« Dans L’Ombre » (France 2) : Enfin une série TV qui montre la réalité des communicants !

Dans bien des séries télévisées et films, le communicant est très fréquemment réduit au rôle de manipulateur en chef tirant les ficelles en coulisses ou jetant des écrans de fumée pour faire basculer abusivement l’opinion publique et les médias en un clin d’œil. Bien qu’il existe indubitablement des « spin doctors » à l’éthique très rétrécie, il est rare de voir un scénario mettre en scène la communication dans les conditions réelles de sa pratique. La mini-série de 6 épisodes intitulée « Dans L’Ombre » diffusée en octobre sur France 2 et disponible en replay, a le grand mérite d’éclairer ce que recouvre réellement le métier de communicant.

A l’origine de ces 6 volets captivants où le candidat de droite Paul Francoeur vient de remporter les élections primaires de son parti en vue de la prochaine présidentielle, il y a un roman éponyme signé en 2011 par deux fins connaisseurs du monde politique, Edouard Philippe (que les citoyens français ont réellement découvert en 2017 lorsqu’il fut nommé Premier ministre d’Emmanuel Macron) et Gilles Boyer, conseiller politique chevronné d’Alain Juppé (que j’ai d’ailleurs interviewé sur ce blog) puis d’Edouard Philippe et également député européen depuis 2019.

Si la trame narrative a été quelque peu remise au goût du jour de la technologie et des cyber-intrusions, le propos reste fidèle aux intentions des deux auteurs qui savent pointer avec acuité les paradoxes qui habitent les acteurs politiques et leurs entourages. Entre coups bas, petites phrases assassines et reniements tactiques mais aussi avec de vrais moments de d’engagement chevillé au corps et d’abattement profond pour conquérir les plus hautes responsabilités politiques.

La com’, cette oubliée !

Tout commence avec le personnage de César Casalonga (joué finement par Swan Arlaud) qui accompagne et prépare son compagnon de route politique Paul Francoeur (interprété avec force par Melvil Poupaud) depuis plus de 15 ans sur le chemin vers la présidence de la République française. Ensemble, ils viennent de battre Marie-France Trémeau (avec la fantastique Karine Viard) pour être le candidat désigné d’un parti que l’on devine être plus ou moins feu l’UMP. Une investiture sur laquelle planent de gros doutes quant à l’intégrité des résultats d’un vote effectué en ligne et probablement hacké un instant mais au profit de qui ? A partir de là, une intrigue se met en place où les pressions, notamment celle des médias, abondent et les suspicions pullulent.

Dans ce duo indissociable, vient alors s’intégrer Maryline, la directrice de communication du candidat fraîchement élu (incarnée par une très crédible Evelyne Brochu). Et sa tâche va être bien ardue. On la voit notamment devoir jongler entre le plan de communication prévu par Francoeur avec un séquençage précis d’annonces contenues dans son programme et un agenda médiatique intenable qui lui dicte d’autres urgences. Alors qu’il se prépare à annoncer un ambitieux plan immobilier pour le pays, éclate dans les médias et sur les réseaux sociaux un faits divers avec une jeune policière qui commet une grave tentative de suicide suite à sa mise à pied pour avoir tiré sur un individu. Le hashtag #jenecomptepas court-circuite tous les plans RP.

Sa dircom lui conseille de se manifester alors que la grogne des policiers est intense et que les autres partis surfent sur l’émotion déclenchée. Rien n’y fait. Francoeur s’agace contre le flop de son annonce et ne veut pas apparaître opportuniste, ni céder à la récupération et retarde sa prise de parole, quitte à brouiller son image sur le sujet de la sécurité. En parallèle, le conseiller est sur la même longueur d’onde et appuie pour des manœuvres dilatoires que la dircom découvre à son insu. S’ensuite une belle algarade verbale entre le conseiller et la dircom, furieuse d’avoir été tenue à l’écart de certaines discussions. Nombre de professionnels de la com (je m’inclus pleinement) y verront évidemment des situations similaires vécues dans leur carrière !

Le scénario n’est (presque) jamais celui qu’on envisage

Un autre événement qui parlera aux communicants est le scoop que menace de révéler le Canard Enchaîné. A quelques heures du bouclage de l’hebdomadaire, un journaliste appelle le conseiller et lui demande si son candidat n’aurait pas oublié dans sa déclaration de patrimoine, l’existence d’un tableau de Goya d’une très grande valeur. Aussitôt, c’est le branle-bas de combat. Que faire ? Ce journal est toujours très bien informé avec des sources fiables.

Dircom et conseiller optent pour une interview avec un journaliste politique du Figaro qui suit l’actualité du parti. Laquelle sortira une heure avant le Canard Enchaîné pour couper l’herbe sous le pied. Ils accordent un entretien avec leur patron qui glisse au détour d’une phrase qu’on l’attaque avec une rumeur odieuse de tableau dissimulé au fisc. Le contrefeu est bien allumé mais dans l’intimité, Francoeur reconnaît malicieusement qu’il détient bien une œuvre mais qu’il justifie par le fait qu’elle n’est pas un tableau mais une étude jamais évaluée, ni attribuée à Goya. Le genre d’aveu qui menace alors toute une stratégie de com quand on ne dit pas tout à son/sa dircom !

La série pullule de multiples petites scènes qui représentent bien le quotidien souvent imprévisible et difficilement coordonnable de la fonction communication ! Par exemple, un stagiaire du service com plutôt féru des réseaux sociaux prend lui-même la liberté de créer de faux profils sur Twitter pour violemment dénigrer les concurrents politiques de son champion ! Il se fera taper sur les doigts mais récidivera avec une vidéo fake pour faire croire à un complot contre Francoeur avec cette fois la « bénédiction » de la dircom et du conseiller pour contrer un recul dans les sondages. En tout cas, que vous soyez professionnel aguerri, étudiant ou junior, cette série mérite d’être regardée d’autant plus que l’intrigue est particulièrement bien ficelée. N’en déplaise aux critiques toujours odieuses de Télérama !

En savoir plus

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