Mot-clé : Marketing

Décryptage — 1 juillet 2012

Bad buzz & réputation : Madame Figaro-ci, Madame Figaro-là !

Madame Elise Figaro, vous connaissez ? A moins que vous ne soyez élève de sa classe, collègue d’établissement ou parent d’élève, très probablement pas. Pourtant, cette institutrice blogueuse et geekette sur les bords s’est retrouvée en mai dernier au cœur d’un psychodrame juridico-numérique à cause du magazine Madame Figaro. Histoire d’un bad buzz insensé ! […]

Décryptage — 27 juin 2012

Quelle reconquête d’image possible pour l’équipe de France de football ?

Plus que la défaite sur le terrain, c’est son image que le Onze tricolore a massacrée par des comportements déplacés qui ne peuvent que susciter le rejet de l’opinion publique, des médias et des sponsors. La réhabilitation concrète et ferme est urgente. A l’éloquente expression « tomber de Charybde en Scylla » tirée de la […]

Décryptage — 21 juin 2012

Langage 2.0 : 3 cartes bancaires pour les jeunes passées au crible

L’institut de la Qualité de l’Expression a présenté le 21 juin le dernier volet de son étude sur la marque conversationnelle à l’heure des réseaux sociaux. Trois enseignes bancaires étaient cette fois sur le grill analytique des sémiologues de l’Institut. Bilan des observations : de réels efforts entre la marque et ses clients mais aussi […]

Décryptage — 24 mai 2012

Optic 2000 & Johnny : Quoi, ma gueule, qu’est-ce qu’elle a ma gueule ?

C’était attendu mais c’est désormais officiel. Optic 2000 met un terme à son contrat publicitaire avec Johnny Hallyday. La marque de lunettes entend mettre en avant des valeurs que le rocker national n’incarne plus. Divorce judicieux ou erreur de casting ? Johnny Hallyday va pouvoir entonner le refrain du  « chanteur abandonné », l’un des […]

Décryptage — 23 mai 2012

Cas d’étude croisés : Quel langage de marque pour les cosmétiques et les voyagistes en ligne ?

L’Institut de la Qualité de l’Expression a dévoilé le 23 mai à Paris les premiers enseignements de son étude sémantique menée sur le langage adopté par des marques réputées de l’univers du voyage et de la cosmétique à travers leurs différentes prises de parole numériques. Résultat : encore des divergences entre les intentions discursives et […]

Bon tuyau — 17 mai 2012

TANK, la nouvelle revue réservoir à idées de tous les communicants

Dès le 1er juin en kiosques et en librairies, la revue TANK débarque avec une approche éditoriale résolument rafraîchissante sur l’univers en pleine mutation de la communication. Décrypter les enjeux, traquer les tendances et confronter les idées entre professionnels de la com’ sous tous les angles possibles sont les ambitions de cette publication mêlant élégamment […]

— 3 mai 2012

Etude marketing : « Dis-moi quelle consommatrice tu es, je te dirai qui tu votes ! »

Et si les comportements des consommatrices avec leurs marques favorites pouvaient influer sur le bulletin électoral qu’elles glissent dans l’urne des présidentielles ? Cette question iconoclaste mais non sans pertinence a été l’objet d’une étude marketing menée en mars dernier par l’agence \XL spécialisée en marketing de l’engagement. Tour d’horizon d’étonnants enseignements. L’engagement des consommateurs […]

Bon tuyau — 26 avril 2012

INfluencia ou l’histoire d’une revue qui innove sans cesse

Depuis son apparition en 2004, INfluencia aime se définir comme un chasseur de tendances dans la communication, le marketing et les médias. Newsletter et site à l’affût des influences émergentes toujours en avance d’un coup, le titre récidive ce mois-ci en osant lancer un magazine trimestriel qui combine à la fois le papier et le […]