Archives du mot-clef : contenu de marque

9 octobre 2017

Demandez la 2ème édition du Baromètre de la qualité du langage digital !

Toujours à la pointe des tendances linguistiques qui surgissent dans l’expression des entreprises et des marques mais également soucieux de cohérence des discours et des contenus, l’Institut de la Qualité de l’Expression se penche depuis l’an passé sur le Web et les réseaux sociaux. Avec la création ad hoc d’un baromètre de mesure de la […]


5 octobre 2017

L’engagement, c’est quoi ? 10 commandements à appliquer sur les médias sociaux

99% des publications sur les médias sociaux génèrent très peu d’engagement. Ce constat émane de We Are Com, premier média indépendant sur la communication. Effectivement, émerger dans le flot incessant de contenus et toucher les bons publics relève de plus en plus d’un travail de longue haleine. Il ne suffit plus de cliquer et bombarder. […]


4 octobre 2017

[DirCom du Mois] – Pierre Auberger (Bouygues) : « Un communicant non digitalisé sera vite un communicant « ubérisé »

Comment manage-t-on la communication d’un groupe dont les valeurs familiales demeurent fortement ancrées dans son ADN tout en intégrant la dimension mondiale d’une entreprise qui compte près de 120 000 collaborateurs aux métiers très diversifiés ? Cette équation corporate, Pierre Auberger, directeur de la communication du groupe Bouygues depuis 2009, la construit en permanence avec […]


3 septembre 2017

[DirCom du Mois] Clara-Armand Delille (Third Eye Media ) : « On ne remplacera pas l’humain pour exécuter une bonne stratégie de communication »

Contrairement aux précédents dircoms qui ont accepté de jouer le jeu du questionnaire « Dircom du Mois » du Blog du Communicant, Clara Armand-Delille possède un parcours professionnel atypique et international qui préfigure justement l’évolution du métier de communicant. Avec déjà plus de 10 ans d’expérience dans divers secteurs et cultures, récemment l’objet d’un article […]


5 juin 2017

[DirCom du Mois] Claire Dorland-Clauzel (Michelin) : « La marque est l’expression la plus aboutie de la raison d’être d’une entreprise »

En plus d’être une entreprise mondialement connue et sans cesse pionnière dans l’industrie des pneumatiques et de la mobilité, Michelin est aussi un groupe où la fonction communication, la réputation de la marque et le souci d’interaction avec ses publics ont toujours été des leviers inhérents au développement de l’organisation. Même avant l’essor du digital, […]


12 mars 2017

Le phygital, un nouveau joujou de communication ou un levier à vite considérer ?

Si vous êtes un professionnel de la communication ou du marketing, vous avez très probablement vu ce néologisme un peu étrange faire irruption dans les débats. A l’heure où la connectivité numérique est toujours plus intrinsèque à notre vie quotidienne, le phygital s’impose progressivement dans les stratégies de communication des marques et des enseignes. Bien […]


23 février 2017

[Etude AOL] : Quelles sont les tendances lourdes de la vidéo mobile en 2017 ?

La régie publicitaire AOL vient de publier une étude intitulée « 2017 State of the Video Industry Global Research Study ». Elle se penche en particulier sur l’essor incontesté de la vidéo mobile sous l’impulsion des connexions et des consommations de contenus via smartphone et tablette. Un canal qui n’est d’ailleurs pas sans impact sur […]


11 février 2017

Contenu de marque : Petite chronologie d’un axe de communication qui existe depuis longtemps

Les adeptes du dernier truc à la mode ont souvent l’art de faire croire qu’une technique de communication est disruptive. Dans la façon de la faire, sûrement. En revanche, conceptuellement, personne n’invente réellement rien mais remet au goût du jour et la belle infographie d’Überflip le prouve.