Mot-clé : communication

Opinion — 28 mars 2015

Etude PR Week : 69% du public n’a pas confiance dans les agences de communication. Que fait-on maintenant ?

Le constat établi en mars 2015 par le magazine professionnel britannique est rude mais pas forcément étonnant. Plus la communication investit les débats sociétaux, plus elle est soupçonnée (à tort ou à raison) de tirer des ficelles obscures pour des desseins spécifiques plutôt qu’aider à éclairer les esprits et favoriser des terrains de dialogue entre […]

— 27 février 2015

Cas d’étude : Pourquoi Lego est-elle une marque aussi puissante sur le Web social ?

Moribonde au début des années 2000, la marque Lego est aujourd’hui un authentique blockbuster qui rafle immanquablement les suffrages des petits et des grands dans un même élan d’adhésion passionnée. Au-delà d’avoir profondément remanié sa stratégie commerciale et ses gammes de jouets en briquettes plastique, la marque a pleinement su capitaliser sur les ressorts affinitaires […]

Opinion — 7 février 2015

Communicants, il faut faire maintenant notre révolution copernicienne !

« C’est encore de la com ! ». A tout propos et à tout moment, l’expression pullule aujourd’hui avec une récurrence implacable. Sous la plume d’un journaliste comme dans la bouche d’un quidam ou d’un opposant, le commentaire claque tel un diagnostic péjoratif où la communication est synonyme de vaste escroquerie intellectuelle, voire de manipulation […]

— 10 janvier 2015

Métiers de la communication : Qui sont-ils et comment travaillent-ils ?

La société d’études Limelight Consulting vient d’éditer une infographie qui dresse l’inventaire des métiers de la communication, des évolutions qui dessinent. A découvrir !

Opinion — 14 août 2014

Retraite internationale de Samir Nasri : une communication cohérente mais désastreuse pour son image

Samir Nasri a enfin officialisé l’épilogue de son interminable divorce à rebondissements d’avec l’équipe de France. Cette décision lui permet de rester droit dans ses bottes mais n’est pas sans risque réputationnel pour la suite de sa carrière. Analyse. A la différence des vieillissants Eric Abidal et Franck Ribéry qui ont également tiré leur révérence […]

— 21 juin 2014

Anatomie d’un communicant d’entreprise

L’infographie réalisée par PR Week date de 2011 et les chiffres sont certainement à réactualiser légèrement. Il n’en demeure pas moins que ce portrait-robot demeure globalement bien représentatif du portrait générique d’un communicant en entreprise, notamment sur le niveau de stress à assumer et la pression exercée sur les budgets et les ressources en termes […]