Catégorie : Marketing

Bon tuyau — 29 septembre 2012

Hub Forum 2012 : Les marques globales face au consommateur connecté, où en est-on ?

50 intervenants de haute volée pour décortiquer les rapports entre consommateurs connectés et marques globales, c’est le programme relevé qu’offre la 3ème édition du Hub Forum les 11 et 12 octobre prochains à Paris. Un événement qui s’impose désormais parmi les musts des professionnels de la communication numérique et qui s’enrichit au fil des ans. […]

Décryptage — 25 août 2012

Lance Armstrong : la fin d’un storytelling abusif et c’est tant mieux !

Pendant des années, Lance Armstrong a bâti un storytelling épique où de rescapé in extremis du cancer, il est devenu l’indétrônable Maillot Jaune du Tour de France pour 7 ans d’affilée. De cette résurrection toute-puissante, le cycliste américain en a conçu une stratégie de réputation au service de son mythe et de ses affaires. Aujourd’hui, […]

Décryptage — 31 juillet 2012

Police & Poulet de Loué : Outrage publicitaire ou blague potache ?

Les poulets de Loué viennent de se faire voler dans les plumes par un syndicat de police. Objet du délit : une campagne publicitaire associant volatiles et policiers sous le slogan de la marque : « Depuis 1958, un bon poulet est un poulet libre ? ». Irrévérencieux coup de pub ou buzz malin ? […]

Opinion — 22 juillet 2012

PSG : Ce bouc émissaire du football qu’on aime (trop facilement) critiquer à l’excès

Le fastueux recrutement estival du club de la capitale a provoqué une flambée de réactions offusquées par les sommes d’argent versées et le risque d’un championnat de L1 à deux vitesses. Paris Saint-Germain n’a pourtant pas à rougir de ses ambitions mais doit veiller à ne pas s’aliéner l’écosystème footballistique français. Dans le cas inverse, […]

Décryptage — 8 juillet 2012

Note de lecture : La décennie décadente du foot français de Bruno Godard et Jérôme Jessel

A l’issue de la calamiteuse prestation de l’équipe de France lors de l’Euro 2012, l’enquête des deux journalistes indépendants apporte un brillantissime éclairage sur les ressorts déliquescents du football tricolore qui sont à l’œuvre depuis 10 ans et qui ont préfiguré le désastre récent. En plus d’être une enquête explorant sans concession tous les recoins […]

Décryptage — 1 juillet 2012

Bad buzz & réputation : Madame Figaro-ci, Madame Figaro-là !

Madame Elise Figaro, vous connaissez ? A moins que vous ne soyez élève de sa classe, collègue d’établissement ou parent d’élève, très probablement pas. Pourtant, cette institutrice blogueuse et geekette sur les bords s’est retrouvée en mai dernier au cœur d’un psychodrame juridico-numérique à cause du magazine Madame Figaro. Histoire d’un bad buzz insensé ! […]

Décryptage — 27 juin 2012

Quelle reconquête d’image possible pour l’équipe de France de football ?

Plus que la défaite sur le terrain, c’est son image que le Onze tricolore a massacrée par des comportements déplacés qui ne peuvent que susciter le rejet de l’opinion publique, des médias et des sponsors. La réhabilitation concrète et ferme est urgente. A l’éloquente expression « tomber de Charybde en Scylla » tirée de la […]

Décryptage — 21 juin 2012

Langage 2.0 : 3 cartes bancaires pour les jeunes passées au crible

L’institut de la Qualité de l’Expression a présenté le 21 juin le dernier volet de son étude sur la marque conversationnelle à l’heure des réseaux sociaux. Trois enseignes bancaires étaient cette fois sur le grill analytique des sémiologues de l’Institut. Bilan des observations : de réels efforts entre la marque et ses clients mais aussi […]