Catégorie : Industrie

Opinion — 20 décembre 2012

Communication responsable : tarte à la crème ou véritable axe de progrès ?

Dans un monde tiraillé par une défiance sociétale sans précédent entre tous les acteurs, la communication des entreprises, des institutions, des dirigeants et des personnalités est loin d’échapper aux turbulences contemporaines. Au contraire, elle est souvent pointée d’un index accusateur comme étant source de dérives manipulatoires, cosmétiques et autres gracieux épithètes. Autant dire que le […]

Décryptage — 16 décembre 2012

Crise aérienne : Y a-t-il un pilote dans la communication de Ryanair ?

Le Blog du Communicant 2.0 a le plaisir d’ouvrir ses colonnes à Roman, auteur du très intéressant « Air Observer’s blog« . Rédigé en anglais, ce site couvre et analyse in extenso l’actualité de l’industrie aérienne « low cost » en Europe. C’est à ce titre que Roman s’est penché sur l’étrange stratégie de communication adoptée par la compagnie […]

Décryptage — 10 septembre 2012

Bernard Arnault et son passeport belge : Une com’ totalement ratée

C’est un incroyable pataquès communicant qui désormais colle aux basques de la 1ère fortune française, Bernard Arnauld. Depuis qu’un quotidien d’Outre-Quiévrain a révélé son intention d’obtenir la nationalité belge, l’image du patron de LVMH est vilipendée. Aurait-il pu éviter ce bad buzz ? Si l’objectif de Bernard Arnauld était de discrètement devenir un sujet du […]

Décryptage — 29 août 2012

Apple contre Samsung : Et si le « bad boy » n’était pas celui qu’on croit ?

En remportant une première manche devant le tribunal de San José, Apple a expédié un sacré uppercut à Samsung. Au-delà des considérations technologiques et commerciales, l’inflexible guérilla juridique de la firme américaine alimente aussi une subtile opération de communication d’où Apple doit figurer comme chevalier blanc de l’innovation. A juste titre ? Les thrillers policiers […]

Décryptage — 1 août 2012

Or noir ou ours blanc en Arctique : Shell ignore et Greenpeace réplique

Entre le pétrolier Shell et l’ONG Greenpeace, la glace est rompue depuis longtemps. Les écologistes s’opposent à tout prix aux projets de forage que l’industriel s’apprête à mener à proximité des banquises du Grand Nord. Pour contrer l’expansion de Shell, Greenpeace a alors inauguré une stratégie de communication d’un nouveau genre où intox et rumeur […]

Décryptage — 28 juillet 2012

Gaz de schiste : une seule image vous marque et tout est déglingué ! *

Nouvel eldorado énergétique pour les uns ou nouvelle pollution catastrophique pour les autres, le gaz de schiste n’en finit pas d’accoucher d’un débat frontal où chacun affûte ses armes pour démolir l’adversaire. Entre sophismes massues des industriels et images biaisées des militants, cette controverse est l’illustration typique d’une impasse communicante où la manipulation musclée a […]

Opinion — 30 juin 2012

Ethique : La performance à tout prix implique-t-elle la contorsion des règles ?

Peut-on gagner tout en s’imposant une conduite éthique où les règles communes sont scrupuleusement observées ? A cette délicate, voire insondable question, Geert Demuijnck, professeur d’éthique des affaires à l’EDHEC Business School a tenté de répondre avec sa double expertise d’économiste et de philosophe tout en traçant des parallèles entre la compétition sportive et la […]

— 6 juin 2012

L’écran TV se connecte au social, les téléspectateurs aussi ?

Dernier écran à ne pas être encore totalement social, la télévision est en train de profondément muter sous la conjonction d’acteurs industriels persuadés du potentiel de la TV connectée et de télénautes déjà friands d’applications interactives. Une conférence du CFPJ Lab a fait le point le 6 juin à Paris avec plusieurs témoins de cette […]