5) : « Sans la politique, je serais toujours propriétaire d’Adidas que j’avais réussi à redresser (…) Je suis le roi des cons, voilà la vérité. J’ai foutu tout ça à la poubelle parce que, venant de mon milieu, je considérais que devenir ministre, c’était un grand truc. Foutaises ! ».

Ce rôle de martyr crucifié par l’establishment et les « bourgeois opportunistes » (6), Bernard Tapie l’a évidemment endossé avec délectation comme s’il réapparaissait vibrionnant sur les planches d’un théâtre ou derrière la caméra de Claude Lelouch. Un rôle en or massif qui ne peut que suavement tintinnabuler aux oreilles de l’opinion publique largement convaincue que la classe politique se sucre allègrement et bien plus que ne pourrait le faire un Tapie à lui seul. C’est pourtant perdre de vue que « Nanard » a coulé tout seul comme un grand, différentes entreprises dont il fut l’acquéreur : Manufrance en 1986, Terraillon en 1993, les écoles Tapie en 1995, La Vie Claire en 1996 et même l’OM qui déposa son bilan en 1995 après la gestion financière désastreuse du président de club Tapie !

Axe n°3 : Je rebondis donc je renais.

Jouer l’acteur pour mieux rebondir

La mémoire médiatique est volatile, celle du corps sociétal aussi. Cela tombe bien. Bernard Tapie a en permanence su jouer de son côté Phénix qui s’effondre pour mieux renaître ailleurs et de préférence où on l’attend pas. Ce côté caméléon où l’instantané et le bagou priment, l’homme s’en est fait une spécialité. Pour planquer les peu glorieux avatars, il bifurque sans crier gare vers d’autres cieux. Il fut député et ministre avant de chuter. Il jure grand dieux qu’il ne remettra jamais la main au pot tout en se gargarisant de sa popularité régénérée à Marseille depuis qu’il détient le quotidien local La Provence. Journal qui pourrait si besoin servir de rampe de lancement pour un ultime défi et régler ainsi ses comptes avec ceux qui l’ont lâché et/ou affronté.

Son CV est à l’aune de ce slalom qui brouille les pistes pour ne garder que les flamboyants aspects. Dans sa carrière, Bernard Tapie a accumulé les jobs : chanteur de variétés, vendeur de télés, repreneur d’entreprises, animateur de télévision, patron d’une équipe cycliste puis de l’OM, député, ministre avant de refaire une incursion dans le monde du spectacle au cinéma, au théâtre et même dans une série policière sur TF1 en devenant le commissaire Valence. Ca ne s’invente pas !

Grande gueule, fonceur, gagneur (enfin à sa façon !), Bernard Tapie vitupère, maugrée, conspue et distribue les uppercuts goguenards et provocateurs. Prêt aux déclarations les plus absurdes comme celle faite récemment dans le Journal du Dimanche. Loin de s’embarrasser des subtilités juridico-procédurales, il dit en effet sans ciller à propos de l’arbitrage du Crédit Lyonnais, « s’il y a entourloupe, j’annule tout » (7). Et le bon peuple gaulois de se dire alors que le « Nanard » est un chic type qui en a sacrément pour accepter d’ainsi jouer banco sur le tapis vert. Peu importe si dans les faits, Bernard Tapie n’a absolument aucun pouvoir de cette espèce pour faire ou défaire à lui seul des décisions techniques !

« Nanard », bon client pour toujours ?

Le « Nanard » des Guignols n’est pas prêt de disparaître

C’est sans doute un constat terrible mais rien ni personne n’affectera jamais vraiment l’image de Bernard Tapie. Malgré les casseroles qui constituent une batterie de cuisine digne d’un magasin d’électro-ménager, l’homme restera sympathique pour nombre de citoyens français. Car Tapie, c’est le Gaulois indomptable qui sommeille en nous. Celui qui râle contre tout le verbe gouailleur et la formule assassine. Celui qui ferraille contre les nantis de l’establishment qui se goinfrent quand les autres serrent la ceinture. Celui qui parvient toujours à rebondir comme un invincible héros de série télévisée. Celui qui mord la ligne blanche en toutes circonstances tout en plaidant avec une vigueur rieuse sa bonne foi de type qui ne savait pas.

A cet égard, les médias (et même si Bernard Tapie les abomine pour les côtés moins lumineux du personnage qu’ils ont mis en avant) ont largement contribué, parfois avec une connivence suspecte ou une indécence audimatique dérangeante, à façonner la légende Tapie. Quelle que soit l’issue de l’affaire Adidas et les éléments à charge qui s’accumulent, Bernard Tapie peut dormir tranquille. Ses adversaires les plus résolus comme Charles de Courson, Jean Peyrelevade, François Bayrou et d’autres encore pourront continuer de ferrailler et de sortir des cadavres du placard. Jamais Tapie ne subira l’estocade médiatique tant il est devenu une quasi figure mythique dans laquelle une grosse frange de la population se reconnaît avec gourmandise et sentiment de revanche par procuration. Le constat est déprimant mais le plan com’ de Nanard est inoxydable.

Sources

(1)    – Bernard Tapie – Un scandale d’Etat, oui mais pas celui que vous croyez – Plon – Juin 2013
(2)    – Sophie Fay – « Non, Tapie n’a pas été volé » – Le Nouvel Observateur – 27 juin 2013
(3)    – Bernard Tapie – Un scandale d’Etat, oui mais pas celui que vous croyez – Plon – Juin 2013
(4)    – Renaud Belleville et Irène Inchauspé – « La sainte de Bercy et le sourd-muet de l’Elysée » – L’Opinion – 27 juin 2013
(5)    – Aude Rossigneux et Frédéric Béghin – « Marseille, me revoilà » – Le Parisien Magazine – 22 février 2013
(6)    – Bernard Tapie – Un scandale d’Etat, oui mais pas celui que vous croyez – Plon – Juin 2013
(7)    – Laurent Valdiguié – « S’il y a entourloupe, j’annule tout » – Le Journal du Dimanche – 1er juin 2013