Catégorie : Marketing

— 28 avril 2016

Noms de domaine Web personnalisés : gadget superflu ou levier à intégrer dans sa communication digitale ?

En anglais, on les surnomme « notcoms » par opposition à l’historique .com et les extensions géographiques qui ont longtemps prévalu en matière de naming d’adresses de sites Web. Face à la raréfaction des extensions en .com notamment, l’ICANN, organisme mondial qui gère et régule les registres des noms de domaine, a décidé en 2012 […]

Opinion — 23 avril 2016

Communication : verra-t-on disparaître un jour ce trop récurrent syndrome de la boîte à outils ?

C’est un constat qui n’a jamais cessé de me sidérer et de me laisser perplexe durant ma carrière professionnelle. A chaque enjeu de communication (ou presque) qui se présente, nombreux sont ceux qui pensent déjà quincaillerie et tuyauterie. Se préparer à une communication de crise ? Ecrivons vite un cahier de procédures et de messages […]

Bon tuyau — 20 avril 2016

Médias sociaux : toutes les stats les plus récentes & incroyables sur Facebook, Twitter et les autres

Saviez-vous par exemple que 47% des internautes disposent également d’un compte Facebook ? Saviez-vous que le nombre d’utilisateurs de médias sociaux à fin 2015 frôle les 2 milliards d’individus (sur 3 milliards d’internautes officiellement recensés) ? Saviez-vous que le temps quotidien moyen consacré à Facebook équivaut à 41 minutes ? Toutes ces statistiques incroyables et […]

— 12 avril 2016

Stratégie de communication & influenceurs : Quête impossible ou approche à réviser ? [Etude Cision]

Jamais la notion d’« influenceur » n’aura autant agité et torturé les méninges des communicants et des marketeurs que depuis l’avènement des médias sociaux. Puisque les relais d’influence classique ont parfois du plomb dans l’aile ou souffrent d’une défiance record comme les journalistes au sein de l’opinion publique, les « influenceurs » sont vite apparus […]

— 28 mars 2016

GUEST – 5 façons dont les RP doivent évoluer aux côtés de l’industrie de l’édition & médias

Il n’y a pas si longtemps, les entreprises média et maisons d’édition disposaient d’importants budgets publicitaires et s’appuyaient sur des canaux marketing traditionnels incroyablement efficaces (le marketing direct en particulier). De fait, considérer les RP comme un levier au service des ventes était une rareté. Aujourd’hui, les immenses budgets publicitaires (comme notamment l’affichage extérieur) se […]

Bon tuyau — 21 mars 2016

En panne d’inspiration pour vos contenus digitaux ? Voici quelques formats à explorer

Mettre en place une stratégie éditoriale avec des contenus à valeur ajoutée à destination de ses publics ne cesse d’être une préoccupation croissante pour les communicants et les marketeurs. Feldman Creative, une agence américaine spécialisée dans ce domaine, constate notamment que 77% des éditeurs B2C et 76% issus du B2B ont accru leur production de […]

— 11 mars 2016

Les messageries instantanées ont-elles vraiment un intérêt dans une stratégie de communication ?

Jusqu’à présent principalement réservées à la conversation privée entre amis, proches et/ou pairs, les messageries instantanées comme Facebook Messenger, Whatsapp, Viber, etc commencent à être désormais considérées comme de nouveaux canaux de communication à investir pour les marques et les entreprises désireuses d’engager au plus près avec leurs publics. Depuis le début de l’année, les […]

Opinion — 10 mars 2016

Communication #Paris2024 : Doit-on privilégier le fond à la forme pour mobiliser ?

Une importante séquence médiatique de la candidature de la ville de Paris pour les J.O. de 2024 s’est achevée le 17 février 2016 avec la présentation de la première partie du dossier intitulée « Vision, concept des Jeux et stratégie ». Cette figure imposée par la procédure olympique s’est accompagnée juste auparavant du dévoilement du […]