[Stratégies Dircom Summit] : Des dircoms prennent la parole sur leurs enjeux
le 6 mars 2024
Le designer de mode américain Kenneth Cole a déclenché une énorme polémique le 5 septembre aux USA. En cause : un tweet se voulant humoristique sur une possible intervention militaire en Syrie, le tout accompagné d’une allusion aux relents marketing. L’initiative a suscité une virulente levée de bouclier sur les réseaux sociaux et dans les […]
Connaissez-vous Gandi ? Très probablement pas. Rien à voir avec le célébrissime maître spirituel et libérateur de l’Inde. Gandi est une PME française fondée en 2000 qui propose de l’hébergement Internet et des dépôts de noms de domaine. Pour booster son activité commerciale, la société a lancé un concours sur Twitter, Facebook et Google + […]
Si 60% des Français admettent se connecter quotidiennement à Internet selon une étude de Médiamétrie en mars 2013, un nombre non négligeable d’entre eux déclare éprouver de plus en plus essoufflement, lassitude et même envie effrénée de déconnexion face à l’emprise croissante du Web et des réseaux sociaux dans leur existence. Alors que l’ « […]
Pour émerger dans un univers médiatique saturé de messages, la communication de certaines marques et causes n’hésite pas à recourir à la provocation. En interpelant de manière choquante et/ou décalée, elle espère ainsi gagner les faveurs de ses publics. Est-ce une impasse ou une brèche à exploiter ? Avec quels garde-fous ? Ces questions épineuses […]
« Qu’est-ce qui est vert, qui monte et qui descend ? ». Vous séchez ? Réponse : « Un petit pois dans un ascenseur ». Cette blague potache est l’une des milliers concoctées depuis 1969 par la confiserie Carambar. Cette tradition pourrait disparaître le 15 avril. Info, manip ou intox ? C’est peu de dire […]
Pas un pitch d’agence, ni article de la presse professionnelle n’échappent au storytelling et au brand content (ou contenu de marque en Français académique). Ils sont tellement omniprésents que préjugés et suspicions ne manquent pas non plus d’abonder à leur égard. Fondatrice de l’Institut de la qualité de l’Expression, Jeanne Bordeau vient de leur consacrer […]
Les poulets de Loué viennent de se faire voler dans les plumes par un syndicat de police. Objet du délit : une campagne publicitaire associant volatiles et policiers sous le slogan de la marque : « Depuis 1958, un bon poulet est un poulet libre ? ». Irrévérencieux coup de pub ou buzz malin ? […]
C’était attendu mais c’est désormais officiel. Optic 2000 met un terme à son contrat publicitaire avec Johnny Hallyday. La marque de lunettes entend mettre en avant des valeurs que le rocker national n’incarne plus. Divorce judicieux ou erreur de casting ? Johnny Hallyday va pouvoir entonner le refrain du « chanteur abandonné », l’un des […]