Décryptage

 Hunger Games : les médias sociaux remportent la partie

par Olivier Cimelière
Hunger Games - Une logo

Film futuriste où des adolescents se combattent à mort dans un jeu télévisé, Hunger Games réalise un indéniable carton au box-office américain. Dans ce succès d’audience, les médias sociaux ont été une efficace cheville ouvrière pour la société de production Lionsgate. Analyse.

Elle s’appelle Katniss. Elle a 16 ans et elle est l’héroïne fictive du long métrage d’anticipation intitulé Hunger Games à l’affiche depuis le 21 mars dernier. Elle vit dans une Amérique post-apocalyptique dominée par le Capitole, une riche cité qui règne sans partage sur une douzaine de districts dont celui de Panem dont elle est originaire. Jusque-là, il n’y a pas vraiment de quoi s’émouvoir. Le pitch évoque plutôt les mythiques films futuristes que furent Blade Runner, Soleil Vert ou encore L’Age de Cristal.

 Mort de Mohamed Merah : 2 tendances à retenir autour d’un emballement médiatique

par Olivier Cimelière
Toulouse - Mohamed Merah

Des abominables carnages commis par Mohamed Merah jusqu’à l’épilogue fatal avec l’assaut du RAID, les médias n’ont pas hésité à casser l’antenne et chambouler les Unes pour rendre minutieusement compte des faits et gestes qui ont tenu la France en haleine pendant plusieurs jours.

La couverture médiatique de ce fait divers révèle deux tendances de fond : le « live » fonctionne inégalement selon le type de média et le clivage éditorial s’affirme dans la presse écrite. Pas toujours pour le meilleur.

 Communication : Un porte-parole doit-il systématiquement fermer sa « gueule » ?

par Olivier Cimelière
Porte-parole - Micro

Le rôle de porte-parole est crucial dans la stratégie de communication d’une entreprise, d’une institution ou d’un parti politique. En plus des dirigeants et des experts qui composent une structure, il est le maillon entre cette dernière et son écosystème médiatique. A lui de relayer les messages et d’amplifier l’écho d’un discours officiel.

Pour autant, est-il condamné à n’être qu’un docile perroquet jacassant les éléments de discours à longueur de temps ou peut-il parfois s’absoudre de sa cage discursive et faire valoir sa personnalité et ses valeurs ? Petite réflexion autour d’un sujet d’actualité que Nathalie Kosciusko-Morizet a relancé à son détriment !

 Note de lecture : Je me suis bien amusé, merci ! de Stéphane Guillon

par Olivier Cimelière
Guillon - UNe

En contant par le menu ses 3 années de chroniques mordantes dans la Matinale de France Inter et en parallèle le mécanisme inexorable de son éviction programmée dans les coulisses de la Maison de la Radio, le lecteur pourrait s’attendre à un impitoyable règlement de comptes à coups de formules saignantes comme sait les découper avec dextérité Stéphane Guillon. Or, l’immense mérite de son témoignage est qu’il ne sombre ni dans le pathos faisant du trublion des ondes un martyr symbole, ni qu’il ne cède à un flingage fielleux même si l’auteur n’épargne pas certains acteurs clés de ce dossier qui agita tant les médias et l’opinion.

Sans rien perdre de sa verve impertinente, Stéphane Guillon sait au contraire faire preuve d’un étonnant et humble recul sur lui-même. A plusieurs reprises, il partage dans ce livre, les doutes qui l’ont assailli après un portrait décapant suscitant l’ire de la « vedette » du jour. Il s’interroge ouvertement sur ses possibles écarts de langage même s’il ne veut en rien renier sa liberté de parole et son humour débridé. Il n’hésite pas à dépeindre ses propres emportements, ses susceptibilités d’artiste, voire ses rivalités latentes avec d’autres humoristes. Il parle avec franchise de ses doutes, de ses naïvetés et de ses erreurs sans forcément vouloir s’attribuer le beau rôle en toute circonstance.

