Mot-clé : communication des entreprises

Opinion — 3 avril 2016

Tribune libre : Non, tous les communicants ne sont pas des gourous !

Gourous mais aussi manitous, conseillers de l’ombre, spin doctors et autres aimables vocables à connotation manipulatoire parsèment allègrement le dernier livre des journalistes Aurore Gorius et Michaël Moreau au sujet des agences de communication qui gravitent dans le monde politique et économique et dérapent selon eux. A les lire, ces consultants machiavéliques pervertissent le système […]

Opinion — 2 avril 2016

[Bonnes Feuilles] : « A l’heure du digital, les dirigeants sont les chefs d’orchestre du langage de l’entreprise »

Le 10ème opus de Jeanne Bordeau s’ouvre sur un étonnant paradoxe qui frôle même l’oxymore tant le constat a de quoi dérouter : « Longtemps, le langage a été l’enfant oublié de la communication ». L’assertion peut effectivement déstabiliser à première vue tant l’essence même de la communication est en principe d’émettre des messages, des […]

Opinion — 29 mars 2016

Face à l’hypermédiatisation, le silence est-il une option de communication encore viable et pertinente ?

A moins de s’exiler sur une île déserte ou dans une zone blanche, il est devenu malaisé de s’extirper du flux informationnel constamment déversé par les chaines tout-info, les médias sociaux et les alertes « breaking news ». Pour certains acteurs de la vie publique, cette frénésie de communication constitue une opportunité fascinante de prise […]

— 22 mars 2016

Réalité virtuelle & augmentée : Comment progressent les usages dans la communication des entreprises ?

Le site américain spécialisée en nouvelles technologies de l’information et de la communication (NTIC), TechRepublic vient de réaliser une étude sur la progression des usages de la réalité virtuelle et la réalité augmentée comme outils de communication des entreprises avec leurs publics internes et externes. L’infographie ci-dessous propose un résumé qui montre que déjà plus […]

Opinion — 26 février 2016

Stratégie de communication : Une entreprise peut-elle s’engager dans une cause et rester crédible ?

L’engagement affirmé d’une marque ou d’une entreprise dans une cause apparaissait encore il y a peu de temps comme un phénomène sporadique ou bien une tentative de récupération. Aujourd’hui, celui-ci devient de manière croissante et significative, une exigence sociétale de la part des publics qu’il s’agisse de simples consommateurs ou bien d’associations militantes. Hormis quelques […]

Opinion — 23 février 2016

GIF animés : Faut-il y voir une opportunité pertinente pour le langage digital augmenté ?

Ancêtres patentés du Web, les pastilles visuelles animées en format GIF étaient progressivement tombées en désuétude. Au même titre que leurs jumelles émoticônes qui investissement de nos jours les messages et les textos, les GIF animés connaissent un prodigieux regain de jeunesse parmi les internautes mais également chez les acteurs technologiques d’Internet et les annonceurs. […]

Opinion — 8 février 2016

Robert Zarader : « Plus les opinions sont variées envers une entreprise, plus la réputation est volatile et à risque »

Plus qu’un communicant à la mode dont on s’arracherait les oracles, Robert Zarader est avant tout un homme aux facettes multiples. Avant de créer en 2008 l’agence de conseil en communication corporate Equancy & Co, l’homme a emprunté un itinéraire professionnel polymorphe de chercheur en économie, d’enseignant universitaire, d’entrepreneur dans l’habitat social avant de rejoindre […]

Opinion — 6 février 2016

Le Chief Digital Officer est-il juste le couteau suisse qui cache la vraie transformation digitale ?

Il y a trois ou quatre ans, l’acronyme C.D.O. relevait encore de la devinette absconse comme seul le jargon technico-hiératique des entreprises sait en inventer au détour d’un rapport, d’un audit ou d’une présentation PowerPoint. Puis, transformation et usages digitaux s’accélérant nettement et partout, la fonction de Chief Digital Officer a rapidement commencé à essaimer dans […]