Catégorie : Communication & Relations Presse

Opinion — 28 novembre 2018

Dans la famille « influence digitale », je demande le « KOL » !

Ca y est, on le tient ! Après le micro, le nano, ce n’est pas le pico ou le femto-influenceur qui débarque sur les tablettes des communicants et des marketeurs mais le « KOL ». Rien à voir avec l’acronyme d’une nouvelle compagnie aérienne. Il s’agit là de l’abréviation anglaise déjà largement répandue de « […]

— 12 novembre 2018

[Etude Cision] : Que pensent vraiment les professionels de l’influence digitale ?

Le marketing d’influence, une question qui agite sans cesse communicants et marketeurs soucieux d’atteindre leurs publics au-delà des techniques classiques. Cision, leader mondial des solutions de RP et d’Influence, a interrogé les professionnels sur leur vision de l’influence, de son impact et de ses éventuelles dérives avec notamment les « fake influenceurs ». Du 23 […]

Décryptage — 28 octobre 2018

Est-il pertinent pour une marque de menacer en justice un auteur d’avis négatifs ? L’exemple d’Anaca 3

Les marques raffolent des influenceurs qui vantent les mérites de leurs produits même si cela implique souvent budgétairement des échantillonnages de produit ou des posts sponsorisés. Nombre d’influenceurs ne sont en retour pas les derniers à être à l’affût des bons plans qui étofferont leur compte en banque ou leur garantiront une dotation en nature. […]

— 15 octobre 2018

La démission devient-elle une arme de communication politique ?

De tout temps, les démissions ont rythmé la vie des organigrammes des entreprises et des institutions. Acte à forte teneur émotionnelle, le jet de l’éponge professionnel engendre systématiquement des répercussions tant au sein des équipes que dans l’écosystème externe. Or, depuis un certain temps, ce geste a tendance à devenir un exercice beaucoup moins spontané […]

— 14 octobre 2018

Médias sociaux : Quelles sont les marques alimentaires les plus influentes en France ?

En partenariat avec Linkfluence, éditeur de logiciels de veille digitale, l’agence de conseil en communication éditoriale Ultramedia s’est penchée sur les marques alimentaires les plus influentes sur les réseaux sociaux. Une boisson gazeuse sucrée, un jambon et une brioche obtiennent les faveurs du baromètre ci-dessous !

— 13 octobre 2018

[Livre Blanc CMIT/ Faber Content] : Curation, vous avez dit curation ?

Le CMIT (Club des directeurs Marketing IT) et Faber Content (agence spécialisée en stratégies de contenus) viennent de publier récemment livre blanc à la curation de contenus. Souvent méconnue ou mal optimisée, la curation représente pourtant un levier inestimable pour mener une veille informationnelle pertinente, identifier des sujets porteurs et partager la quintessence de ses […]

— 21 septembre 2018

[Note de lecture] : « Communication de crise » de Thierry Libaert

Dans l’abondante littérature professionnelle consacrée à la communication, il n’est pas si aisé de trouver des livres captivants, enrichissants et dignes de figurer au premier rang de sa bibliothèque. C’est pourtant le cas avec le dernier ouvrage publié par Thierry Libaert, expert en communication des organisations qu’on ne présente plus. Dans cet opus, il dresse […]

Décryptage — 20 septembre 2018

Activisme des marques : axe crédible de communication ou opportunisme déplacé ?

Début septembre, Nike a détonné dans l’univers souvent policé de la communication sportive. La marque au swosh a en effet choisi comme égérie de sa nouvelle campagne, le footballeur américain Colin Kaepernick. Le même qui avait mis un genou à terre pendant l’hymne national en guise de protestation contre les violences policières envers les populations […]