Archives de la catégorie : Opinion

amazon-go-banniere-communication 27 décembre 2016

Communication Monoprix vs Amazon Go : Rira bien qui rira le dernier ?

Il fallait bien un buzz pour clore l’année 2016 sur les médias sociaux. Monoprix s’y est essayé en pastichant dans une vidéo Amazon qui teste actuellement à Seattle un concept de supermarché physique sans caisse où l’intelligence artificielle est au cœur du fonctionnement du magasin. Si la vidéo fait esquisser un sourire sur le coup, […]


t2017-banniere-communication 21 décembre 2016

Tendances communication 2017 : Et si on arrêtait de mettre la poussière sous le tapis pour parler des vrais enjeux ?

Au moment de rédiger ce classique cahier annuel des tendances qui font ou vont faire bouger les lignes de la communication des entreprises et des institutions, je suis simultanément pris par un immense vertige et une perplexité lancinante. Vertige devant ce monde connecté où l’information circule en permanence et se télescope à la vitesse d’atomes […]


reinfo-banniere-communication-conspiracy-004 19 décembre 2016

Sites de « réinformation » : Comment médias, éditeurs et communicants peuvent-ils se positionner ?

La victoire de Donald Trump n’en finit plus d’accoucher de controverses où la qualité de l’information diffusée tant dans les médias que sur les réseaux sociaux est globalement accusée de véhiculer des faits fantaisistes, des rumeurs ou au contraire d’occulter des vérités au public. Faux sites d’information, trolls activistes, propagande en ligne de certains Etats, […]


Brandon Raygo 4 décembre 2016

Le fact-checking peut-il (et doit-il) constituer un outil de communication politique ?

Un article du Washington Post en date du 24 novembre dernier a fait grand bruit. Experts à l’appui, celui-ci affirmait que la propagande russe avait massivement investi les réseaux sociaux pour diffuser des fausses infos et biaiser ainsi le résultat de l’élection présidentielle américaine qui vit Trump vainqueur à l’étonnement de beaucoup. Quelques jours plus […]


macron-banniere-communication 6 novembre 2016

Emmanuel Macron : Bulle de communication politique ou véritable dynamique disruptive ?

L’ex-locataire de Bercy est incontestablement la figure politique qui monte et qui n’en finit pas de bousculer l’establishment politico-médiatique en faisant bouger les lignes. A tel point que d’aucuns le jugent n’être qu’une image marketing sans concrétude programmatique ou encore un hologramme numérique qui finira bien par s’étioler à mesure que l’échéance électorale de la […]


ceo-2-banniere-communication 30 octobre 2016

Communication corporate : Un patron peut-il s’engager dans des causes politiques et sociales ?

Pendant très longtemps et hormis quelques rares exceptions notables, l’action politique, économique et sociale a été le pré carré jalousement revendiqué des politiciens. Lesquels entendaient indiquer aux entreprises ce qu’elles avaient à faire pour contribuer à la communauté. Cette ligne de partage tend désormais à se dissoudre à mesure que nombre de hauts dirigeants d’entreprise […]


cash-banniere-communication 13 septembre 2016

Cash Investigation & Elise Lucet : Doit-on parler de journalisme ou de marketing éditorial ?

Le titre de ce billet surprendra sûrement plus d’un lecteur tant l’émission emblématique de France Télévisions jouit aujourd’hui d’une aura journalistique incontestable dans l’opinion publique. Depuis 2012, que de coups éditoriaux et de scoops révélés par l’équipe de journalistes qui officie sous la houlette d’Elise Lucet. On ne compte plus les révélations embarrassantes comme le […]


yg-social-media-listening 11 septembre 2016

Veille & Médias sociaux : Enfin un livre blanc qui pose les vrais enjeux à relever pour plus de pertinence

Jamais les communicants n’ont autant disposé d’une panoplie aussi puissante d’outils de veille capables de scruter les informations mises en ligne sur le Web social. Nombre d’agences et d’éditeurs de logiciels rivalisent d’ardeur et surtout de promesses pour convaincre les entreprises et les institutions d’investir dans leurs produits capables de repérer des signaux faibles de […]