Tous les articles du blog

Décryptage — 18 mai 2014

Note de lecture – « La machine à influencer – une histoire des médias » de Brooke Gladstone

Sous-titré « une histoire des médias », ce livre s’interroge sur les différentes théories et courants de pensée qui ont tendance à systématiquement transformer les médias en machines à décerveler les citoyens, à prendre le contrôle de leur libre arbitre et les perfuser avec une propagande orientée à dessein dans la presse. Spécialiste des médias […]

Décryptage — 18 mai 2014

Equipe de France : Qui sont les twittos les plus efficaces parmi les 23 joueurs sélectionnés pour le Brésil ?

Le sélectionneur de l’équipe de France, Didier Deschamps, a officiellement dévoilé sa liste des 23 qui défendront les couleurs nationales lors de la Coupe du monde de football au Brésil du 12 juin au 13 juillet prochain. A peine était-elle dévoilée que la compagne du recalé Samir Nasri s’est mise à invectiver vulgairement le coach […]

Opinion — 16 mai 2014

GUEST – Le numérique peut-il aider le lobbying à être plus responsable ?

Parmi les mots qui ont mauvaise presse et les professions dotées d’une aura douteuse, figurent en bonne place ceux de « lobbying » et de «lobbyiste ». Longtemps tapie dans les coulisses des lieux de pouvoir, cette activité suscite fantasmes et commentaires. L’émergence des réseaux sociaux a désormais enfoncé un coin dans ce métier qui […]

Bon tuyau — 11 mai 2014

« Jeu d’Influences » : une simulation de com’ de crise à recommander dans toutes les écoles

Autant j’ai pu m’irriter vertement de l’image restrictive des communicants véhiculée par le documentaire « Jeu d’influences » diffusé récemment sur France 5, autant je suis nettement plus enthousiaste envers le jeu en ligne éponyme conçu par les auteurs du reportage. Sur la base d’un scénario de crise tout à fait plausible et bien articulé, […]

Bon tuyau — 11 mai 2014

Quels sont les 6 profils types de ceux qui partagent des contenus sur les réseaux sociaux ?

Une règle communément admise veut que par exemple sur Twitter, 90% des contenus diffusés émanent seulement de 2% d’utilisateurs actifs. Si l’immense majorité se contente donc de lire et regarder, qui sont ceux qui en revanche amplifient et viralisent les informations auprès de leurs communautés ? L’éditeur britannique StatPro d’outils d’analyses statistiques en ligne a […]

Décryptage — 10 mai 2014

RSE & Coca-Cola : Une marque peut-elle récupérer une bonne cause pour sa propre communication ?

En partenariat avec une ONG locale, Coca-Cola a récemment mené une opération de communication pour valoriser le dur labeur accompli par les ouvriers immigrés du bâtiment à Singapour. Lesquels sont souvent ignorés de la population autochtone qui leur doit pourtant leurs infrastructures routières et immobilières. Pour cela, la célèbre marque d’Atlanta leur a fait livrer […]

Décryptage — 9 mai 2014

Réputation et transhumanisme : Google devient-il sans le dire un « Dr Jekyll et Mr Hyde » ?

Depuis quelques années, Google effectue des acquisitions très ciblées aux antipodes de ce qui constitue son ADN initial, à savoir l’indexation des contenus du Web et sa mise à disposition à travers diverses plateformes de diffusion comme YouTube, Android et Google +. Ces incursions d’un autre genre au croisement de la biotechnologie, de l’intelligence artificielle […]