Tous les articles du blog

Décryptage — 17 octobre 2014

Communication d’influence : Avec le retrait de Lego, Greenpeace fait coup double contre Shell

En parvenant à contraindre Lego de rompre son historique partenariat commercial avec Shell, Greenpeace vient de démontrer une nouvelle fois la puissance d’une campagne virale militante face aux tactiques RP éculées. Analyse d’une passe d’armes digitale qui doit inciter tout particulièrement les communicants d’entreprise à réviser leurs gammes face aux mouvements de foule numériques ainsi […]

— 12 octobre 2014

Jusqu’où Starbucks peut-il exceller sur les médias sociaux ?

De toutes les marques grand public, la chaîne internationale de cafés Starbucks est sans conteste l’une de celles cultivant la stratégie de communication qui a le mieux compris et intégré l’esprit du digital social. Très tôt, l’enseigne a investi les réseaux sociaux avec une volonté affirmée d’engager la conversation avec ses clients. Aujourd’hui, elle dispose […]

Décryptage — 11 octobre 2014

Sarkozy saison 2 : Jusqu’où la communication barnum peut-elle durer face à Alain Juppé ?

En dépit d’un tonitruant come-back médiatique à la Raging Bull, la communication de Nicolas Sarkozy commence à tourner à vide. Elle est même sérieusement challengée par celle d’Alain Juppé qui trace tout en contrepoint un sillon communicant moins clinquant mais plus argumenté. Et si l’esbroufe du bateleur politique commençait à pâlir au profit d’une personnalité […]

— 8 octobre 2014

Réseaux sociaux : Quelles sont les marques les plus populaires en France ?

Socialbakers vient de publier son nouveau rapport pour le mois de Septembre concernant les marques les plus populaires sur les réseaux sociaux. Ce mois-ci, deux faits majeurs à retenir : NRJ12 rentre dans le classement des Top 5 Medias sur Facebook et Pampers remporte le première place du meilleur post sur Facebook en Septembre avec 50 000 […]

— 7 octobre 2014

Droit à l’oubli : Les sites de presse sont-ils impactés par les requêtes des utilisateurs ?

Reputation VIP, agence spécialisée en e-réputation, a dressé la typologie des sites Internet concernés par le Droit à l’oubli. Que répond Google face à des demandes sur les sites de presse, sur Wikipédia ou encore sur les réseaux sociaux ? Quels sont les types de sites les plus demandés ? Les noms de domaine les plus […]

Opinion — 4 octobre 2014

Kazakhstan : Il est urgent que les relations publics abandonnent la communication cosmétique

Dans son numéro en date du 1er octobre, Le Canard Enchaîné a épinglé les pratiques très « borderline » de cabinets de relations publics en charge de redorer l’image internationale du Kazakhstan. La lecture de l’article montre que les conceptions déviantes de la communication cosmétique perdurent malheureusement. Il est grand temps que les professionnels dignes […]

Décryptage — 28 septembre 2014

Canular d’Emma Watson : Quand arrêtera-t-on de chercher le buzz pour le buzz ?

Dans la foulée de son discours aux Nations Unies sur l’égalité homme-femme, l’actrice britannique Emma Watson s’est soudainement retrouvée cette semaine aux prises avec un site Web agressif menaçant de dévoiler des photos d’elle dénudée en représailles des positions féministes défendues par la jeune artiste. Le buzz s’est finalement avéré être une opération digitale montée […]

Décryptage — 27 septembre 2014

Terrorisme & réseaux sociaux : N’abandonnons pas le terrain de l’influence aux intégristes !

L’ignoble assassinat de l’otage français Hervé Gourdel a mis une nouvelle fois en lumière l’instrumentalisation radicale des médias sociaux par les djihadistes de l’EI. Totalement numérisés, ils se servent sans vergogne du Web social pour recruter des gens en déshérence et viraliser leur bigoterie moyenâgeuse. Comment opèrent-ils et quelles stratégies de communication digitale peut-on mettre […]