Catégorie : Influence

Opinion — 15 juin 2025

Souveraineté numérique : A quoi joue le gouvernement français avec le champion national de la veille Visibrain ?

Du 11 au 14 juin 2025, VivaTech a mis en lumière les fleurons tech de la France et de l’Europe mais aussi l’impérieux sujet de la souveraineté numérique qui a abondamment alimenté les discussions pour enfin contrer les GAFAM. Pourtant en coulisses, il s’est joué une drôle d’histoire quelques semaines plus tôt entre le SIG […]

Décryptage — 3 juin 2025

[Etude No Com/Saper Vedere] – Comment l’activisme conservateur se développe-t-il en France et quelle posture adopter pour les entreprises ciblées ?

Si l’activisme politique et sociétal a longtemps été l’apanage d’organisations et de groupes plutôt issus de la mouvance écologiste et gauche radicale, les lignes de front se sont déplacées depuis que Donald Trump a regagné le pouvoir aux Etats-Unis. L’agence de conseil en stratégie de communication No Com et le cabinet de conseil en veille […]

Décryptage — 26 mai 2025

Décryptage – Comment la stratégie de communication de Shein se retrousse les manches pour tenter de faire capoter la loi anti fast-fashion ?

C’est une véritable machine de guerre que Shein a déployée en France pour contrer les effets potentiels de l’actuelle proposition de loi visant à réduire l’impact environnemental de l’industrie textile. Déjà votée en mars 2024 à l’Assemblée nationale, le texte sera mis (enfin) au vote des sénateurs le 10 juin prochain. Dans la ligne de […]

Opinion — 19 mai 2025

Au rayon « coup de com », la FNAC cartonne !

Depuis quelques mois, la FNAC s’est lancée dans une opération de communication qui me laisse perplexe. Dans son magnifique magasin des Ternes à Paris où je suis un client invétéré, les 16 escalators sont alternativement mis à l’arrêt, en particulier lors des jours ouvrés où la fréquentation est plus faible. Motif : réduire la consommation électrique […]

Décryptage — 4 mai 2025

Retrait des friandises aux caisses : le coup de com’ sucré d’Intermarché qui ne trompe personne !

Après le coup de com’ en novembre 2024 des fraises et des cerises bannies des étalages d’Intermarché et Netto à cause d’un impact environnemental trop élevé, Thierry Cotillard, président du Groupement Les Mousquetaires, vient de récidiver. Cette fois, la pirouette communicante concerne un retrait-test des friandises qui sont exposées au moment de passer à la […]

Opinion — 2 avril 2025

RP & médiatraining : formation nécessaire ou formatage artificiel et manipulatoire ?

Le concept de médiatraining n’est pas à proprement parler un sujet franchement nouveau dans l’univers de la communication. Rares sont aujourd’hui les dirigeants et les experts qui sont exemptés de formation lorsqu’ils sont amenés à prendre la parole dans les médias, en particulier à la télévision et à la radio (ou en podcast) où une […]

— 24 mars 2025

Nebula : un jeu pédagogique pour débusquer les fake news et éveiller l’esprit critique des étudiants de l’école Narratiiv

Pour lutter contre la désinformation, l’école Narratiiv a adopté Nebula, un jeu pédagogique gratuit de 24 cartes qui permet aux étudiants en journalisme (et bientôt en communication) de mieux débusquer et caractériser la présence de fake news ainsi qu’évaluer leur toxicité. Damien Douani, directeur de l’innovation pédagogique chez Narratiiv, nous parle de l’impact et des […]

— 10 mars 2025

[Vendée Globe] : 3 enseignements de Violette Dorange qui doivent inspirer tous les communicants

Elle n’a pas remporté la 10ème édition de la course autour du monde du Vendée Globe. Elle n’a pas devancé toutes ses concurrentes féminines. En revanche, la benjamine de la compétition, Violette Dorange a trusté haut la main la plus haute marche du podium des émotions en nous racontant ses 90 jours, 22 heures et […]