 Baromètre Edelman Trust 2012 : Confiance, vous avez dit confiance ?

par Olivier Cimelière
Edelman - Une Trust

Depuis 12 ans, l’agence de communication Edelman mesure l’indice de confiance attribué à quatre catégories d’acteurs institutionnels à travers le monde : les entreprises, les gouvernements, les médias et les ONG. Pour la France, le cru 2012 a été débouché le 7 mars lors d’une conférence dans les locaux de Sciences-Po à Paris. Hormis quelques rares domaines, la confiance trahit un sacré goût de piquette bouchonnée. Extraits de quelques résultats symptomatiques et amorces de solutions.

D’aucuns pourront toujours certes contester l’ambiance plutôt pessimiste mise en exergue par le baromètre Edelman Trust au motif que les sondages ont une fâcheuse tendance à dire tout et son contraire. Cela serait pourtant une sérieuse méprise car l’échantillon sur lequel repose le traditionnel coup de sonde d’Edelman est bien loin d’être un panel au doigt mouillé. L’enquête en ligne a été en effet menée dans 25 pays auprès de 30 000 répondants âgés de 25 à 64 ans et ayant un niveau d’information élevé des enjeux socio-économiques. En France, ce sont 1200 personnes qui ont fait part de leur perception.

 Conférence Media Aces : Les médias sociaux sont-ils en train de mourir ?

par Olivier Cimelière
Media Aces - Logo vertical

C’est en substance cette grave question qui a été le fil rouge de la 6ème conférence de Media Aces, l’association des professionnels des médias sociaux en entreprise, qui s’est déroulé le 6 mars dans les locaux de l’ESG à Paris. Entre requiem et hymne à l’espoir, plusieurs experts sont venus partager leurs expériences et leurs observations. « Début de la fin ou fin du début » comme le proclamait l’intitulé de l’événement ?

En décembre 2011, Hervé Kabla, directeur de Blogs Angels et co-fondateur de Media Aces France, avait déjà jeté un sacré pavé dans la Toile. Dans une chronique iconoclaste mais très pertinente, il s’interrogeait ouvertement sur une possible phase terminale des réseaux sociaux. Une réflexion gonflée à l’heure où Facebook conquiert plus que jamais des fans et prépare fébrilement son entrée en Bourse. Et si l’hypothèse n’était pas si farfelue de prime abord ?

 Petit Journal de Canal + : Et si on arrêtait le bal des faux-culs ?

par Olivier Cimelière
Petit Journal - Logo rouge

Pilonné par certains politiques qui l’accusent de déformer la réalité, menacé de retrait de carte de presse (finalement conservée) par un syndicat de journalistes, l’émission trublion de Canal+ traverse des turbulences à cause de son ton impertinent. Stop à l’hypocrisie !

Il fallait s’y attendre. A force de clouer au pilori avec un humour impitoyable les petits mensonges et grandes incohérences de la communication des acteurs politiques français, « le Petit Journal » animé par Yann Barthes a suscité une grossissante vague de contestation ces dernières semaines.

 Buzz ou pas buzz : Burger King joue-t-il à l’Arlésienne en France ?

par Olivier Cimelière
Burger King - Photo Une

Début 2012, il a suffi d’un billet d’un blog spécialisé puis d’un twittos assurant avoir vu une enseigne Burger King déballée sur le chantier d’une future galerie commerciale pour que les spéculations se réactivent sur un imminent come-back. Buzz orchestré, hoax récurrent ou fantasme de fans ?

Tel un disciple ayant vu soudainement  l’objet de sa vénération, le twittos Kendo alias @Shikendo a inondé le 23 février dernier sa timeline Twitter pour faire part de sa découverte : un restaurant Burger King va bientôt ouvrir dans la galerie commerciale en voie d’achèvement de la gare Saint-Lazare à Paris. C’est sûr, il a vu de ses yeux vu une enseigne à l’effigie de la célèbre américaine disparue de France depuis 1997. 

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