Catégorie : Société

Décryptage — 6 novembre 2016

Emmanuel Macron : Bulle de communication politique ou véritable dynamique disruptive ?

L’ex-locataire de Bercy est incontestablement la figure politique qui monte et qui n’en finit pas de bousculer l’establishment politico-médiatique en faisant bouger les lignes. A tel point que d’aucuns le jugent n’être qu’une image marketing sans concrétude programmatique ou encore un hologramme numérique qui finira bien par s’étioler à mesure que l’échéance électorale de la […]

Décryptage — 1 novembre 2016

Bayer & Monsanto : Une fusion qui augure d’une impossible équation de réputation ?

En dépit de la réputation très sulfureuse de sa cible, le géant chimique et pharmaceutique allemand Bayer a franchi le Rubicon. Le 14 septembre dernier, il a officiellement annoncé la signature d’un accord de fusion définitif avec la multinationale américaine Monsanto pour 66 milliards de dollars. Au-delà de l’urgence concurrentielle qu’il y avait à finaliser […]

Opinion — 30 octobre 2016

Communication corporate : Un patron peut-il s’engager dans des causes politiques et sociales ?

Pendant très longtemps et hormis quelques rares exceptions notables, l’action politique, économique et sociale a été le pré carré jalousement revendiqué des politiciens. Lesquels entendaient indiquer aux entreprises ce qu’elles avaient à faire pour contribuer à la communauté. Cette ligne de partage tend désormais à se dissoudre à mesure que nombre de hauts dirigeants d’entreprise […]

Décryptage — 29 octobre 2016

Lactalis, une communication en mode « lait sur le feu » qui fait déborder les parties prenantes !

L’été dernier, le groupe Lactalis était péniblement parvenu à s’extirper du guêpier médiatique dans lequel les producteurs de lait l’avaient enferré. Malgré un accord concédé à l’arraché sur une hausse du prix du lait au litre pour les agriculteurs, l’entreprise mayennaise n’avait néanmoins guère réussi à redorer son blason. Les leçons de cette crise réputationnelle […]

— 13 octobre 2016

Communication digitale : Quels sont les acteurs du sport qui opèrent le mieux ? [Etude Wavestone-Uptilab]

Respectivement cabinet de conseil et agence digitale, Wavestone et Uptilab ont passé au crible plus de 50 marques de sport entre équipementiers, distributeurs, clubs ou franchises. Le baromètre a cherché à observer chez ces acteurs leur capacité à convertir le fort attachement des « consommateurs » en création de valeur via leur gestion de l’expérience […]

— 12 octobre 2016

LCI : Dans les coulisses d’une chaîne tout-info qui ambitionne une information « live » différente

Depuis septembre 2016, le paysage télévisuel des chaînes tout-info s’est considérablement transformé. Aux deux chaînes de « hard news » que sont la locomotive BFMTV et l’outsider iTélé, la télévision publique a lancé Franceinfo et TF1 a totalement refondu la grille des programmes de LCI, longtemps donnée pour moribonde. Après six semaines d’exercice, les équipes […]

— 4 octobre 2016

Médias sociaux : Quelles stats peuvent réellement influencer les décisions ?

Impossible aujourd’hui d’ignorer l’impact que les médias sociaux peuvent exercer sur une prise de décision. Une chiffre pour se convaincre : 2,3 milliards de personnes fréquentent les réseaux sociaux. Même si ce nombre n’est pas forcément synonyme d’influence systématique, encore convient-il de connaître quelques statistiques qui aident à réviser les points cruciaux. Infographie réalisée par […]

— 12 septembre 2016

Le théâtre peut-il aider l’entreprise et ses dirigeants à mieux communiquer ?

Le monde de l’entreprise est une inépuisable comédie humaine balzacienne qui inspire toujours plus les scénaristes de cinéma et les auteurs de théâtre. En 2013, l’humoriste Pierre Palmade et sa jeune troupe en firent même le thème central de leur toute première pièce. Un succès qui a débouché cet été sur une adaptation télévisuelle diffusée […]