Catégorie : Tendances

— 2 mai 2024

Communication & RP : Dénigrer un concurrent est-il une stratégie judicieuse ? Le cas LVMH vs Kering

Dans son numéro du 2 mai, la lettre d’information confidentielle La Lettre révèle que les équipes de communication du groupe LVMH n’hésitent pas à transmettre des informations critiques et négatives à propos de leur concurrent Kering. Si la vie des affaires recèle effectivement quantité d’inimitiés et de concurrence exacerbée, est-il vraiment pertinent de dénigrer sciemment […]

Décryptage — 21 avril 2024

[IA générative & désinformation] : Sommes-nous condamnés à subir et vivre dans un monde de fausseté ?

Les outils à base d’IA générative ont accompli des bonds prodigieux ces derniers mois en matière de création d’images, de vidéos et de voix. Nombre d’entre eux sont malheureusement utilisés à des desseins de désinformation et de manipulation de l’opinion publique ou alors de fraudes massives qui peuvent entacher la réputation d’une entreprise. Au-delà du […]

— 25 mars 2024

[Note de lecture] : « Eviter le greenwashing » de Yonnel Poivre Le Lohé

Cet ouvrage est d’abord une histoire peu banale. Auto-édité pour conserver toute sa liberté d’expression, le livre a également été co-conçu entre l’auteur et des béta-lecteurs avant de voir le jour. Enfin, une campagne de crowdfunding a été organisée sur la plateforme Ulule pour financer en partie ce guide pratique qui débusque le greenwashing dans […]

— 23 mars 2024

[3ème édition du Baromètre de l’esprit critique] : « La science reste un rempart solide pour nourrir l’esprit critique »

Le 21 mars dernier à Paris, Universcience (établissement public issu du rapprochement entre le Palais de la découverte et la Cité des sciences et de l’industrie depuis 2009) a dévoilé les résultats de la 3ème livraison de son baromètre de l’esprit critique réalisé avec OpinionWay et l’appui d’un comité scientifique. Cette étude entend analyser année […]

— 6 mars 2024

[Stratégies Dircom Summit] : Des dircoms prennent la parole sur leurs enjeux

Interrogé(e)s par Gilles Wybo, directeur de la rédaction du magazine Stratégies, dix dircoms de grandes entreprises françaises ont expliqué les enjeux de communication auxquels sont confrontées leurs organisations et les différents chemins stratégiques empruntés pour y répondre efficacement. Le Blog du Communicant était dans l’audience. Petits morceaux choisis parmi quelques interventions. En partenariat avec Vincent […]

Décryptage — 27 février 2024

Boursorama : une marque peut-elle vraiment se mêler de débats politiques ?

La banque en ligne a suscité un vif émoi parmi les internautes la semaine passée. En cause ? L’invitation faite à Marion Maréchal, figure notoire de l’extrême-droite française à s’exprimer sur les perspectives économiques françaises et son programme en tant que tête de liste Reconquête dans le cadre des prochaines élections européennes du 9 juin. […]

Bon tuyau — 26 février 2024

[Note de lecture] – « Le marketing digital de @à Z » par Yann Gourvennec & Hubert Kratiroff

L’utilité de certains ouvrages professionnels s’impose comme une évidence. Le tout récent livre publié par Yann Gourvennec et Hubert Kratiroff est de cette trempe. A la fois très pragmatique et illustré d’exemples concrets, cette somme de près de 400 pages ne se contente pas seulement de faire œuvre de pédagogie et de stratégie. Elle aborde […]

— 14 février 2024

10ème édition rétrospective des crises numériques : tous les faits saillants à retenir

Le 6 février dernier, Nicolas Vanderbiest (fondateur et directeur opérationnel de Saper Vedere, cabinet de veille et d’analyse de l’opinion sur les réseaux sociaux) et Emmanuelle Hervé (fondatrice et directrice générale du cabinet EH&A) ont levé le voile sur la traditionnelle étude des crises numériques qui existe depuis 2013 et qui soufflait là sa 10ème […]