Catégorie : Stratégie

Opinion — 30 novembre 2014

Les blogs ne sont pas morts et voici pourquoi !

Nombreux sont les observateurs à régulièrement prédire la disparition des blogs. Pourtant, l’agence britannique d’études en ligne Research Now montre que les blogs n’ont jamais autant eu de raison d’être et d’influence, notamment dans le processus de décision d’achat. Voici pourquoi.

Bon tuyau — 29 novembre 2014

Découvrez la pyramide des influenceurs selon Augure

La pyramide des influenceurs est un référentiel élaboré par Augure permettant aux communicants de distinguer les différents profils d’influenceurs sur les médias sociaux. De la star aux 2 millions de followers, aux consomm’acteurs, qui sont ces fans de marques dont l’opinion partagée sur la toile peut impacter directement l’image, la notoriété ou les ventes d’un […]

Opinion — 22 novembre 2014

Ethique et communication sont-elles des notions compatibles ou irréconciliables ?

Tandis que le syndicat professionnel Syntec Conseil en relations publics vient de publier une charte éthique des professionnels de la communication de crise, deux controverses ont surgi dans l’actualité de cette semaine aux Etats-Unis avec Uber, la compagnie de VTC et l’entreprise énergétique Transcanada au Canada. Deux affaires qui auraient tout aussi bien survenir en […]

Opinion — 20 novembre 2014

Mathieu Kassovitz : Peut-on se permettre un vol d’identité simulé pour promouvoir un film ?

Depuis ce mercredi, le nouvel opus cinématographique de Mathieu Kassovitz est sur les écrans. Intitulé « Un illustre inconnu », ce thriller déroule les errances psychologiques d’un héros sans relief qui s’empare de l’apparence de personnes qu’il épie pour vivre par procuration. Pour assurer la promotion de son film, l’acteur-réalisateur et la production ont emprunté […]

Décryptage — 16 novembre 2014

Dagniaux vs Danio : Un storytelling polémique un peu cousu de fil blanc

Les médias raffolent des oppositions binaires. L’actuelle dispute homonymique entre Dagniaux, un artisan glacier du Nord et Danio, un yaourt lancé depuis un an en France par Danone en fournit la parfaite illustration. Dans cet énième épisode du pot de terre contre le pot de fer, la guerre d’image bat son plein. Mais le vilain […]

Opinion — 16 novembre 2014

Anne Hidalgo crée un profil « Décideur » sur Change.org : Que faut-il en penser ?

A l’instar de ses homologues édiles de New York et Barcelone, la maire de Paris, Anne Hidalgo vient d’ouvrir un profil « décideur » sur la plateforme de pétitions en ligne, Change.org. Faut-il y avoir une avancée démocratique ? Benjamin des Gachons, directeur de Change.org en France et Augustin Scalbert, directeur de la communication livrent […]

Décryptage — 15 novembre 2014

Communication de crise : Assassin’s Creed Unity entaille la réputation d’Ubisoft

Sale temps pour l’éditeur de jeux vidéo, Ubisoft. Le lancement du tout dernier opus de sa série blockbuster Assassin’s Creed vire à la catastrophe réputationnelle. Entre avalanche de bugs énormes et controverse historico-politicienne dans l’Hexagone, la firme française s’efforce de limiter la casse auprès de ses publics. Analyse et questions autour d’un dispositif de communication […]

Décryptage — 9 novembre 2014

Clash du président de Huawei contre Elise Lucet : Ce que tout dirigeant devrait retenir

De tous les patrons d’entreprise mis sur le gril dans le récent reportage de « Cash Investigation » sur la face sombre de la fabrication des smartphones, François Quentin, président de la filiale française du constructeur chinois, Huawei, est incontestablement celui qui a réussi le « tour de force » d’amplifier la crise réputationnelle en […]