Mot-clé : réputation

— 29 mars 2014

Cuisine de l’Elysée : Pourquoi la gaffe de Nicole Bricq est devenue virale sur les réseaux sociaux ?

Le gouvernement Ayrault redouble décidément de maladresse devant les caméras de télévision. Après l’épisode Christiane Taubira brandissant des documents officiels décrivant l’inverse de ses propos, c’est au tour de la ministre du Commerce extérieur, Nicole Bricq, de déclencher une polémique gastronomique dont les socionautes se sont emparés avec virulence. Une anecdote qui constitue un utile […]

Opinion — 25 mars 2014

Arnaud Montebourg et Carambar : L’heure est-elle vraiment aux blagues marketing ?

[Mise à jour du 26/3] – S’il est un reproche qu’on ne peut décemment pas formuler à Arnaud Montebourg, c’est bien de se démener pour promouvoir ardemment l’industrie française et ses produits « Made in France ». Au point de parfois dérouter lorsque le ministre endosse le costume de camelot avec la marinière estampillée Armox-Lux […]

Décryptage — 22 mars 2014

Cœur artificiel Carmat : Et de battre ma com’ s’est arrêté ?

Au-delà de l’incontestable prouesse technologique et médicale, le cœur artificiel de Carmat est également un enjeu de communication de tout premier ordre pour sa société génitrice. La première greffe mondiale réalisée en décembre 2013 avait suscité d’immenses espoirs thérapeutiques avant d’encaisser un rude échec avec le décès du patient pionnier quelques semaines plus tard. Portant […]

— 22 mars 2014

Médias sociaux : Que pensent les dirigeants d’entreprise ?

Idaos (agence spécialisée dans le conseil, la conception et le déploiement des stratégies digitales) a sollicité 196 dirigeants d’entreprise, tous secteurs confondus, sur leur perception actuelle des réseaux sociaux. La deuxième édition de ce baromètre révèle un intérêt de plus en plus marqué mais également encore des difficultés à se situer sur le Web social. Parmi […]

Décryptage — 15 mars 2014

Affaire Taubira : 3 enseignements de communication de crise à retenir

Dans sa gestion de l’affaire des écoutes judiciaires de Nicolas Sarkozy, la ministre de la Justice Christiane Taubira mérite un zéro pointé pour sa communication calamiteuse. Entre absence de ligne directrice et arguments évolutifs bricolés à la hâte, la Garde des Sceaux a engendré une énième crise d’image dont le gouvernement se serait volontiers passé. […]

Décryptage — 8 mars 2014

Politiques/Astroturfing sur Twitter : Et si on calmait le jeu du « qui m’aime me suive » ?

A l’orée des échéances électorales municipales et européennes, une étrange épidémie semble affecter les comptes Twitter de nombreux acteurs politiques français et pas des moindres. En l’espace de quelques heures, ceux-ci ont enregistré un afflux massif d’abonnés aux profils trop souvent exotiques ou farfelus pour être crédibles. Que penser de ces emballements numériques où les […]

Décryptage — 8 mars 2014

RadioShack : Quand la communication prend trop ses désirs pour la réalité

RadioShack est une enseigne américaine de distribution d’appareils et composants électroniques. Quasiment inconnue en France, la marque est en revanche une institution emblématique aux Etats-Unis où elle célèbrera bientôt son centenaire si toutefois elle parvient à survivre jusqu’en 2021. Dépassée par les concurrents issus du e-commerce et les géants de la grande distribution, l’entreprise affronte […]

— 2 mars 2014

Newsroom & marques : Attention à ne pas tuer dans l’œuf une idée prometteuse

Les lecteurs de la presse marketing et communication auront sans doute noté qu’il règne ces temps-ci une forte appétence de « newsroom ». Directement inspiré des salles de rédaction des médias classiques, ce concept est en train de devenir le nouveau buzzword du moment, y compris en France où des marques sont déjà actives sur […]