30 septembre 2022

#AstuceDeCom – L’équipementier sportif Hummel proteste contre la Coupe du Monde au Qatar. Une bonne idée ?

Equipementier sportif réputé dans le football et le handball, Hummel est également le sponsor principal et historique de la sélection nationale du Danemark qui disputera en novembre prochain la Coupe du Monde 2022 au Qatar. Un temps tentée par le boycott de la compétition actuellement très décriée, la marque danoise (mais d’origine allemande) a finalement […]

17 avril 2018

[DirCom du Mois] – Laurent Turpault (Coca-Cola France) : « Le dircom doit être à l’écoute de tout : cible, tendances, bruit digital, interne et… le compte de résultat ! »

Coca-Cola fait partie du club restreint des marques qui éveillent aussitôt l’attention d’un interlocuteur. La France n’échappe pas à cet engouement (ou parfois réticence !) d’autant que l’Hexagone est un marché d’envergure pour la boisson sucrée originaire d’Atlanta. Avec une gamme qui comprend aussi des marques réputées comme Fanta, Sprite ou la petite dernière en […]

14 août 2014

Retraite internationale de Samir Nasri : une communication cohérente mais désastreuse pour son image

Samir Nasri a enfin officialisé l’épilogue de son interminable divorce à rebondissements d’avec l’équipe de France. Cette décision lui permet de rester droit dans ses bottes mais n’est pas sans risque réputationnel pour la suite de sa carrière. Analyse. A la différence des vieillissants Eric Abidal et Franck Ribéry qui ont également tiré leur révérence […]

5 août 2014

Neymar recadré par le FC Barcelone : Une décision logique

On a beau être adulé par les fans de football du monde entier. On reste toujours susceptible de se faire taper sur les doigts pour ses écarts de conduite. Après une Coupe du Monde maudite et achevée sur une blessure au dos, le joyau brésilien Neymar a rebondi sans état d’âme sur les réseaux sociaux […]

3 juillet 2014

Nikos Aliagas & Iker Casillas : Peut-on s’énerver sur Twitter quand on est une célébrité ?

On savait que le football peut exacerber les passions. La Coupe du Monde 2014 l’a encore vérifié. En l’espace de quelques jours, deux personnalités mordues de ballon rond et de réseaux sociaux, l’animateur TV Nikos Aliagas et le gardien de but de but espagnol Iker Casillas, ont sèchement taclé des twittos à la limite de […]

28 juin 2014

Coupe du Monde 2014 : Les Bleus ont définitivement chaussé les crampons du digital !

La tendance était déjà bien affirmée mais les matchs du 1er tour de la Coupe du Monde au Brésil n’ont fait que la confirmer. Les médias sociaux sont désormais un vecteur incontournable de la communication sportive. Retour sur quelques faits clés pour s’en convaincre. Alors que les Bleus mènent déjà au score contre la Suisse […]

15 juin 2014

Coupe du Monde 2014 : L’engagement sur les médias sociaux sera total

14 juin 2014

Coupe du Monde 2014 : Que va-t-il se passer sur le terrain des médias sociaux ?

L’agence américaine de marketing digital Crowdtap a réalisé une très instructive enquête sur les usages que les socionautes comptent avoir durant la Coupe du Monde de football au Brésil. 74% déclarent ainsi qu’ils consulteront les médias sociaux pour suivre le tournoi et les exploits de leurs équipes favorites. Facebook et Twitter seront les réseaux les […]