Catégorie : Culture

Décryptage — 19 mai 2015

L’influence passe au crible du dernier numéro de la revue Influencia

L’influence est sans nul doute l’un des buzzwords contemporains les plus prisés. Avec l’avènement des médias sociaux où chacun peut s’arroger la parole, faire bouger les lignes et mobiliser des communautés, le concept d’influence a profondément muté. Il n’est plus seulement l’apanage de quelques hiérarques institutionnels, d’agents oligarchiques ou de médiacrates bien en cours. C’est […]

— 10 mai 2015

Comment les différentes générations d’internautes consomment-elles les contenus en ligne ?

L’éditeur de logiciels de marketing relationnel BuzzStream et l’agence de contenus marketing Fractl ont mené une étude auprès de 1200 internautes issus de trois générations différentes pour mieux comprendre la façon dont ils consomment les contenus sur Internet et les médias sociaux. Résultats en infographie à travers les Millennials (nés entre 1981-1997), les Generation X (nés […]

Opinion — 2 mai 2015

Communication & Storytelling : Et si on arrêtait d’y voir systématiquement de la manipulation ?

Pitchs d’agence, articles de presse spécialisée, colloques professionnels et essais n’en finissent plus de gloser sur la notion de storytelling (autrement dit narration d’histoire en français puriste !). Avec la communication numérique, l’art de raconter des histoires et de développer des contenus autour de son organisation, ses activités et ses produits, entre effectivement dans une […]

Opinion — 29 mars 2015

[Note de lecture] : Guy Birenbaum, Dépression au-dessus de la Toile

« Vous m’avez manqué. Histoire d’une dépression française » est le dernier opus de Guy Birenbaum, figure médiatique multicartes. C’est aussi un uppercut sans concession sur les ravages psychologiques de l’hyperconnectivité numérique, la violence verbale antisémite de l’époque et l’égotisme médiacratique. Ça se lit d’une traite et cul sec comme l’éprouvante descente aux enfers qu’a […]

— 21 mars 2015

Comment Marriott met-il le contenu au cœur de sa stratégie de communication digitale ?

Pour rajeunir son image de marque et courtiser la nouvelle génération de voyageurs connectés, le groupe hôtelier américain Marriott a choisi de mettre la création et la diffusion de contenus au cœur de sa stratégie de communication digitale. Pour y parvenir, l’enseigne hôtelière s’est dotée depuis septembre 2014, d’un conséquent studio de production interne dont […]

— 19 mars 2015

Quels rapports les blogueurs voyage entretiennent-ils avec les marques tourisme ?

Le tour-opérateur Marmara et l’agence spécialisée en référencement Synodiance ont réalisé une étude auprès de 151 blogueurs spécialisés voyage sur les rapports qu’ils entretiennent avec les marques touristiques. De cette enquête, il ressort notamment que 75% des blogueurs interrogés travaillent aujourd’hui avec des marques. Les clés du succès selon eux ? La pertinence éditoriale du […]