Mot-clé : Communication corporate

— 3 juin 2015

Communication corporate : Pourquoi les entreprises doivent-elles cultiver l’authenticité ?

L’épineuse question de l’authenticité de la stratégie de communication qu’une entreprise met en place à destination de ses publics, est sans nul doute la quotidienne quadrature du cercle que tout communicant affronte en permanence. C’est dans cette optique que les entreprises se sont progressivement dotées d’un corpus corporate affichant leur raison d’être, leurs valeurs et […]

Décryptage — 30 mai 2015

Sponsoring & Sport : Le temps du simple sticker est révolu pour les marques

Avec une énième affaire de corruption aux basques où onze de ses membres sont suspectés de malversations, la FIFA (Fédération International Football Association) connaît une nouvelle tourmente médiatique qui a fait fortement réagir plusieurs des marques sponsors de l’institution sportive. Si le partenariat sportif s’est longtemps résumé à apposer des stickers et des panneaux publicitaires […]

— 23 mai 2015

Médias sociaux & dirigeants d’entreprise : En net progrès mais efforts à maintenir !

En cette période de remise des bulletins scolaires de fin d’année, l’agence de communication Weber Shandwick vient de publier un rapport sur les usages des médias sociaux par les dirigeants des 50 plus grandes entreprises mondiales. En 5 ans, l’engagement de ceux-ci a nettement bondi puisque 80% d’entre eux sont présents en ligne. De nets […]

— 13 mai 2015

Comment les entreprises s’organisent-elles pour gérer leurs médias sociaux ?

Entreprises & Médias, l’association des directeurs de la communication et Net Intelligenz, le département digital de Publicis Consultants, viennent de réaliser une étude exclusive dressant une photographie de la gouvernance social media. Maturité des dirigeants d’entreprises vis-à-vis des médias sociaux et incidence sur l’organisation figurent notamment parmi les critères observés. Une infographie résume l’essentiel des chiffres […]

Opinion — 2 mai 2015

Communication & Storytelling : Et si on arrêtait d’y voir systématiquement de la manipulation ?

Pitchs d’agence, articles de presse spécialisée, colloques professionnels et essais n’en finissent plus de gloser sur la notion de storytelling (autrement dit narration d’histoire en français puriste !). Avec la communication numérique, l’art de raconter des histoires et de développer des contenus autour de son organisation, ses activités et ses produits, entre effectivement dans une […]

— 25 avril 2015

Réputation : Comment les entreprises perçoivent le risque [étude Deloitte]

En 2014, Forbes Insights et Deloitte ont interrogé plus de 300 dirigeants d’entreprises basés en Amérique du Nord et Latine, en Europe, en Asie Pacifique et au Moyen-Orient Afrique. L’objectif était de mieux comprendre comment ceux-ci évaluent les risques réputationnels auxquels peuvent être confrontées leurs entreprises. Cette infographie résume les principaux enseignements. Pour en savoir, […]

Décryptage — 18 avril 2015

Projet Center Parcs à Roybon : Pierre & Vacances fait évoluer sa communication de crise. Suffisamment ?

En décembre dernier, le Blog du Communicant s’était penché sur les stratégies de communication adoptées par les adversaires et les partisans du projet de village de loisirs Center Parcs à proximité de la commune iséroise de Roybon. Au cœur des enjeux entre antis et pros, le groupe Pierre & Vacances avait fait preuve d’un étonnant […]

Opinion — 11 avril 2015

Dircoms & Communication digitale : Officiellement, tout va bien. Dans les faits, ça reste encore à démontrer !

Deux récentes études se sont penchées sur la maturité de la communication digitale des grandes entreprises ainsi que le degré d’appréhension de cette problématique par celles et ceux à qui incombent la conduite de cette mutation : les dircoms. La lecture des résultats montre des progrès encourageants. Pour autant, il serait bien naïf de croire […]