Catégorie : Décryptage

Décryptage — 16 novembre 2014

Dagniaux vs Danio : Un storytelling polémique un peu cousu de fil blanc

Les médias raffolent des oppositions binaires. L’actuelle dispute homonymique entre Dagniaux, un artisan glacier du Nord et Danio, un yaourt lancé depuis un an en France par Danone en fournit la parfaite illustration. Dans cet énième épisode du pot de terre contre le pot de fer, la guerre d’image bat son plein. Mais le vilain […]

Décryptage — 15 novembre 2014

Communication de crise : Assassin’s Creed Unity entaille la réputation d’Ubisoft

Sale temps pour l’éditeur de jeux vidéo, Ubisoft. Le lancement du tout dernier opus de sa série blockbuster Assassin’s Creed vire à la catastrophe réputationnelle. Entre avalanche de bugs énormes et controverse historico-politicienne dans l’Hexagone, la firme française s’efforce de limiter la casse auprès de ses publics. Analyse et questions autour d’un dispositif de communication […]

Décryptage — 11 novembre 2014

Nabilla Benattia : Analyse d’une bimbo virale enfantée des réseaux sociaux

Cela aura été son dernier fait d’armes médiatique : éclipser sur les réseaux sociaux et dans les médias l’intervention télévisuelle du président de la République. En étant suspectée d’avoir poignardé son compagnon lors d’une altercation, Nabilla Benattia a suscité un hallucinant buzz à la hauteur de sa fameuse réplique « Allo Quoi » par laquelle […]

Décryptage — 9 novembre 2014

Clash du président de Huawei contre Elise Lucet : Ce que tout dirigeant devrait retenir

De tous les patrons d’entreprise mis sur le gril dans le récent reportage de « Cash Investigation » sur la face sombre de la fabrication des smartphones, François Quentin, président de la filiale française du constructeur chinois, Huawei, est incontestablement celui qui a réussi le « tour de force » d’amplifier la crise réputationnelle en […]

Décryptage — 8 novembre 2014

Twitter : A quoi joue exactement Christophe Ginisty, un certain expert en réputation et influence digitale ?

C’est une bien étrange affaire sur laquelle je suis tombé par hasard depuis le 3 novembre. Elle concerne un blogueur de longue date du nom de Christophe Ginisty. Verve haute et tweet volontiers tacleur, ce dernier enregistre ces derniers temps une activité extrêmement bizarre sur son compte Twitter. De 4599 followers en date du 15 […]

Décryptage — 1 novembre 2014

#Oct26Driving : Itinéraire d’un mouvement de contestation numérique en Arabie Saoudite

Le 26 octobre dernier, des dizaines de femmes saoudiennes ont bravé l’interdiction qui leur est faite de conduire une voiture dans leur propre pays. Vidéos à l’appui d’elles-mêmes au volant, elles ont viralisé leur défiance sur les réseaux sociaux et obtenu un écho autant national que mondial. Si leur combat est loin d’être récent, celui-ci […]

Décryptage — 18 octobre 2014

Zalando : Comment passer de la communication start-up à celle d’acteur corporate établi ?

En à peine 6 ans d’existence, l’e-commerçant mode & textile allemand Zalando est parvenu à se frayer un chemin remarquable sur le marché du commerce en ligne, ponctué récemment par une introduction en Bourse certes mitigée. D’une minuscule start-up berlinoise, l’entreprise est devenue un acteur international opérant dans 15 pays. Cette croissance fulgurante n’a pas […]

Décryptage — 17 octobre 2014

Communication d’influence : Avec le retrait de Lego, Greenpeace fait coup double contre Shell

En parvenant à contraindre Lego de rompre son historique partenariat commercial avec Shell, Greenpeace vient de démontrer une nouvelle fois la puissance d’une campagne virale militante face aux tactiques RP éculées. Analyse d’une passe d’armes digitale qui doit inciter tout particulièrement les communicants d’entreprise à réviser leurs gammes face aux mouvements de foule numériques ainsi […]