Mot-clé : Marketing

Décryptage — 27 octobre 2012

Médias sociaux : être global ou local, telle n’est pas la question ! #MediaAces

L’imagerie du Web 2.0 entretient volontiers le mythe séduisant de l’internaute local pouvant embrasser le monde global en un seul clic de souris. En d’autres termes, les réseaux sociaux auraient aboli les distances entre micro et macro. Global et local se mêleraient dans un grand tout homogène. La 9ème conférence de l’association Media Aces qui […]

Opinion — 13 octobre 2012

RP & Web 2.0 : « La prise de conscience est avérée mais la pratique tâtonne encore » selon Jérôme Lascombe d’Hopscotch

Lors de la 3ème édition du Hub Forum, j’ai eu l’opportunité de m’entretenir avec Jérôme Lascombe sur la thématique des relations publiques et de l’influence des entreprises et des marques à l’ère du 2.0. Un sujet sur lequel il a par ailleurs débattu au cours d’une table ronde rassemblant Emmanuel Bloch, directeur de la communication […]

Décryptage — 7 octobre 2012

Storytelling & Brand Content : « Nous allons vers un storytelling de coopération et dialogue »

Auteur du livre récemment paru, « Storytelling et contenu de marque : la puissance du langage à l’ère numérique », Jeanne Bordeau, présidente de l’Institut de la qualité de l’Expression, m’a aimablement sollicité pour recueillir mon point de vue sur le sujet. Voici l’interview telle que vous pouvez la retrouver dans cet ouvrage paru aux […]

— 6 octobre 2012

Storytelling & Brand Content : Frères ennemis ? Un livre répond

Pas un pitch d’agence, ni article de la presse professionnelle n’échappent au storytelling et au brand content (ou contenu de marque en Français académique). Ils sont tellement omniprésents que préjugés et suspicions ne manquent pas non plus d’abonder à leur égard. Fondatrice de l’Institut de la qualité de l’Expression, Jeanne Bordeau vient de leur consacrer […]

Bon tuyau — 29 septembre 2012

Hub Forum 2012 : Les marques globales face au consommateur connecté, où en est-on ?

50 intervenants de haute volée pour décortiquer les rapports entre consommateurs connectés et marques globales, c’est le programme relevé qu’offre la 3ème édition du Hub Forum les 11 et 12 octobre prochains à Paris. Un événement qui s’impose désormais parmi les musts des professionnels de la communication numérique et qui s’enrichit au fil des ans. […]

Décryptage — 31 juillet 2012

Police & Poulet de Loué : Outrage publicitaire ou blague potache ?

Les poulets de Loué viennent de se faire voler dans les plumes par un syndicat de police. Objet du délit : une campagne publicitaire associant volatiles et policiers sous le slogan de la marque : « Depuis 1958, un bon poulet est un poulet libre ? ». Irrévérencieux coup de pub ou buzz malin ? […]

Opinion — 22 juillet 2012

PSG : Ce bouc émissaire du football qu’on aime (trop facilement) critiquer à l’excès

Le fastueux recrutement estival du club de la capitale a provoqué une flambée de réactions offusquées par les sommes d’argent versées et le risque d’un championnat de L1 à deux vitesses. Paris Saint-Germain n’a pourtant pas à rougir de ses ambitions mais doit veiller à ne pas s’aliéner l’écosystème footballistique français. Dans le cas inverse, […]

Décryptage — 8 juillet 2012

Note de lecture : La décennie décadente du foot français de Bruno Godard et Jérôme Jessel

A l’issue de la calamiteuse prestation de l’équipe de France lors de l’Euro 2012, l’enquête des deux journalistes indépendants apporte un brillantissime éclairage sur les ressorts déliquescents du football tricolore qui sont à l’œuvre depuis 10 ans et qui ont préfiguré le désastre récent. En plus d’être une enquête explorant sans concession tous les recoins […]