Catégorie : Culture

— 13 mai 2018

Petite sociologie des selfies sur Instagram

Qu’on s’en réjouisse ou qu’on s’en désespère, le selfie s’est imposé comme une figure incontournable de la communication individuelle sur les réseaux sociaux. A tel point qu’une « sociologie » des selfies a commencé à se dessiner. Surtout depuis qu’Instagram dispose d’un poids prédominant dans le domaine. La société britannique de chirurgie esthétique « My Breast » a réalisé […]

— 3 mai 2018

Ecriture digitale : Entre souci de cohérence et hétérogénéité pas toujours adaptée …

Si une majorité de professionnels s’accorde à reconnaître que le digital a bouleversé les modes d’écriture et induit la nécessité de conversation dans la production de contenus, nombreux en revanche sont ceux qui tâtonnent encore pour trouver le subtil et efficace équilibre entre un langage de marque cohérent et le besoin de s’adresser à des […]

— 11 mars 2018

Le développement durable et la RSE ont-ils adopté un langage spécifique ?

Responsabilité sociétale de l’entreprise (RSE) et développement durable (DD) sont dorénavant des périmètres contribuant pleinement à la stratégie des activités de l’entreprise. Bien que quelques-uns demeurent encore empreints de vernissage vert, la majorité des sociétés considère ces deux axes comme des composantes essentielles au sein des communautés où elles sont implantées. Pour la 2ème fois, […]

— 2 mars 2018

Haine & réseaux sociaux : Faut-il apprendre à « cohabiter » avec ces extrêmes de l’expression ?

En dépit des divers arsenaux législatifs et technologiques qui se mettent au fur et à mesure en place, les discours haineux continuent d’empester les réseaux sociaux à tel point que d’aucuns n’hésitent plus à parler de « fléaux sociaux » ou de « réseaux asociaux ». Sans tomber dans le rigorisme binaire qui voudrait tout […]

— 26 février 2018

S’excuser est-il un acte juste de communication ou un faux nez tactique ?

Entre des vieux tweets polémiques déterrés par des internautes et des scandales longtemps étouffés qui éclatent à cadence régulière, l’excuse est de plus en plus pratiquée par celles ou ceux qui se retrouvent au cœur d’une tourmente médiatique. Objectif de cette acte de contrition médiatisée : faire baisser la tension au sein de l’opinion publique, […]

Décryptage — 18 février 2018

Comment Netflix décline-t-il une stratégie de communication atypique ?

En à peine plus d’une décennie, Netflix est passé de 7 millions d’accros américains à son catalogue de films, documents et séries à 93 millions de spectateurs à travers le monde entier qui trépignent sans cesse un peu plus à chaque fois que Netflix annonce des nouveautés fracassantes avec un style « l’eau à la […]

Opinion — 13 décembre 2017

Création & Distribution de contenus : Faut-il repenser la répartition de la valeur entre médias et opérateurs ?

Il y a à peine 10 ans, ils se regardaient encore en chiens de faïence. D’un côté, les créateurs de contenus audiovisuels  comme les chaines de TV et radio en tête qui se focalisaient avant tout sur la conquête de l’audience et des achats d’espaces publicitaires qui en résultaient. De l’autre, les opérateurs télécoms étaient […]

— 11 novembre 2017

Le hashtag est-il devenu un vecteur de communication et d’activisme qui change vraiment la donne ?

De discrète métadonnée apparue dès l’émergence des réseaux sociaux, le signe cabalistique # plus connu sous le nom de hashtag (mot-clé en français académique) s’est progressivement imposé comme un vecteur de communication pour faire émerger une thématique dans le flux incessant des messages numériques. Voire comme un étendard pour engendrer une mobilisation d’envergure autour d’un […]