Catégorie : Tendances

— 16 juin 2026

Marc-Antoine Brillant (Viginum) : « Les entreprises n’ont pas assez pris conscience de l’impact des menaces informationnelles »

Agence européenne indépendante de conseil en communication spécialisée dans les relations publiques, la réputation corporate et l’influence digitale, le groupe JIN organisait le 15 juin à Paris une conférence sur les ingérences numériques étrangères, une menace qui pèse de plus en plus sur les entreprises françaises au risque de les déstabiliser gravement. Avec un grand […]

— 20 mai 2026

Cybersécurité : Pourquoi le documentaire d’Orange Cyberdéfense revivifie la communication d’entreprise ?

« Don’t go to the police » ! Le 7 décembre 2023, c’est l’inquiétant message qui s’affiche sur les écrans d’ordinateur du centre de données de Coaxis, une entreprise française d’hébergement informatique et d’infogérance dans le cloud. C’est également le point de départ d’un palpitant documentaire réalisé par le vidéaste Ludoc, produit par Orange Cyberdéfense, une filiale […]

— 28 avril 2026

Xavier Tytelman (consultant défense) : « Les entreprises doivent avoir des protections actives face à la désinformation »

Lors du 3ème Meet Up annuel de Visibrain le 18 mars dernier à Paris, Xavier Tytelman est intervenu pour présenter les enseignements d’une étude sur les mécaniques de propagande pro-russe qui détournent l’IA et les algorithmes des réseaux sociaux pour pousser les narratifs du Kremlin. Consultant défense et aéronautique chevronné et ancien aviateur militaire, il […]

Opinion — 26 avril 2026

Newsjacking & vol de KitKat/Nestlé : Jusqu’où peut-on vraiment pousser la blague ?

Une semaine pile avant Pâques, Nestlé annonce s’être fait dérober 12 tonnes de barres chocolatés KitKat. Ce vol peu commun d’une valeur de plus d’un million d’euros est aussitôt répercuté par les principales agences de presse à la suite d’un communiqué de l’entreprise. A partir de là, le géant vaudois va progressivement mettre en place […]

— 22 avril 2026

Employee advocacy : pour qui sonne le glas (ou pas) ?

Il y a pile dix ans, je publiais un billet de blog à propos d’une tendance alors en pleine expansion : le développement des salariés ambassadeurs sur les réseaux sociaux appelé en anglais « employee advocacy ». Toutes les directions de la communication (ou presque) bavaient d’envie devant cet énorme potentiel de visibilité et d’engagement que leurs comptes […]

— 3 avril 2026

Communication interne : comment ne plus oublier les salariés non-connectés ?

Ils sont souvent les grands oubliés des stratégies de communication interne des entreprises. Ils demeurent pourtant des publics clés qu’il est essentiel de pouvoir embarquer. Il s’agit des salariés non-connectés qui de fait n’ont pas (ou très peu) accès aux outils d’information qui s’adressent aux collaborateurs. Le pôle « People & Citizens » de l’agence de communication […]

— 13 mars 2026

Entreprises & désinformation : Jusqu’où allez-vous laisser la facture s’allonger ?

Une perception tenace perdure au sein de nombreux comités exécutifs d’entreprises : les fake news impactent en priorité les sujets politiques, géopolitiques et scientifiques plutôt que la réputation des entreprises et de leurs marques. Pourtant, rien n’est plus faux et dangereux que ce confortable sentiment anesthésiant d’une immunisation assurée. L’année 2025 a encore apporté son lot […]

— 5 mars 2026

Big Arch, Big Fail : Quand le « corporate fake » du PDG de McDonald’s vire au naufrage numérique

Pour vendre son produit ou ses services, il est souvent tentant en communication de mobiliser le PDG et lui faire donner de sa personne. C’est encore plus vrai avec les réseaux sociaux où la mise en scène est facile et puissante. Encore faut-il savoir solliciter à bon escient et disposer d’un haut dirigeant convaincu et […]