Archives de la catégorie : Tendances

15 octobre 2018

La démission devient-elle une arme de communication politique ?

De tout temps, les démissions ont rythmé la vie des organigrammes des entreprises et des institutions. Acte à forte teneur émotionnelle, le jet de l’éponge professionnel engendre systématiquement des répercussions tant au sein des équipes que dans l’écosystème externe. Or, depuis un certain temps, ce geste a tendance à devenir un exercice beaucoup moins spontané […]


14 octobre 2018

Médias sociaux : Quelles sont les marques alimentaires les plus influentes en France ?

En partenariat avec Linkfluence, éditeur de logiciels de veille digitale, l’agence de conseil en communication éditoriale Ultramedia s’est penchée sur les marques alimentaires les plus influentes sur les réseaux sociaux. Une boisson gazeuse sucrée, un jambon et une brioche obtiennent les faveurs du baromètre ci-dessous !


14 octobre 2018

Josselin Martin de Genius : “Les communicants ont besoin de sens et de perspective dans leur relation au travail »

Le métier de communicant s’est considérablement ramifié en diverses expertises pointues durant ces dernières années. Le digital est évidemment au cœur de cette transformation des compétences mais pas uniquement. Les entreprises ont aussi du mal à identifier les bonnes ressources ou bien proposer des recrutements attractifs à des talents junior et senior qui en retour, […]


13 octobre 2018

[Livre Blanc CMIT/ Faber Content] : Curation, vous avez dit curation ?

Le CMIT (Club des directeurs Marketing IT) et Faber Content (agence spécialisée en stratégies de contenus) viennent de publier récemment livre blanc à la curation de contenus. Souvent méconnue ou mal optimisée, la curation représente pourtant un levier inestimable pour mener une veille informationnelle pertinente, identifier des sujets porteurs et partager la quintessence de ses […]


9 octobre 2018

[Etude Golem.ai] : Où en est le déploiement de l’intelligence artificielle chez les communicants ?

L’Intelligence Artificielle est un sujet qui tient une place de plus en plus importante dans les entreprises, notamment auprès des professionnels du marketing et de la communication. Mais où en est-on concrètement ? Les marketeurs sont-ils à l’aise avec l’IA ? Du chatbot aux objets connectés quelles solutions sont déjà ou vont être implémentées ? […]


20 septembre 2018

Activisme des marques : axe crédible de communication ou opportunisme déplacé ?

Début septembre, Nike a détonné dans l’univers souvent policé de la communication sportive. La marque au swosh a en effet choisi comme égérie de sa nouvelle campagne, le footballeur américain Colin Kaepernick. Le même qui avait mis un genou à terre pendant l’hymne national en guise de protestation contre les violences policières envers les populations […]


19 septembre 2018

[Etude Edelman Trust Barometer] : La défiance grossit envers les médias sociaux et les marques doivent intervenir

A l’heure où 26% des Américains ont supprimé l’application Facebook de leur smartphone, un vent de défiance sans précédent se lève sur les réseaux sociaux. Captation indue des données personnelles, prolifération de fake news, invasion de discours haineux sont autant de faits qui rendent les internautes de plus en plus circonspects. Un désenchantement que vient […]


19 septembre 2018

Salarié ambassadeur (Employee Advocacy) : L’association Entreprises & Médias invite les communicants à se lancer dans la démarche

 L’association des directeurs de la communication Entreprises & Medias vient d’éditer un précieux ouvrage sur la notion de salarié ambassadeur (« employee advocacy » en anglais). Avec l’irruption des médias sociaux, la porosité interne/externe n’a jamais été aussi vivace. Longtemps perçue comme une menace avec des risques de fuites informationnelles et/ou des dénigrements réputationnels, l’expression […]