Catégorie : Stratégie

Bon tuyau — 9 novembre 2016

Stratégie : Comment établir des relations durables avec les influenceurs ?

L’influenceur est au coeur de toutes les préoccupations des communicants et des marketeurs. Mais avant d’entrer en contact avec lui, encore faut-il avoir une vision claire de ses propres enjeux et profiler les futurs bons interlocuteurs. Voici une infographie qui aide à accomplir les bonnes étapes.

— 8 novembre 2016

Snapchat : Ce que les communicants doivent impérativement savoir

La preuve n’est plus à faire. Snapchat a opéré une percée significative parmi les réseaux sociaux qui comptent lourdement dans une stratégie de communication. Voici une très utile infographie récapitulative réalisée par l’agence MDG Advertising.

Décryptage — 6 novembre 2016

Emmanuel Macron : Bulle de communication politique ou véritable dynamique disruptive ?

L’ex-locataire de Bercy est incontestablement la figure politique qui monte et qui n’en finit pas de bousculer l’establishment politico-médiatique en faisant bouger les lignes. A tel point que d’aucuns le jugent n’être qu’une image marketing sans concrétude programmatique ou encore un hologramme numérique qui finira bien par s’étioler à mesure que l’échéance électorale de la […]

Décryptage — 1 novembre 2016

Bayer & Monsanto : Une fusion qui augure d’une impossible équation de réputation ?

En dépit de la réputation très sulfureuse de sa cible, le géant chimique et pharmaceutique allemand Bayer a franchi le Rubicon. Le 14 septembre dernier, il a officiellement annoncé la signature d’un accord de fusion définitif avec la multinationale américaine Monsanto pour 66 milliards de dollars. Au-delà de l’urgence concurrentielle qu’il y avait à finaliser […]

Opinion — 30 octobre 2016

Communication corporate : Un patron peut-il s’engager dans des causes politiques et sociales ?

Pendant très longtemps et hormis quelques rares exceptions notables, l’action politique, économique et sociale a été le pré carré jalousement revendiqué des politiciens. Lesquels entendaient indiquer aux entreprises ce qu’elles avaient à faire pour contribuer à la communauté. Cette ligne de partage tend désormais à se dissoudre à mesure que nombre de hauts dirigeants d’entreprise […]

Décryptage — 29 octobre 2016

Lactalis, une communication en mode « lait sur le feu » qui fait déborder les parties prenantes !

L’été dernier, le groupe Lactalis était péniblement parvenu à s’extirper du guêpier médiatique dans lequel les producteurs de lait l’avaient enferré. Malgré un accord concédé à l’arraché sur une hausse du prix du lait au litre pour les agriculteurs, l’entreprise mayennaise n’avait néanmoins guère réussi à redorer son blason. Les leçons de cette crise réputationnelle […]

— 27 octobre 2016

Communication digitale : A quoi peut servir un baromètre de mesure de la qualité des contenus ?

Toujours à l’affût des tendances linguistiques mais également soucieux de cohérence des discours et des contenus, l’Institut de la Qualité de l’Expression se penche déjà depuis plusieurs années sur la « lingua nova » que le Web et les réseaux sociaux ont induite. Un travail d’observation et d’analyse qui a débouché sur la création d’un […]