Archives du mot-clef : stratégie de communication

9 décembre 2019

Simulateurs de retraite en ligne : Peut-on parler de « fake news » de la part de certains syndicats ?

Alors que la pression populaire s’intensifie sur le projet de réforme des retraites du gouvernement, plusieurs simulateurs en ligne ont vu le jour à l’initiative notamment de l’Ugict-CGT et du SNES-FSU (syndicat national des enseignements de second degré). Aux salariés des secteurs concernés, ils promettent de calculer par anticipation leurs futurs revenus si le contenu […]


7 décembre 2019

Réforme des retraites : la communication gouvernementale est-elle en plein Waterloo ?

Cacophonies, pataquès, dissonances, clairs-obscurs, etc. Les mots ne suffisent plus à décrire l’inaudibilité et l’illisibilité dans lesquelles s’est enlisée la communication gouvernementale sur l’immense et crucial chantier des retraites et de l’extinction des régimes spéciaux. Commencée sous des auspices plutôt favorables cet été à la suite de la remise du rapport Delevoye sur la réforme […]


29 novembre 2019

Amazon : Peut-on redorer sa réputation sans jamais rien changer concrètement ?

Mieux qu’une série à rebondissements sur Netflix, Amazon est régulièrement pointé du doigt pour les conditions de travail contestables dans ses entrepôts parsemant la planète. Livres d’investigation, manifestations devant les sièges, grèves perlées, rapports officiels peu reluisants accablent tour à tour le géant du commerce électronique. Une pomme de discorde d’autant plus embarrassante qu’elle s’accompagne […]


11 novembre 2019

Gilets Jaunes 1 an : De l’urgence de revoir la veille et les stratégies d’influence pour mieux lire les enjeux

Le 17 novembre 2018, s’écrivait l’acte I du mouvement des Gilets Jaunes dans les rues et sur les ronds-points. Il s’ensuivra 51 actes supplémentaires ponctués de manifestations violentes, de dissensions fortes entre les figures de proue et de récriminations virulentes sur les réseaux sociaux à l’égard du gouvernement et des médias. Facebook et Twitter en […]


9 novembre 2019

Une marque peut-elle éditer et publier du contenu comme un média ?

Dans un univers médiatique et publicitaire saturé, les marques ont fait de la création de leurs propres contenus, un nouveau canal de communication pour toucher leurs audiences. Également connu sous l’appellation anglophone « brand content », celui-ci est-il devenu une source de confusion d’avec les médias à vocation journalistique ou est-ce un genre éditorial à […]


3 novembre 2019

Comment communiquer sur la mort d’un terroriste ? Les cas d’école divergents Obama et Trump

Dans la foulée de la confirmation officielle par Donald Trump de la mort d’Abou Bakr al-Baghdadi, sinistre chef sanguinaire de l’organisation terroriste Daech, l’animateur et humoriste américain Jimmy Kimmel s’est livré à un bluffant comparatif vidéo entre Barack Obama et Donald Trump. Les deux ont en effet en commun le privilège d’avoir pu annoncer en […]


26 octobre 2019

AgriBashing & Communication : Piège inextricable ou opportunité d’évoluer ?

Si une célèbre émission de télé-réalité a décrété que « l’amour est dans le pré », il semblerait plutôt que c’est son versant opposé de la haine qui y prolifère comme du chiendent. En l’espace d’à peine une décennie, rarement une profession comme celle d’agriculteur a autant catalysé les griefs de la société française. En […]


13 octobre 2019

#ExtinctionRebellion : Désobéir civilement est-il un acte de communication constructif ?

Ils décrochent les portraits présidentiels dans les mairies, ils squattent l’espace urbain en installant des campements à même la chaussée, ils barrent l’entrée des magasins des grands enseignes commerciales, ils prennent le contrôle de la circulation. Après les Gilets Jaunes et leur Acte 48 à ce jour, des rebelles activistes d’un nouveau genre viennent de […]