Catégorie : Décryptage

Décryptage — 4 septembre 2012

Communication & Réputation : 5 postures à bannir absolument chez les dirigeants (2/2)

Après les attitudes à proscrire dans un environnement médiatique devenu ubiquitaire (voire inquisiteur) évoqué dans un précédent billet, le Blog du Communicant 2.0 aborde désormais le chapitre des déclarations malencontreuses qui piègent des dirigeants. Toujours à la lumière des anecdotes de l’excellente série « Des ministres et des bourdes » publiée cet été par Le […]

Décryptage — 1 septembre 2012

Communication & réputation : 5 postures à bannir absolument chez les dirigeants (1/2)

Le Monde a publié cet été un instructif feuilleton intitulé « Des ministres et des bourdes ». En 5 volets, le quotidien est revenu sur des célèbres boulettes de communication commises par des ministres en exercice. Boulettes dont certains ont payé le prix médiatique au plein tarif. Le Blog du Communicant 2.0 a souhaité revenir […]

Décryptage — 29 août 2012

Apple contre Samsung : Et si le « bad boy » n’était pas celui qu’on croit ?

En remportant une première manche devant le tribunal de San José, Apple a expédié un sacré uppercut à Samsung. Au-delà des considérations technologiques et commerciales, l’inflexible guérilla juridique de la firme américaine alimente aussi une subtile opération de communication d’où Apple doit figurer comme chevalier blanc de l’innovation. A juste titre ? Les thrillers policiers […]

Décryptage — 25 août 2012

Lance Armstrong : la fin d’un storytelling abusif et c’est tant mieux !

Pendant des années, Lance Armstrong a bâti un storytelling épique où de rescapé in extremis du cancer, il est devenu l’indétrônable Maillot Jaune du Tour de France pour 7 ans d’affilée. De cette résurrection toute-puissante, le cycliste américain en a conçu une stratégie de réputation au service de son mythe et de ses affaires. Aujourd’hui, […]

Décryptage — 6 août 2012

Twitter & Mdame Michu : Punching ball politique ou progrès démocratique ?

Avec sa dégaine vestimentaire digne des Vamps, Mdame Michu a déboulé dans la blogosphère politique pour faire entendre sa voix de citoyenne de droite patentée. Avatar inventé par un militant proche de l’UMP, cette française lambda veut marteler « le bon sens bien de chez nous » sur Twitter, Facebook et plus récemment un blog. […]

Décryptage — 1 août 2012

Or noir ou ours blanc en Arctique : Shell ignore et Greenpeace réplique

Entre le pétrolier Shell et l’ONG Greenpeace, la glace est rompue depuis longtemps. Les écologistes s’opposent à tout prix aux projets de forage que l’industriel s’apprête à mener à proximité des banquises du Grand Nord. Pour contrer l’expansion de Shell, Greenpeace a alors inauguré une stratégie de communication d’un nouveau genre où intox et rumeur […]

Décryptage — 31 juillet 2012

Police & Poulet de Loué : Outrage publicitaire ou blague potache ?

Les poulets de Loué viennent de se faire voler dans les plumes par un syndicat de police. Objet du délit : une campagne publicitaire associant volatiles et policiers sous le slogan de la marque : « Depuis 1958, un bon poulet est un poulet libre ? ». Irrévérencieux coup de pub ou buzz malin ? […]

Décryptage — 30 juillet 2012

Bad buzz : Starbucks boit la tasse sur Twitter

Le 16 juillet dernier, une mésaventure corsée a plongé la célèbre chaîne américaine de salons de café dans un embarras sans précédent en Argentine. En cause : un tweet maladroit qui a heurté la fierté « gaucho » et déclenché un bad buzz sans précédent sur les réseaux sociaux argentins. Au-delà de la prolifération des […]