Communication & RP : Dénigrer un concurrent est-il une stratégie judicieuse ? Le cas LVMH vs Kering
le 2 mai 2024
Plutôt que chercher à inventer et/ou enjoliver à l’excès l’image d’une entreprise, voici une infographie réalisée par l’agence de communication américaine ThinkShift sur les éléments fondamentaux à intégrer quand se pose la question d’une stratégie de communication et de réputation d’une société. A retenir et inscrire sur les calepins de tout communicant avisé !
Une sévère controverse a récemment opposé Timothy Egan, journaliste au New York Times et David Tovar, directeur de la communication corporate de l’enseigne de distribution Walmart. Suite à un article très critique publié par le premier, le second a décidé de répliquer de manière cinglante sur le blog de l’entreprise en accusant l’éditorialiste d’allégations fausses […]
L’infographie réalisée par PR Week date de 2011 et les chiffres sont certainement à réactualiser légèrement. Il n’en demeure pas moins que ce portrait-robot demeure globalement bien représentatif du portrait générique d’un communicant en entreprise, notamment sur le niveau de stress à assumer et la pression exercée sur les budgets et les ressources en termes […]
L’agence de communication & RP Ragan et l’éditeur de technologies Web Go-Gulf ont mené une enquête auprès de 2714 communicants nord-américains pour savoir comment leurs entreprises s’organisaient pour gérer leur présence sur les médias sociaux. Les enseignements ont été synthétisés dans l’infographie ci-dessous. D’ores et déjà, on peut retenir quelques chiffres qui montrent qu’il reste […]
Il y a quelques jours, Change.org, la célèbre plateforme de pétitions en ligne, soufflait sa 2ème bougie d’existence en France. Un anniversaire flanqué d’un indéniable succès puisqu’en deux ans, 3 millions de Français ont apposé leur signature pour soutenir 22 000 pétitions. Toutes n’ont certes pas toujours réussi à mobiliser au-delà des cercles initiés mais […]
Emballement médiatique, bad buzz sur les réseaux sociaux et clouage au pilori des politiques auront sacrément ébranlé SNCF et RFF dans l’affaire des nouvelles rames ferroviaires aux dimensions incompatibles avec un millier de quais de gares actuels. En dépit de timides et surtout inaudibles argumentaires, les deux entreprises ont été mitraillées de toutes parts comme […]