Catégorie : Entreprises

Décryptage — 6 avril 2012

Maurice Lévy ou l’éternelle fable du cordonnier mal chaussé

Avec l’octroi de son pactole de 16 millions d’euros de bonus, Maurice Lévy, le PDG de Publicis Groupe a déclenché un buzz d’une maladresse étonnante pour le communicant hors pair qu’il aime incarner auprès des influents de ce monde. Décryptage d’un faux pas. Dans un portrait que lui a consacré en 2003 le journaliste médias […]

— 10 mars 2012

Haier : Quand une marque chinoise s’éveille sur les réseaux sociaux

Comment émerger en notoriété parmi les mastodontes historiques de son secteur lorsqu’on est une marque chinoise encore peu connue du grand public européen mais ayant des ambitions affirmées de développement industriel et commercial sur le Vieux Continent ? Pour résoudre cette délicate équation, Haier, marque d’électroménager et de téléviseurs a placé les réseaux sociaux au […]

Décryptage — 7 mars 2012

Baromètre Edelman Trust 2012 : Confiance, vous avez dit confiance ?

Depuis 12 ans, l’agence de communication Edelman mesure l’indice de confiance attribué à quatre catégories d’acteurs institutionnels à travers le monde : les entreprises, les gouvernements, les médias et les ONG. Pour la France, le cru 2012 a été débouché le 7 mars lors d’une conférence dans les locaux de Sciences-Po à Paris. Hormis quelques […]

Décryptage — 6 mars 2012

Conférence Media Aces : Les médias sociaux sont-ils en train de mourir ?

C’est en substance cette grave question qui a été le fil rouge de la 6ème conférence de Media Aces, l’association des professionnels des médias sociaux en entreprise, qui s’est déroulé le 6 mars dans les locaux de l’ESG à Paris. Entre requiem et hymne à l’espoir, plusieurs experts sont venus partager leurs expériences et leurs […]

Décryptage — 25 février 2012

Buzz ou pas buzz : Burger King joue-t-il à l’Arlésienne en France ?

Début 2012, il a suffi d’un billet d’un blog spécialisé puis d’un twittos assurant avoir vu une enseigne Burger King déballée sur le chantier d’une future galerie commerciale pour que les spéculations se réactivent sur un imminent come-back. Buzz orchestré, hoax récurrent ou fantasme de fans ? Tel un disciple ayant vu soudainement  l’objet de […]

Décryptage — 18 février 2012

EDHEC & Business fiction : Qui seront les leaders économiques en 2035 ?

Après Londres et Singapour en 2010, l’EDHEC vient d’inaugurer un nouveau campus en plein cœur de Paris en présence de Laurent Wauquiez, Ministre de l’Enseignement supérieur et de la Recherche. Plutôt que privilégier une cérémonie classique à grands renforts de discours convenus, l’école a résolument choisi de célébrer l’ouverture de son campus en remuant les […]

— 4 février 2012

Banc d’essai « Pure Player » n°1 : Quoi.info, qu’est-ce qu’elle a mon info ?

Dans la foulée du billet traitant début janvier de la luxuriante floraison de nouveaux sites d’information en ligne en France, Le Blog du Communicant 2.0 démarre maintenant son banc d’essai des différents « pure players » 100% numériques qui ont décidé chacun à sa manière de relever le défi de l’information 2.0. Premier site à […]

Décryptage — 2 février 2012

La Redoute & « L’homme nu » : les meilleures « blagues » ont une fin

Début janvier, l’intrusion d’un homme nu dans une photo du catalogue en ligne de La Redoute avait créé un buzz sans précédent. Après s’être excusée, la marque prend le contrepied en sollicitant les clients internautes avec un jeu pour débusquer d’autres erreurs sur son site. Une bonne idée ? Alors que les soldes battaient leur […]