Mot-clé : communication des entreprises

— 6 octobre 2026

Corentin Vrand (Decathlon France) : « Je préfère l’authenticité des propos et assumer l’imperfection plutôt qu’une com formatée »

A 31 ans, Corentin Vrand est directeur de la communication de Decathlon France. Il fait partie de la génération montante des dircoms qui ont une vision très enthousiasmante sur l’évolution de leur fonction. Pour le Blog du Communicant, il a accepté d’évoquer les grands enjeux d’influence et de réputation que Decathlon doit relever en France.

Décryptage — 14 septembre 2026

Communication de la peur : à quoi jouent exactement Anthropic et Open AI ?

Sale temps sur la planète IA ! Cet été, des agents IA d’Open AI ont piraté au cours d’un test, la plateforme Hugging Face à cause d’une faille logicielle. Plus récemment, c’est un nouveau chercheur, Jacob Coxon, qui vient de claquer la porte d’Anthropic à cause de l’IA qui « pourrait tous nous tuer d’ici à […]

— 28 avril 2026

Xavier Tytelman (consultant défense) : « Les entreprises doivent avoir des protections actives face à la désinformation »

Lors du 3ème Meet Up annuel de Visibrain le 18 mars dernier à Paris, Xavier Tytelman est intervenu pour présenter les enseignements d’une étude sur les mécaniques de propagande pro-russe qui détournent l’IA et les algorithmes des réseaux sociaux pour pousser les narratifs du Kremlin. Consultant défense et aéronautique chevronné et ancien aviateur militaire, il […]

Décryptage — 30 mars 2026

IA Claude Mythos d’Anthropic : vraie com’ de crise ou coup de com’ opportuniste ?

Il n’est pas commun de voir une entreprise s’inquiéter des impacts négatifs potentiels qu’un de ses produits pourrait engendrer. C’est pourtant le cas d’Anthropic, une start-up américaine au profil atypique. Dans une note interne qui a récemment fuité publiquement, la société créatrice de la célèbre IA, Claude, s’alarme des possibles répercussions graves en matière de […]

— 8 décembre 2025

Communication & RSE – Patagonia publie son premier rapport d’impact : la transparence contre le greenwashing

Une entreprise vient de défrayer la chronique en matière de responsabilité sociétale des entreprises à l’heure où le développement durable subit un net recul d’intérêt. Ce trublion se nomme Patagonia. Déjà connue pour ses engagements de longue date pour la préservation de l’environnement, la compagnie fondée en 1973 par Yvon Chouinard, récidive à contre-courant de […]

— 21 novembre 2025

Polémique Shein & BHV : Le cynisme comme axe de communication à tous les étages !

Rarement l’ouverture d’un nouvel espace commercial n’aura fait autant de bruit que celui de Shein au 6ème étage du BHV à Paris. A peine effectuée l’annonce un mois plus tôt du partenariat conclu entre la célèbre enseigne parisienne et le mastodonte chinois de l’ultra fast-fashion que déjà les levées de boucliers étaient en branle. A […]

— 9 septembre 2025

« Dircoms du CAC40 : plus proches que jamais des PDG et des comités exécutifs »

Longtemps cantonnés aux antichambres des comités exécutifs, les dircoms ont désormais table ouverte dans ces mêmes instances. OMS & Co, société de conseil en management et recrutement de dirigeants, a récemment brossé le profil de celles et ceux qui dirigent la communication des entreprises du CAC 40. Que peut-on retenir comme points saillants ? Quelle proximité […]

Opinion — 15 juin 2025

Souveraineté numérique : A quoi joue le gouvernement français avec le champion national de la veille Visibrain ?

Du 11 au 14 juin 2025, VivaTech a mis en lumière les fleurons tech de la France et de l’Europe mais aussi l’impérieux sujet de la souveraineté numérique qui a abondamment alimenté les discussions pour enfin contrer les GAFAM. Pourtant en coulisses, il s’est joué une drôle d’histoire quelques semaines plus tôt entre le SIG […]