Mot-clé : Information

Décryptage — 5 février 2017

Post-vérité, un enjeu crucial que communicants et journalistes doivent résoudre

Elu mot de l’année 2016 par les éditeurs de l’Oxford Dictionary, le vocable de « post-vérité » n’est finalement que l’avatar supplémentaire d’un contexte sociétal où information et communication jouissent d’une défiance record. Le dictionnaire britannique explicite ce que désigne la post-vérité : « les circonstances dans lesquelles les faits objectifs ont moins d’influence sur […]

— 23 décembre 2016

Publicité native : Quels critères pour la rendre efficace et acceptable ?

A l’automne dernier, l’agence de création de contenus Contently, le Tow-Knight Center for Entrepreneurial Journalism et l’institut Radius Global Market Research ont publié une étude pour comprendre comment les lecteurs reconnaissent et perçoivent une publicité native (native advertising) au milieu de contenus éditoriaux à caractère journalistique. Le panel de 1212 internautes par ailleurs gros consommateurs de […]

Opinion — 19 décembre 2016

Sites de « réinformation » : Comment médias, éditeurs et communicants peuvent-ils se positionner ?

La victoire de Donald Trump n’en finit plus d’accoucher de controverses où la qualité de l’information diffusée tant dans les médias que sur les réseaux sociaux est globalement accusée de véhiculer des faits fantaisistes, des rumeurs ou au contraire d’occulter des vérités au public. Faux sites d’information, trolls activistes, propagande en ligne de certains Etats, […]

— 22 novembre 2016

[Etude Cision] : Comment les journalistes utilisent-ils les médias sociaux dans 7 pays ?

Si globalement et quel que soit le pays considéré dans la dernière étude publiée par Cision, les journalistes ont adopté les médias sociaux dans leurs usages profesionnels, on note encore des écarts significatifs dans les pratiques quotidiennes. Exemple parmi d’autres : les journalistes Nord-Américains misent fortement sur la carte de l’engagement avec leurs publics quand […]

— 11 novembre 2016

[Cas d’étude] – Plongée au cœur de la Social Room de SNCF

« Toujours plus proche » pourrait être le fil conducteur de la stratégie Social Media de SNCF. Figurant parmi les sociétés les plus fréquemment interpelées par les internautes, la compagnie de transports a officiellement lancé une Social Room flambant neuve le 11 octobre dernier. Avec cet espace interactif en temps réel, SNCF prolonge et renforce […]

— 12 octobre 2016

LCI : Dans les coulisses d’une chaîne tout-info qui ambitionne une information « live » différente

Depuis septembre 2016, le paysage télévisuel des chaînes tout-info s’est considérablement transformé. Aux deux chaînes de « hard news » que sont la locomotive BFMTV et l’outsider iTélé, la télévision publique a lancé Franceinfo et TF1 a totalement refondu la grille des programmes de LCI, longtemps donnée pour moribonde. Après six semaines d’exercice, les équipes […]

— 22 septembre 2016

[Cas d’étude] – Communication en temps réel : SNCF innove radicalement avec sa campagne inédite SNCF 24/24

Traitée sur un mode journalistique et conçue en quasi temps réel, la campagne d’information de SNCF vient de célébrer la diffusion de son 100ème spot le 21 septembre dernier. Mais au-delà du cap symbolique franchi par cette opération de communication démarrée en mai 2015, c’est avant tout le caractère disruptif de SNCF 24/24 qui retient […]

— 20 septembre 2016

[Etude Cision] – Journalistes & médias sociaux : un tandem désormais intégré mais avec critique

Il y a encore peu de temps, seuls les plus geeks des journalistes considéraient les réseaux sociaux comme des sources additionnelles et/ou potentielles d’information. Avec l’accélération du temps médiatique, ces derniers sont désormais devenus des auxiliaires pleinement intégrés dans les pratiques journalistiques au même titre que la consultation des dépêches d’agence, l’oeil rivé sur les […]