Communication & RP : Dénigrer un concurrent est-il une stratégie judicieuse ? Le cas LVMH vs Kering
le 2 mai 2024
1 juillet 2013
« Rien à foutre ! » est la bravache formule qu’a aussitôt balancée Bernard Tapie aux juges en charge de l’affaire Adidas – Crédit Lyonnais qui le convoquaient pour une audition. Ces trois mots résument à eux seuls le triptyque médiatique qu’a toujours cultivé l’ubiquitaire patron : bretteur atypique, victime en croisade et carrière polymorphe. […]
25 mai 2013
Et si Google se mettait le doigt dans l’œil avec sa récente et flamboyante nouveauté : les Google Glass ? Brandie comme le must absolu de l’innovation lors de la grande messe techno Google I/O du 15 au 17 mai dernier, la paire de bésicles ultra high-tech n’est peut-être pas le meilleur atout d’image dont […]
1 mai 2013
Et si une marque ou une entreprise se transformait en son propre média ? Avec l’avènement de l’édition digitale et le concours de médias professionnels, les marques et les organisations ont plus que jamais l’opportunité d’endosser les habits d’éditeur pour publier des contenus relatifs à leurs produits, leurs activités et leurs domaines d’expertise. Point à […]
4 mars 2013
Il a suffi de deux petits tweets enthousiastes et une photo à l’appui d’Oprah Winfrey pour booster en quelques jours Outre-Atlantique, la notoriété d’Actifry, la friteuse innovante du fabricant français d’électroménager Seb. Avec 500 millions de contacts en quelques heures (1), c’est un succès indéniable que la blogosphère s’est empressée de saluer. Au-delà de l’anecdote […]
2 mars 2013
Lors du Netexplo Forum qui a eu lieu les 14 et 15 février à Paris, j’ai eu l’opportunité de rencontrer Jennifer Preston, rédactrice en chef de la newsroom médias sociaux du prestigieux quotidien américain The New York Times. Jennifer a eu l’extrême gentillesse de répondre à mes questions sur l’usage du crowdsourcing et de l’UGC […]
25 février 2013
Avec un pedigree pareil, certains auraient jeté l’éponge ou pris leur retraite. Pas Bernard Tapie qui continue de fonctionner aux piles Wonder qu’il avait acquises en 1984. En embuscade pour la mairie de Marseille, le bateleur indéfinissable est crédité de 40% d’intentions de vote dans un sondage BVA. Comment est-ce possible ? Marseille n’est-elle pas […]
5 janvier 2013
C’est peu de dire qu’il y a le feu à la communication gouvernementale. En chute libre dans les sondages et pas convaincant dans ses vœux pour 63% des Français, François Hollande a démarré 2013 avec la ferme intention de plus communiquer. Entre ex-journaliste vedette devenu conseiller communication et agenda soudainement médiatisé, le changement de style […]
15 décembre 2012
Sondage après sondage, les Français ne cessent de cultiver à l’égard de leur propre nation, un indécrottable pessimisme écartelé entre le nostalgique « c’était mieux avant » et la punk attitude « no future ». Avec une crise sociale et économique s’incrustant au quotidien, morigéner son pays est devenu une posture quasi atavique, voire un […]
le 2 mai 2024
le 21 avril 2024
le 6 mars 2024
le 19 février 2024
le 30 janvier 2024
