Mot-clé : Storytelling

Décryptage — 10 juillet 2013

DSK sur CNN : Opération rédemption médiatique en cours ?

C’est probablement le scoop que les médias français auraient aimé décrocher : une longue interview de Dominique Strauss-Kahn qui revient sur l’affaire du Sofitel de New York. Manque de chance, c’est la chaîne américaine CNN que l’ex-patron du FMI a élue pour opérer un retour médiatique pas si innocent que cela. Décryptage d’une com’ bien […]

Décryptage — 1 juillet 2013

Bernard Tapie : Sketch permanent pour plan com inoxydable

« Rien à foutre ! » est la bravache formule qu’a aussitôt balancée Bernard Tapie aux juges en charge de l’affaire Adidas – Crédit Lyonnais qui le convoquaient pour une audition. Ces trois mots résument à eux seuls le triptyque médiatique qu’a toujours cultivé l’ubiquitaire patron : bretteur atypique, victime en croisade et carrière polymorphe. […]

Décryptage — 25 mai 2013

Google Glass : innovation utile ou illusion d’optique ?

Et si Google se mettait le doigt dans l’œil avec sa récente et flamboyante nouveauté : les Google Glass ? Brandie comme le must absolu de l’innovation lors de la grande messe techno Google I/O du 15 au 17 mai dernier, la paire de bésicles ultra high-tech n’est peut-être pas le meilleur atout d’image dont […]

— 1 mai 2013

Une marque (ou une entreprise) peut-elle devenir un média à part entière ?

Et si une marque ou une entreprise se transformait en son propre média ? Avec l’avènement de l’édition digitale et le concours de médias professionnels, les marques et les organisations ont plus que jamais l’opportunité d’endosser les habits d’éditeur pour publier des contenus relatifs à leurs produits, leurs activités et leurs domaines d’expertise. Point à […]

Décryptage — 4 mars 2013

Oprah Winfrey, Twitter et la friteuse Seb : la bonne recette des réseaux sociaux ?

Il a suffi de deux petits tweets enthousiastes et une photo à l’appui d’Oprah Winfrey pour booster en quelques jours Outre-Atlantique, la notoriété d’Actifry, la friteuse innovante du fabricant français d’électroménager Seb. Avec 500 millions de contacts en quelques heures (1), c’est un succès indéniable que la blogosphère s’est empressée de saluer. Au-delà de l’anecdote […]

Opinion — 2 mars 2013

Jennifer Preston du New York Times : « Journalistes, osez les réseaux sociaux ! »

Lors du Netexplo Forum qui a eu lieu les 14 et 15 février à Paris, j’ai eu l’opportunité de rencontrer Jennifer Preston, rédactrice en chef de la newsroom médias sociaux du prestigieux quotidien américain The New York Times. Jennifer a eu l’extrême gentillesse de répondre à mes questions sur l’usage du crowdsourcing et de l’UGC […]

Opinion — 25 février 2013

Communication politique : Pourquoi Bernard Tapie fait-il encore recette à Marseille ?

Avec un pedigree pareil, certains auraient jeté l’éponge ou pris leur retraite. Pas Bernard Tapie qui continue de fonctionner aux piles Wonder qu’il avait acquises en 1984. En embuscade pour la mairie de Marseille, le bateleur indéfinissable est crédité de 40% d’intentions de vote dans un sondage BVA. Comment est-ce possible ? Marseille n’est-elle pas […]

Décryptage — 5 janvier 2013

Gouvernement Hollande : Le changement de com’, c’est vraiment maintenant ?

C’est peu de dire qu’il y a le feu à la communication gouvernementale. En chute libre dans les sondages et pas convaincant dans ses vœux pour 63% des Français, François Hollande a démarré 2013 avec la ferme intention de plus communiquer. Entre ex-journaliste vedette devenu conseiller communication et agenda soudainement médiatisé, le changement de style […]