Mot-clé : étude

Décryptage — 2 février 2013

Patrons et médias sociaux : Toujours pas le grand amour !

Deux études américaines viennent à nouveau de mettre en évidence le peu d’appétence des hauts dirigeants à l’égard des médias sociaux. Malgré le poids de la discussion numérique sur la réputation numérique des entreprises et son impact sur leurs affaires, les attitudes oscillent entre ignorance et réticence. Au risque de se priver d’opportunités et d’atouts […]

Opinion — 20 décembre 2012

Communication responsable : tarte à la crème ou véritable axe de progrès ?

Dans un monde tiraillé par une défiance sociétale sans précédent entre tous les acteurs, la communication des entreprises, des institutions, des dirigeants et des personnalités est loin d’échapper aux turbulences contemporaines. Au contraire, elle est souvent pointée d’un index accusateur comme étant source de dérives manipulatoires, cosmétiques et autres gracieux épithètes. Autant dire que le […]

Décryptage — 10 mai 2012

Politique et Numérique : « Aux tweets, citoyens ! Formez vos opinions »

En 2012, les réseaux sociaux se sont immiscés plus que jamais dans la campagne électorale. Si les partis avaient déjà massivement investi le Web, le taux de participation des citoyens s’est à son tour nettement orienté à la hausse depuis la dernière présidentielle. Sous l’égide de la Fédération française des Télécoms, deux chercheuses ont dévoilé […]

— 3 mai 2012

Etude marketing : « Dis-moi quelle consommatrice tu es, je te dirai qui tu votes ! »

Et si les comportements des consommatrices avec leurs marques favorites pouvaient influer sur le bulletin électoral qu’elles glissent dans l’urne des présidentielles ? Cette question iconoclaste mais non sans pertinence a été l’objet d’une étude marketing menée en mars dernier par l’agence \XL spécialisée en marketing de l’engagement. Tour d’horizon d’étonnants enseignements. L’engagement des consommateurs […]