Tous les articles du blog

— 12 janvier 2025

Marques & entreprises : Faut-il encore être actif et rester sur les réseaux sociaux de Meta ?

En annonçant officiellement le 7 janvier la fin du dispositif de fact-checking (aux Etats-Unis) pour ses plateformes sociales (Facebook, Instagram et Threads) en vigueur depuis 2016, Mark Zuckerberg a suscité un vif émoi. Au nom de la liberté d’expression, il estime que le système de modération des « community notes » déjà en vigueur sur X est […]

Décryptage — 5 janvier 2025

BodyMinute : une stratégie de communication de crise un poil à côté de la plaque !

Depuis un peu plus de deux ans, l’enseigne n°1 des instituts de beauté en France se débat avec une crise réputationnelle quelque peu inédite dans la façon dont elle est « gérée ». Elle constitue en effet un véritable cas d’école de tout ce qu’il ne faut pas faire en termes de communication de crise. Parce que […]

Bon tuyau — 3 janvier 2025

En 2025, faites une cure de newsletters et de podcasts intelligents !

A l’aube de cette nouvelle année qui s’annonce très probablement chaotique, il va être essentiel de garder les neurones actifs, inspirés et vigilants. Il y a deux ans, j’avais déjà opéré une petite sélection de newsletters pertinentes que tout communicant qui se respecte devrait lire régulièrement. De cette liste (toujours consultable ici), aucun titre n’est […]

— 16 décembre 2024

Désinformation & Grok 2 : la réalité et le factuel sont-ils entrés en phase terminale ?

Sur le front de la désinformation, l’actualité ne s’arrête jamais. En proposant aux 600 millions d’utilisateurs de X d’utiliser gratuitement Grok 2, sa nouvelle IA générative visuelle, Elon Musk brouille encore un peu plus les frontières du réel et du trucage. Ce « cadeau » de Noël avant l’heure a aussitôt engendré des quantités astronomiques […]

Opinion — 24 novembre 2024

« Dans L’Ombre » (France 2) : Enfin une série TV qui montre la réalité des communicants !

Dans bien des séries télévisées et films, le communicant est très fréquemment réduit au rôle de manipulateur en chef tirant les ficelles en coulisses ou jetant des écrans de fumée pour faire basculer abusivement l’opinion publique et les médias en un clin d’œil. Bien qu’il existe indubitablement des « spin doctors » à l’éthique très rétrécie, il […]

Opinion — 19 novembre 2024

Ils appellent leurs mensonges, « liberté d’expression » ! Allons-nous laisser faire en France ce que Trump et Musk envisagent aux USA pour le journalisme et l’information ?

« Le mensonge ne peut exister que grâce à la violence. Aucun d’entre nous n’est obligé d’être complice. Le mensonge ne peut conquérir que par notre consentement ». Cette réflexion émane d’Alexandre Soljenitsyne. Disparu en 2008, ce célèbre dissident soviétique avait osé accuser Joseph Staline d’incompétence au sortir de la 2ème guerre mondiale pour s’être […]

Décryptage — 18 novembre 2024

Communication & greenwashing : Quand Intermarché et Netto ramènent un peu trop leur fraise !

Intermarché et Netto se sont livré à un sacré coup de com’ le 4 novembre dernier. Par la voix de leur très médiatisé patron, Thierry Cotillard, président du Groupement Les Mousquetaires, les deux enseignes de grande distribution ont notamment annoncé que les fraises et les cerises seront indisponibles de leurs étalages en décembre et janvier […]

— 11 novembre 2024

La désinformation est-elle devenue une stratégie de communication comme une autre ?

Donald Trump aura donc réussi son improbable pari : reconquérir la Maison Blanche et devenir ainsi le 47ème président des Etats-Unis. A l’exception de Grover Cleveland qui fut 22ème et 24ème président au 19ème siècle, personne dans l’Histoire contemporaine américaine n’avait connu un pareil destin. Pour y parvenir, Trump et son écosystème ont activé une stratégie […]