En 2025, faites une cure de newsletters et de podcasts intelligents !

A l’aube de cette nouvelle année qui s’annonce très probablement chaotique, il va être essentiel de garder les neurones actifs, inspirés et vigilants. Il y a deux ans, j’avais déjà opéré une petite sélection de newsletters pertinentes que tout communicant qui se respecte devrait lire régulièrement. De cette liste (toujours consultable ici), aucun titre n’est à gommer. Tous restent d’utiles références. La nouvelle cuvée qui s’enrichit de podcasts, est tout autant passionnante.

Afin d’éliminer d’emblée toute suspicion de copinage éhonté ou de rémunération planquée, je tiens à préciser que les références proposées ci-dessous ne le sont que parce que leurs contenus sont à mes yeux attractifs, informatifs et incitatifs à la réflexion et l’action. Il se trouve que je connais en vrai certains des auteurs mais là n’est pas le critère. Et maintenant, en route pour le nouveau casting !

A tout seigneur, tout honneur : les podcasts

De prime abord, il n’est pas évident de trouver des podcasts consacrés à la communication corporate. D’une part parce qu’ils sont encore peu nombreux à traiter le sujet et d’autre part à cause d’une indexation souvent défaillante sur les moteurs de recherche et mêmes les agents conversationnels que sont ChatGPT, Claude, Gemini et consorts. En 2024, lors de la parution de mon troisième livre, « Entreprises : Et si vous arrêtiez le coup de com’ ? » (instant pub perso !), j’ai eu l’opportunité d’échanger avec trois animateurs de podcasts pour parler de mon ouvrage. Voici ce trio à écouter sans modération :

• « Le Décodeur de la Communication » de Laurent François (Agence Maverick). Créé en octobre 2020, ce podcast affiche aujourd’hui 279 épisodes au compteur. Laurent François aborde toutes les facettes de la communication avec des invités qui sont pour la plupart des professionnels issus d’’entreprises, de collectivités publiques et d’agences. Avec une grande liberté de ton, ce podcast hebdomadaire permet d’approfondir la réflexion de chacun sur les meilleures façons d’exercer son métier et d’éviter les clichés et les portes ouvertes !
• « Les coulisses de la com de crise » de Clara Labbé (consultante indépendante). Ce podcast soufflera sa première bougie fin janvier mais déjà, il compte parmi les sources les plus enrichissantes pour décortiquer tous les aspects de la communication de crise, y compris des thèmes moins évidents (mais essentiels) comme la collaboration avec les avocats et les juristes pendant une crise. Avec 15 épisodes enregistrés à ce jour, Clara Labbé interroge des experts chevronnés sur les systémiques de crise mais elle serait également ravie de pouvoir questionner des dircoms souvent frileux quand il s’agit de parler de crise ! A bon entendeur …
• « Les podcasts de Visionary Marketing » de Yann Gourvennec (Visionary Marketing). Yann Gourvennec est un inlassable défricheur qui a fait des podcasts bien avant l’heure, c’est-à-dire depuis plus de 20 ans ! Son terrain de prédilection est certes un peu plus orienté marketing et innovation numérique mais il ne s’interdit jamais de faire aussi des incursions sur la thématique de la communication d’entreprise. Ses questions sont précises et n’hésitent pas à titiller les interlocuteurs qu’il accueille chaque semaine. Et sur l’IA et ses usages, il est intarissable !

Sur LinkedIn, des newsletters à cocher

Là aussi, pas facile de dénicher spontanément des newsletters intelligentes sur LinkedIn. Il y a certes les recommandations de la plateforme qui fait toutefois la part belle aux médias plus établis mais cela n’est pas suffisant. D’autant qu’il faut aussi farfouiller parmi les encombrants contenus des influenceurs LinkedIn à la qualité plus ou moins douteuse et artificielle. Actuellement, j’ai repéré (et adopté) quatre newsletters très instructives qui combinent enjeux sociétaux divers et pratiques de la communication. Des musts à lire impérativement si l’on envisage sa fonction de communicant comme autre chose qu’une simple boîte à outils :

