Catégorie : Réputation

— 9 mars 2015

La réputation d’une entreprise est souvent corrélée à celle de son PDG

En partenariat avec KRC Research, l’agence de communication Weber Shandwick a publié une étude sur la réputation des CEO. Cette dernière a interrogé plus de 1700 hauts dirigeants à travers le monde. Il ressort notamment de cette enquête que réputation d’entreprise et réputation du PDG sont régulièrement imbriquées. L’essentiel des enseignements est compilé dans cette […]

Opinion — 8 mars 2015

Un nouveau blog à suivre pour une pratique responsable du lobbying

C’est peu de dire que le vocable « lobbying » suscite immédiatement réactions épidermiques et méfiance accrue lorsqu’il apparaît dans le débat public. Combien de fois effectivement l’intérêt collectif a-t-il dû céder le pas à des intérêts particuliers sous le poids d’un lobbying mené sans états d’âme, ni préventions éthiques ? Pourtant, bien employé, le […]

Décryptage — 1 mars 2015

Fausse mort de Martin Bouygues : Les médias sont-ils pour toujours condamnés à l’emballement ?

Le 28 février, les rubriques nécrologiques de la presse française ont crépité à fond. Sur la foi d’une dépêche officielle de l’Agence France Presse (AFP), les médias ont annoncé la mort de Martin Bouygues, PDG du groupe éponyme, avant qu’une heure plus tard, l’information ne soit fermement démentie. L’énormité de ce ratage journalistique a suscité […]

Décryptage — 28 février 2015

Y a-t-il un couturier pour retailler la communication asymétrique de Benetton ?

Sous la pression du million de signatures émanant d’une pétition en ligne lancée sur Avaaz, le fabricant de textile italien Benetton vient enfin d’accepter le 20 février de verser une conséquente subvention pour le fonds d’indemnisation des 1138 victimes de l’effondrement de l’atelier Rana Plaza au Bangladesh en avril 2013. La marque s’est pourtant fait […]

— 27 février 2015

Cas d’étude : Pourquoi Lego est-elle une marque aussi puissante sur le Web social ?

Moribonde au début des années 2000, la marque Lego est aujourd’hui un authentique blockbuster qui rafle immanquablement les suffrages des petits et des grands dans un même élan d’adhésion passionnée. Au-delà d’avoir profondément remanié sa stratégie commerciale et ses gammes de jouets en briquettes plastique, la marque a pleinement su capitaliser sur les ressorts affinitaires […]

Opinion — 21 février 2015

Gilles Boyer, conseiller d’Alain Juppé : « Twitter est indispensable pour un politique »

Sur son compte Twitter, il s’affiche volontiers comme conseiller œuvrant dans l’ombre du maire de Bordeaux, Alain Juppé. Pourtant, à force de tweets ciselés et parfois mordants qui n’épargnent pas son propre camp politique, Gilles Boyer fait désormais partie de ces influenceurs digitaux dont les messages sont particulièrement guettés par les journalistes. Pour le Blog […]