Archives du mot-clef : communication digitale

17 octobre 2017

[Etude Argus de la Presse/Cision] : Réseaux sociaux : les influenceurs ont-ils un impact sur les consommateurs ?

Devant l’ampleur du phénomène des influenceurs et de l’impact qu’ils peuvent générer dans l’achat ou la réputation d’une marque, L’Argus du Presse et Cision ont décidé de mener une enquête en collaboration avec Ipsos. Objectif : mesurer la perception des internautes français envers les influenceurs et évaluer l’impact des posts publiés sur les comportements d’achats […]


15 octobre 2017

Name & Shame : Une tactique de communication pertinente ou borderline ?

Vous ne la trouverez quasiment jamais mentionnée dans les manuels et guides de stratégie de communication. Pourtant, la pratique du « Name & Shame » revient à intervalles réguliers sur différents sujets de société et à l’initiative d’acteurs plus divers qu’on ne pourrait le croire. L’affaire sulfureuse et scandaleuse du producteur hollywoodien Harvey Weinstein soupçonné […]


14 octobre 2017

Stratégie de communication : Les moins de 13 ans sont-ils une communauté à intégrer ? 

Officiellement, les moins de 13 ans n’ont pas droit de cité sur les réseaux sociaux. Dans les faits, ils se sont affranchis depuis longtemps des règles fixées par les grandes plateformes à mesure qu’ils disposaient de tablettes et de smartphones bien avant l’âge requis. Ceux que l’agence Heaven baptise les « Born Social » constituent-ils […]


5 octobre 2017

L’engagement, c’est quoi ? 10 commandements à appliquer sur les médias sociaux

99% des publications sur les médias sociaux génèrent très peu d’engagement. Ce constat émane de We Are Com, premier média indépendant sur la communication. Effectivement, émerger dans le flot incessant de contenus et toucher les bons publics relève de plus en plus d’un travail de longue haleine. Il ne suffit plus de cliquer et bombarder. […]


4 octobre 2017

[DirCom du Mois] – Pierre Auberger (Bouygues) : « Un communicant non digitalisé sera vite un communicant « ubérisé »

Comment manage-t-on la communication d’un groupe dont les valeurs familiales demeurent fortement ancrées dans son ADN tout en intégrant la dimension mondiale d’une entreprise qui compte près de 120 000 collaborateurs aux métiers très diversifiés ? Cette équation corporate, Pierre Auberger, directeur de la communication du groupe Bouygues depuis 2009, la construit en permanence avec […]


19 septembre 2017

{Etude Cision} – Journalistes & Médias sociaux : Je t’aime, moi non plus !

Si le recours aux médias sociaux est dorénavant bien intégré dans les pratiques professionnelles des journalistes et ne cesse de progresser, l’étude menée par Cision et l’Université anglaise Canterbury Christ Church auprès de 357 journalistes français, révèle certains points de divergence et/ou de blocage sur l’utilisation des médias sociaux par une profession qui trouve ses marques […]


17 septembre 2017

Découvrez la nouvelle plateforme collaborative des Eclaireurs de la Com

C’est sans doute paradoxal pour des communicants dont le métier consiste justement à mettre en relation, partager, faire savoir, détecter des tendances, etc … mais il n’existait pas jusqu’à aujourd’hui de blog collaboratif et multidisciplinaire sur l’univers de la communication. C’est chose faite depuis fin août 2017 avec les Eclaireurs de la com. A l’initiative […]


7 septembre 2017

Robots conversationnels : Quels règles d’écriture doivent-ils respecter ?

Les robots conversationnels (ou chatbots) connaissent un succès grandissant chez les annonceurs et même certains médias. Pourtant, tous n’ont pas encore l’art de conserver de manière fluide ou intelligible. Conversationnel, l’agence conseil en communication digitale, vient de dévoiler une infographie qui compile 10 règles de rédaction pour un bot et rappelle les étapes indispensables à la conception […]