• « Greenwashing News » de Mathieu Jahnich (Consultant en communication & transition écologique). Cette newsletter qui compte 10 numéros à aujourd’hui, est incontournable pour celles et ceux qui s’intéressent à la communication sociétale et son pendant négatif, le greenwashing. Mathieu Jahnich fournit des analyses de cas comme récemment celui de TotalEnergies et son allégation « nos solutions pour décarboner les transports » qui enfreint les règles déontologiques. L’ensemble est également assorti de précieux conseils pour bâtir des communications respectueux des règlements et de leurs publics cibles.
• « La newsletter du positif » d’Eddy Fougier (Consultant, enseignant et fondateur de l’Observatoire du Positif). De création toute récente (4 numéros à ce jour), cette newsletter est non seulement un bol d’air appréciable pour regarder le monde et la société d’un œil plus optimiste mais aussi une source d’inspiration pour nourrir des communications engageantes. Eddy Fougier ne traite pas de communication à proprement parler mais les initiatives qu’il recense dans différents domaines, sont des vecteurs particulièrement inspirants pour un communicant professionnel.
• « La Lettre Crises & Opinions » de l’agence Backbone Consulting. Là encore, il s’agit d’un jeune canal de communication (11 numéros publiés) lancé il y a à peine un an par l’agence Backbone Consulting ouverte en 2021 par Véronique Reille-Soult. Tous les mois, cette newsletter compile les crises les plus marquantes qui ont eu lieu avec à la clé un petit commentaire explicatif et quelques chiffres autour des impacts réputationnels. Chaque numéro fourmille d’enseignements très utiles avec des sources complémentaires pour celles et ceux qui veulent approfondir un sujet particulier.
• « The Killer Idea » de Nicolas Bordas (Vice-Président International de TBWA/Worldwide – Président de TBWA/Corporate). Comme Yann Gourvennec cité un peu plus haut, Nicolas Bordas fait partie des acteurs de la communication qui nourrissent depuis longtemps la communauté des communicants avec des contenus brillants. Depuis presque deux ans (79 numéros édités), Nicolas Bordas lance et décrypte toutes les semaines, une idée disruptive à l’occasion de ses lectures extrêmement variées. Avec pour but de nous inciter à regarder un sujet à travers d’autres prismes plus surprenants, décalés ou inhabituels. Chaque semaine, ce petit « shoot » ouvre réellement les chakras et invite à reconsidérer les idées préconçues.

Et pour finir, des newsletters à s’abonner sur le Web

Au fil de mes navigations sur Internet, je boucle cette liste de recommandations avec quelques newsletters auxquelles on peut s’abonner sans risque d’être déçu, ni bombardé excessivement. Toujours dans l’optique de s’ouvrir et de s’inspirer, les trois titres ci-dessous procurent plein d’idées qui peuvent être utilement déclinées ensuite pour ses propres outils de communication et ainsi mieux se démarquer de la concurrence.

• « Médias » de l’agence Datagif. Déjà 144 numéros à son actif et l’intérêt est toujours aussi élevé. Tous les 15 jours, l’équipe de Datagif repère dans le monde entier d’astucieux pratiques éditoriales et visuelles qui permettent de rendre des contenus plus lisibles et plus attractifs. Depuis février 2024, cette newsletter se décline également sur LinkedIn.
• « Azerty » d’Anne Debrienne (Conceptrice-rédactrice indépendante). Si vous êtes amoureux des mots, notamment les plus rares ou les plus incertains, alors cette newsletter est faite pour vous. Chaque dernier jeudi du mois, c’est un régal de découvrir les contenus d’Anne Debrienne qui explore l’origine des mots, leurs sens multiples ou bien encore qui décortique des citations ou des ambiguïtés grammaticales . Cette newsletter existe depuis Avril 2021 avec 42 numéros disponibles.
• « Komando » de Kéliane Martenon (Conceptrice-rédactrice indépendante). La baseline de cette récente newsletter est emblématique de ce qu’on y trouve : « créativité à picorer ». Forte d’un riche regard international, Kéliane Martenon déniche des formats créatifs et innovants repérés dans des campagnes publicitaires mais aussi sur des packagings, des supports print et digitaux et plus globalement sur tout ce qui peut servir de support de communication. C’est foisonnant à souhait et agréable à lire et à voir.

Evidemment, cette sélection n’est absolument pas exhaustive. Si vous avez-vous-mêmes des recommandations à formuler, n’hésitez pas à partager dans les commentaires de ce blog. Devant le charivari de publications charriées quotidiennement sur Internet et les réseaux sociaux, il est essentiel de mettre en avant les acteurs qui contribuent réellement à tirer vers le haut au lieu de celles et ceux qui mitraillent sans compter leurs préceptes à deux balles.