24 octobre 2015

Le Web social est une disruption irrévocable. Et si on arrêtait enfin d’avoir peur ?

C’est une litote de dire que les médias sociaux ont bouleversé en une dizaine d’années les modes d’interaction humains, économiques, politiques et plus généralement sociétaux. Et par la même occasion, la façon dont une réputation se forme ou se déforme. Pourtant, même si plus personne (ou presque) ne songe à remettre en cause l’influence d’un […]

16 octobre 2015

#Paris2024 : Une communication digitale qui pourrait aller plus haut, plus loin, plus fort !

Depuis le 25 septembre, le Comité national olympique et sportif français (CNOSF) et ses partenaires institutionnels ont lancé une opération de communication en ligne pour mobiliser la population autour de la candidature de Paris pour l’obtention des Jeux Olympiques de 2024. Pierre angulaire du dispositif et baptisé « Je rêve des jeux », un site […]

12 octobre 2015

7 astuces pour créer du contenu de marque sans être rejeté par vos lecteurs

Le cabinet de conseil américain Insights in Marketing s’est penché sur les raisons qui font qu’un contenu de marque est adopté et partagé par un consommateur ou alors carrément ignoré, rejeté. De cette étude, il a tiré sept enseignements à appliquer si l’on veut maintenir et cultiver la confiance avec l’internaute. Par exemple, 58% des […]

11 octobre 2015

Médias Sociaux : Les 6 questions essentielles à se poser pour une entreprise avant de communiquer sur le digital

Encore trop souvent, agences et entreprises raisonnent immédiatement en termes d’outils à installer dès lors qu’il s’agit de déployer et/ou remettre à plat une stratégie de communication digitale. Avec encore également trop souvent des déceptions ou des résultats escomptés plus faibles que prévus, faute d’avoir consacré suffisamment de temps et de réflexion à ces 6 […]

1 octobre 2015

Sarah Azan (Babbler) : « La révolution des RP sera collaborative ! »

Dans le luxuriant paysage des outils digitaux dédiés au métier des RP, Babbler est une jeune start-up française qui se distingue d’abord par une vision très disruptive des relations entre les médias, les annonceurs et leurs agences. De cette vision qui entend « défendre les RP de demain » comme le proclame la carte de […]

15 septembre 2015

Affaire Michel Combes & Alcatel-Lucent : 3 enseignements clés pour les communicants & les dirigeants

Le monde de l’entreprise (mais aussi de la haute administration) n’en finit pas de se heurter à des polémiques virulentes relatives aux sommes d’argent diverses et jugées excessives que touchent certains dirigeants. L’intense polémique autour des primes de départ octroyées à Michel Combes, désormais ex-PDG d’Alcatel-Lucent, vient de nouveau rappeler qu’au-delà des aspects éthiques et […]

4 août 2015

Astroturfing : La prochaine menace digitale à intégrer d’urgence pour les communicants

Encore globalement très mal connu (voire pas du tout) de la majorité des professionnels de la communication, l’astroturfing n’a rien à voir avec la « science » des astres ou les paris hippiques comme sa sémantique pourrait le laisser supposer à première vue ! C’est au contraire une redoutable technique de communication digitale qui commence […]

25 juin 2015

Comment se comporte le consommateur français en ligne selon Google ?