Mot-clé : stratégie de communication

Opinion — 20 juin 2018

Unilever fait la chasse aux influenceurs tricheurs. Une initiative à encourager ?

Serait-ce la fin de la poule aux œufs d’or pour les petits malins de l’influence en ligne frelatée ? Probablement pas totalement et pas tout de suite. Néanmoins, la récente prise de position de Keith Weed, directeur de la communication et marketing d’Unilever basé au Royaume-Uni a jeté un pavé dans la mare aux tricheurs. […]

— 12 juin 2018

Influenceur : dis moi qui tu es, je te dirai quel profil tu as !

Impossible d’échapper au vocable « influenceur » lorsqu’on travaille dans la communication et le marketing. Cette espèce en voie de développement rapide est devenue l’obsession de tous les plans et dispositifs de communication. A tel point que le profilage de ces acteurs digitaux est devenu plus complexe comme l’explique très bien Julien Chevalier dans le site spécialisé […]

Bon tuyau — 12 juin 2018

Communicator 8 : L’indispensable livre que tout communicant se doit de lire et avoir

Mon premier a 16 ans d’existence. Mon second vient de publier sa 8ème édition. Mon tout est un livre exhaustif qui explique et illustre toutes les facettes du métier de la communication. Il s’appelle : Communicator 8. Il vient de sortir en librairie et s’adresse aussi bien aux professionnels déjà expérimentés qu’aux étudiants ou encore […]

Décryptage — 6 juin 2018

Bayer enterre la marque Monsanto : Un choix de communication logique mais qui appelle à aller plus loin

C’était déjà une option fortement considérée lorsque l’allemand Bayer a racheté l’américain Monsanto en 2016. C’est devenu une réalité officielle depuis que la justice américaine a récemment donné son feu vert pour cette méga-fusion du monde de l’agrochimie. Bayer a aussitôt annoncé la disparition du nom d’entreprise Monsanto. Symbole des pires controverses du secteur, le […]

Bon tuyau — 17 mai 2018

Comment exploiter la vidéo dans vos dispositifs de communication digitale ?

Infographie réalisée par l’agence de marketing digital américaine Impact

Décryptage — 14 mai 2018

C’est Qui Le Patron préfigure-t-il le futur de la communication des marques et des entreprises ?

Sans campagnes publicitaires massives, ni force de vente commerciale, la toute jeune marque « C’est qui le Patron » a écoulé plus de 50 millions de litres de lait sur le marché. En l’espace d’à peine 18 mois, elle bouscule les cadors de l’industrie comme Lactel ou Candia et séduit consommateurs et distributeurs qui se […]

— 13 mai 2018

[DirCom du Mois] – Thomas Barbelet (Groupe Keolis) : « Le dircom doit être celui qui pose et suscite les questions »

Keolis est un acteur historique du monde des transports qui opère dans 16 pays des réseaux de bus, tramways, trains et métros. Des missions qui sont souvent confiées dans le cadre de délégations de service public où les enjeux de marque sont moindres. Sauf qu’avec la 3ème révolution de la mobilité où véhicules connectés, co-voiturage […]

Décryptage — 2 mai 2018

[Etude Saper Vedere/Shan] – Activisme en ligne : Que retenir de la stratégie déployée par L214 ?

Qu’on les adore ou qu’on les abhorre, il est impossible de passer à côté des percutantes campagnes digitales de l’association L214 qui lutte contre les violences faites aux animaux. Le cabinet de veille et d’influence Saper Vedere et l’agence de communication Shan ont décortiqué pendant plusieurs mois les leviers de la stratégie de communication de […]