Catégorie : Tendances

— 31 janvier 2024

24ème Edelman Trust Barometer : La confiance sociétale est toujours au plus mal !

La confiance dans l’innovation technologique est au cœur de la 24ème livrée de l’incontournable Trust Barometer de l’agence de communication Edelman. Les résultats ont été dévoilés le 24 janvier. Le moins qu’on puisse est que sur la front de la confiance sociétale, les perceptions ne s’améliorent guère. Pire, les clivages ont tendance à se creuser […]

— 30 janvier 2024

Entreprises : Le « Say on Climate » est-il le prochain terrain de communication de crise ?

Bien qu’il ne soit encore que l’apanage d’un nombre restreint d’entreprises dans le monde, le concept de « Say on Climate » poursuit son cheminement lors des assemblées générales d’actionnaires des sociétés cotées en Bourse. Concrètement, il s’agit d’une résolution qui invite une société à établir précisément sa stratégie climatique dans le cadre la transition écologique. Résolution […]

— 12 janvier 2024

18ème édition des Napoléons : « Avons-nous perdu la bataille de la désinformation ? »

Dans le cadre de la 18ème édition des Napoléons (et du 10ème anniversaire de l’événement biannuel) qui s’est tenu le 11 et 12 janvier à la Maison de l’Unesco à Paris, une table-ronde s’est penchée sur la question cruciale de la désinformation dans les démocraties occidentales (mais aussi en Afrique). Celle-ci a-t-elle définitivement plié le […]

— 10 janvier 2024

Deep fake & IA : Communicants et marketeurs, cessons immédiatement de jouer avec le feu !

En matière de création visuelle et de trucages audio, les logiciels d’IA générative progressent à une cadence stratosphérique. Le niveau de réalisme atteint est tel qu’il faut un œil particulièrement aiguisé pour détecter qu’il s’agit en fait d’un contenu fictif assemblé grâce à l’intelligence artificielle. Ces prouesses technologiques sont de plus en plus prisées par […]

— 27 décembre 2023

Quels sont les grands enjeux de communication à relever en 2024 pour les entreprises ?

Qu’est-ce qui va particulièrement mobiliser les équipes de communication en 2024 dans la foulée d’une année 2023 qui fut riche en événements marquants, en évolutions technologiques qui ne cessent de faire bouger les lignes mais aussi en attentes sociétales et environnementales toujours plus pointues et inflexibles à l’égard des entreprises. Loin des prédictions abusives ou des […]

Opinion — 3 novembre 2023

Le livre d’investigation journalistique est-il un nouveau défi pour les communicants ?

Ils trônent de plus en plus fréquemment dans les vitrines et sur les étagères des librairies. Dans certains cas, ils jouissent d’un fort écho médiatique et affichent des ventes à faire pâlir le moindre auteur. Ils, ce sont les livres d’investigation journalistique. En plus de 300/400 pages, ils s’attachent à décortiquer la part d’ombre des […]

— 24 octobre 2023

[Cision & Club des Annonceurs] : 4ème édition du Baromètre des marques engagées : « La RSE maintient le cap ! »

Quatrième du nom, l’édition 2023 du Baromètre des marques engagées conjointement réalisé par Cision et le Club des Annonceurs est riche en enseignements recueillis auprès de 378 professionnels de la communication et du marketing ont répondu entre le 3 juillet et le 15 septembre 2023. En dépit d’un contexte où l’inflation pèse sur les budgets […]

— 19 octobre 2023

Carole Lailler (Experte IA) : « IA & Communication : l’humain restera au cœur de l’évolution et des usages »

Docteur en sciences du langage après un parcours universitaire où elle a mêlé informatique, linguistique et enseignement du français, Carole Lailler est une experte depuis plus de 20 ans du traitement automatique des langues où les mots, les données et les algorithmes s’entrecroisent. Ses recherches et sa thèse l’ont donc menée à accompagner de nombreux […]