Mot-clé : influence

Bon tuyau — 26 mai 2018

Communication digitale : Mais c’est quoi au juste un micro-influenceur ?

L’influence digitale, ce Saint-Graal des annonceurs et des agences, vient de s’enrichir d’un nouveau profil d’influenceur : le micro-influenceur ! Alors qu’auparavant, on ne jurait souvent que par les gros profils d’influenceurs disposant d’un portefeuille d’abonnés à 5 chiffres, on s’aperçoit que des profils plus modestes ont leur rôle à jouer dans la viralisation de […]

— 13 mai 2018

[DirCom du Mois] – Thomas Barbelet (Groupe Keolis) : « Le dircom doit être celui qui pose et suscite les questions »

Keolis est un acteur historique du monde des transports qui opère dans 16 pays des réseaux de bus, tramways, trains et métros. Des missions qui sont souvent confiées dans le cadre de délégations de service public où les enjeux de marque sont moindres. Sauf qu’avec la 3ème révolution de la mobilité où véhicules connectés, co-voiturage […]

— 28 avril 2018

#Réputation & #Confiance : Et si la raison d’être de l’entreprise était le meilleur atout d’influence dans son écosystème ?

Dans la foulée du rapport intitulé « L’entreprise, objet d’intérêt collectif » co-signé par Nicole Notat, ancienne syndicaliste et Jean-Dominique Senard, président de Michelin, le gouvernement a ouvert un vaste chantier autour de la « Loi Pacte ». Celle-ci entend réformer la raison d’être des entreprises en mettant autant l’accent sur le rôle social et […]

— 17 avril 2018

[DirCom du Mois] – Laurent Turpault (Coca-Cola France) : « Le dircom doit être à l’écoute de tout : cible, tendances, bruit digital, interne et… le compte de résultat ! »

Coca-Cola fait partie du club restreint des marques qui éveillent aussitôt l’attention d’un interlocuteur. La France n’échappe pas à cet engouement (ou parfois réticence !) d’autant que l’Hexagone est un marché d’envergure pour la boisson sucrée originaire d’Atlanta. Avec une gamme qui comprend aussi des marques réputées comme Fanta, Sprite ou la petite dernière en […]

— 10 avril 2018

[Etude Cision] – La catégorie « Earned Media » gagne du terrain … mais reste encore floue pour certains communicants

Depuis que quiconque est devenu capable d’être un émetteur influent de contenus avec le Web social, la donne stratégique a été considérablement rebattue pour s’assurer une bonne visibilité auprès des publics ciblés par une marque ou une entreprise. D’où l’apparition du tryptique « Owned, Paid, Earned medias » qui est l’équation à constamment résoudre. Leader mondial des […]

— 7 avril 2018

Baromètre « Social Life » Harris Interactive : Les influenceurs de plus en plus clés dans les décisions d’achats

D’après la nouvelle édition de « Social Life », le baromètre annuel des usages des médias sociaux en France de l’institut Harris Interactive, les Français affirment en même temps être à l’écoute de nombreux discours lorsqu’ils envisagent un achat important, qu’il s’agisse des commentaires de leurs proches (65%), des messages de santé publique (55%), des commentaires en ligne […]

— 18 mars 2018

La communication financière doit-elle se mettre au diapason de Twitter ?

On savait les marchés boursiers sensibles aux humeurs. On a petit à petit découvert qu’ils étaient également à la merci de certains tweets. Ces dernières semaines, le réseau social Snapchat en a encore fait l’amère expérience avec deux tweets consécutifs d’une starlette people Kylie Jenner et de la chanteuse Rihanna. Résultat : une réputation éborgnée […]

— 7 mars 2018

Intelligence artificielle & Communication : Quelles perspectives peut-on vraiment tracer à ce jour ?

La thématique de l’intelligence artificielle (IA ou AI pour les anglophones) est tellement sur toutes les lèvres des décideurs que le célèbre mathématicien et député LREM, Cédric Villani s’est vu confier la réalisation d’un rapport stratégique sur le sujet qui sera rendu le 29 mars prochain au Premier Ministre. Objectif : Comment la France peut-elle […]