Catégorie : Marketing

Décryptage — 27 janvier 2012

RATP & Stéphane Guillon : Est-il pertinent de censurer un artiste ?

Stéphane Guillon n’a pas le ticket avec la régie publicitaire de la RATP. Jugeant trop politisée l’affiche du prochain spectacle de l’humoriste à l’Olympia,  celle-ci a décrété l’annulation sine die de la campagne programmée dans les couloirs du métro. Erreur de communication et atteinte à la liberté d’expression. Le titre du DVD du précédent spectacle […]

Décryptage — 21 janvier 2012

Kodak : Ô image, ô désespoir !

Si iconique soit-elle, une marque ne constitue pas une assurance-vie inébranlable pour la pérennité d’une entreprise. Fleuron magistral de l’industrie de la photographie pendant plus d’un siècle, la débâcle financière de Kodak vient d’administrer une énième cuisante leçon de faillite stratégique. Faute d’impulser les nécessaires ruptures dans sa vision d’entreprise et de capter avec volontarisme […]

Décryptage — 10 janvier 2012

Free Mobile : « Téléphonie outragée, téléphonie martyrisée mais téléphonie libérée ! »

Ca y est ! La fusée Free Mobile a enfin décollé de son pas de tir pour rejoindre la planète de la téléphonie mobile. Rarement un lancement pour une marque française n’aura suscité autant de spéculations passionnées dans la blogosphère et les médias, d’anxiété et déclarations bravaches chez les concurrents et d’attentes fiévreuses en tout […]

Décryptage — 10 janvier 2012

Obésité infantile : peut-on communiquer efficacement par la culpabilisation ?

D’année en année, le constat ne varie guère. L’obésité infantile ne cesse de grignoter du terrain dans les pays occidentaux. Aux-Etats-Unis, la cote d’alerte a déjà été franchie depuis longtemps malgré les campagnes de communication. En France, les indicateurs virent à leur tour invariablement à l’orange avec actuellement 12 à 15% des enfants obèses ou […]

Décryptage — 29 décembre 2011

Free Mobile : l’image du geek trublion suffira-t-elle à s’imposer sur le marché ?

D’aucuns l’attendaient avec impatience au pied de leur sapin de Noël. Pas de chance ! Free Mobile n’a pas encore dégainé l’offre fracassante promise par son emblématique patron, Xavier Niel. En attendant le 10 janvier, échéance butoir fixée par l’ARCEP (le régulateur des télécoms) pour procéder au lancement effectif, celui que les médias surnomment volontiers […]

Opinion — 27 décembre 2011

PSG : Stratégie de marque et équipe de football sont-ils conciliables ?

Depuis la prise de contrôle du capital du Paris Saint-Germain en juin 2011 par Qatar Sports Investments (QSI), le club de football de la capitale s’est retrouvé propulsé dans une autre dimension où il truste désormais les gros titres médiatiques autant pour ses résultats sportifs en progression que pour les millions d’euros déversés pour s’attacher […]

Opinion — 19 décembre 2011

Village de Noël des Champs Elysées : Paris n’est pas une braderie de parking !

Suis-je un indécrottable nostalgique ou un idéaliste forcené ? Toujours est-il que je ne supporte plus ce vulgaire marché de Noël qui colonise pour la 3ème année consécutive la prestigieuse avenue des Champs-Elysées à Paris. D’une superbe idée en soi, on dévie au fil des ans vers un salmigondis de camelots et d’animations sans nul […]

Décryptage — 10 novembre 2011

DSK et les SMS : Sales draps pour le plan com !

L’improbable horlogerie communicante de Dominique Strauss-Kahn vient à nouveau de se détraquer depuis que le quotidien Libération a révélé la teneur des SMS libertins que l’ex-directeur du FMI échangeait gaiement avec ses comparses de parties fines. S’il avait jusqu’à présent manipulé la com’ rédemptrice avec un certain « brio » pour contrer les accusations de […]