Catégorie : Communication corporate

— 29 mai 2016

Salarié ambassadeur : Utopie RH ou levier réputationnel stratégique pour les entreprises ?

A mesure que les réseaux sociaux gagnent en prépondérance et en parts de voix sur la formation de la réputation des entreprises et des marques, ces dernières redécouvrent un atout longtemps jugé quantité négligeable ou bien forcément acquis à la cause du fait de son lien de subordination hiérarchique et financier : leurs salariés. Entre […]

— 27 mai 2016

Conversation digitale : AccorHotels accélère le pas avec le lancement d’un Social Desk

Lors de la conférence Viuz intitulée « Les Nouvelles Frontières du Marketing Digital » le 10 mai dernier à Paris, Antoine Dubois, Senior VP Communication & Social Media du Groupe AccorHotels et Johan Benoualid, Directeur Europe du Sud de Hootsuite ont expliqué le « Social Desk » conçu ensemble dans le cadre du programme de […]

— 21 mai 2016

Edelman Trust Barometer 2016 : les essentiels à retenir pour tout communicant

PDG du groupe américain de communications éponyme, Richard Edelman est catégorique quant au constat général qu’il tire au sujet de la confiance dans la foulée de la version 2016 de son Trust Barometer : « La confiance dans les institutions et le droit à opérer n’est plus automatiquement attribuée sur une base hiérarchique ou un titre. […]

Bon tuyau — 1 mai 2016

Influenceurs & Stratégie de communication : la « to-do list » qu’il faut absolument intégrer

L’agence britannique de communication et de formation Simplilearn a rassemblé dans une remarquable infographie tous les éléments à intégrer en amont d’une stratégie de communication et de marketing à destination des influenceurs. A garder vraiment par devers soi !  

Opinion — 23 avril 2016

Communication : verra-t-on disparaître un jour ce trop récurrent syndrome de la boîte à outils ?

C’est un constat qui n’a jamais cessé de me sidérer et de me laisser perplexe durant ma carrière professionnelle. A chaque enjeu de communication (ou presque) qui se présente, nombreux sont ceux qui pensent déjà quincaillerie et tuyauterie. Se préparer à une communication de crise ? Ecrivons vite un cahier de procédures et de messages […]

— 21 avril 2016

Bonheur au travail & marque employeur : lubie corporate ou enjeu crucial de communication ?

En plus du fameux Chief Digital Officer qui siège désormais dans les instances dirigeantes des entreprises pour assurer leur transformation digitale, un nouveau profil commence également à investir les comités exécutifs : le Chief Happiness Officer (CHO). Sa mission : instiller du bonheur au travail pour accroître la performance des équipes et augmenter l’attractivité de […]

Décryptage — 13 avril 2016

Laetitia Krupa (France Télévisions) : « Que les communicants expliquent et assument pleinement leur métier ! »

Offensive, sans concessions mais fair-play, Laetitia Krupa est une des rares journalistes qui a fait du décryptage des opérations de communication, une discipline éditoriale à part entière. Durant un événement, elle s’intéresse autant à ce qui se passe sur la scène publique que dans les coulisses où œuvrent les communicants qui façonnent l’information ou l’image. […]

— 12 avril 2016

Stratégie de communication & influenceurs : Quête impossible ou approche à réviser ? [Etude Cision]

Jamais la notion d’« influenceur » n’aura autant agité et torturé les méninges des communicants et des marketeurs que depuis l’avènement des médias sociaux. Puisque les relais d’influence classique ont parfois du plomb dans l’aile ou souffrent d’une défiance record comme les journalistes au sein de l’opinion publique, les « influenceurs » sont vite apparus […]