Archives du mot-clef : activisme

20 octobre 2019

Une entreprise peut-elle légitimement s’engager dans l’activisme sociétal et environnemental ?

Les entreprises et leurs marques sont de plus en plus redevables de comptes envers l’opinion publique (mais aussi les collaborateurs) sur les questions sociétales et environnementales. En août 2019, plusieurs pactes et alliances concomitants à l’initiative de grandes entreprises ont vu le jour pour accentuer l’engagement de celles-ci dans la défense des droits humains, la […]


13 octobre 2019

#ExtinctionRebellion : Désobéir civilement est-il un acte de communication constructif ?

Ils décrochent les portraits présidentiels dans les mairies, ils squattent l’espace urbain en installant des campements à même la chaussée, ils barrent l’entrée des magasins des grands enseignes commerciales, ils prennent le contrôle de la circulation. Après les Gilets Jaunes et leur Acte 48 à ce jour, des rebelles activistes d’un nouveau genre viennent de […]


24 juillet 2019

Greta Thunberg : Peut-on (ou pas) parler d’artefact de communication ?

Elle est l’idole des 16-20 ans qui veulent sauver la planète de son sombre destin écologique. Elle a été élue parmi les 100 personnes de 2019 les plus influentes au monde par le renommé magazine Time. Depuis août 2018 et sa grève de l’école pour protester contre la destruction des ressources naturelles, Greta Thunberg enchaîne […]


15 janvier 2019

[Etude Saper Vedere] : Les crises digitales ont muté … et ça se complexifie pour la communication !

Il fut un temps diablement pas si lointain où le « bad buzz » était sur toutes les lèvres des communicants et des marketeurs. Avec l’émergence des réseaux sociaux, cette tornade digitale agitait les internautes pendant un ou deux jours puis retombait dans les catacombes du Web. Hormis quelques grosses polémiques comme Kryptonite, Nestlé KitKat, […]


8 janvier 2019

Information & Réputation : Le “deep fake video” est-il la prochaine menace pour les communicants ?

A peine vient-on d’apprendre (ou du moins essayer) à se familiariser et à repérer les « fake news » qu’il faut déjà devoir faire face à un nouveau défi informationnel : le « deep fake video ». Profitant de la popularité du format vidéo dans la consommation des médias et des réseaux sociaux ainsi que […]


20 septembre 2018

Activisme des marques : axe crédible de communication ou opportunisme déplacé ?

Début septembre, Nike a détonné dans l’univers souvent policé de la communication sportive. La marque au swosh a en effet choisi comme égérie de sa nouvelle campagne, le footballeur américain Colin Kaepernick. Le même qui avait mis un genou à terre pendant l’hymne national en guise de protestation contre les violences policières envers les populations […]


6 juin 2018

Bayer enterre la marque Monsanto : Un choix de communication logique mais qui appelle à aller plus loin

C’était déjà une option fortement considérée lorsque l’allemand Bayer a racheté l’américain Monsanto en 2016. C’est devenu une réalité officielle depuis que la justice américaine a récemment donné son feu vert pour cette méga-fusion du monde de l’agrochimie. Bayer a aussitôt annoncé la disparition du nom d’entreprise Monsanto. Symbole des pires controverses du secteur, le […]


22 janvier 2018

Fake news & complots en ligne : Le ménage s’impose même avec une loi imparfaite et d’autres actions conjointes

Les rumeurs et les fausses nouvelles ne sont pas nées avec le Web social. En revanche, celui-ci  a considérablement amplifié leur pouvoir de prolifération et d’influence auprès des publics. C’est l’effet collatéral des médias sociaux : ils ont créé un appel d’air sans précédent pour que des voix minoritaires, farfelues, extrémistes jusque-là confinées dans leurs théories […]